重磅丨川酒集团入主宜宾第二大酒企叙府酒业,占股51%,将派新董事长、总经理管理

行业研究
酒业家团队  •  2018-10-15   原创
“饮”下叙府,表明川酒集团正在寻求突破……



文丨酒业家团队

日前,有消息显示:四川省酒业集团有限责任公司(以下简称“川酒集团”)已经对宜宾市第二大酒企、四川省宜宾市叙府酒业股份有限公司(以下简称“叙府酒业”)完成了并购。并购后,川酒集团占股51%,实现对叙府酒业的控股。此消息酒业家记者分别向叙府酒业和川酒集团的内部人士进行了核实,得到的是肯定的答案。

“(收购一事)早就完成了,应该是9月份的事。”川酒集团一中层管理人员告诉酒业家记者。而一位与叙府酒业核心管理层交往密切的行业人士也向酒业家记者表示:“川酒集团控股了(叙府酒业),所占的股份是51%,但是叙府老的人马还在,并购了经营上也不能松懈啊。”

该人士还透露,此次并购川酒集团对叙府酒业的估值是7个亿左右,川酒集团占了51%的股份。按换算,此次并购的金额超过了3.5亿元。“双方团队一起运作,董事长和总经理那边将由川酒集团派人,老的管理团队还在,双方的衔接还有个过程。”

据了解,四川省宜宾市叙府酒业股份有限公司现任董事长陈泽军未来将继续出任公司副董事长,而陈氏家族在并购完成后仍持有叙府酒业19%左右的股份。

关于并购后的叙府,川酒集团尚未提规划与目标。“人刚刚过去,现在上处于交接和磨合期,谈目标为时尚早。”

暂未定目的与规划,也只是因为双方尚处于磨合期,川酒集团花大力气并购了位于宜宾的第二大酒企,未来必然将有所图谋。据了解,注册资本高达10亿元的川酒集团,由泸州市政府牵头、四川省商业投资集团参与组建,肩负了整合四川省内的中小型酒企和壮大川酒产业的使命。在泸州市政府出台的《泸州市千亿白酒产业三年行动计划(2018-2020年)》中,川酒集团的营收目标是突破100亿元。

有熟悉川酒的行业人士指出,川酒集团所整合的135家酒类企业中,规模以上企业有108家。其中,酒类骨干企业7家,占全市酒类骨干企业的88%,135家酒类企业窖池总量达到了11000多口,可年产白酒16万吨,现存储白酒40万吨。但是,但这些品牌体量都不大,影响力有限,目前的主要业务还停留在原酒销售阶段,加上目前川派原酒销售并不顺畅,而现有的成品酒发展也不理想,川酒集团实际上在酒业板块的进步并不大。

酒业家记者了解到,川酒集团近期从川内的郎酒、丰谷等一二线酒企吸纳了一批营销人才补充到各部门,其目的就是为了打开酒业版块的销售。

“此次并购(叙府酒业),对于川酒集团而言有较大的帮助。叙府是宜宾第二大酒企,在宜宾和川内市场根基深厚,至少并表后川酒集团在酒业版块的数据会好看很多。川酒集团其他产业还是很强的,但酒业板块急不得,需要时间和投入。”业内人士表示。

据了解,叙府酒业在宜宾当地的影响力和市场份额有所降低。五粮液推出了一款名为五粮液“员工酒”的产品,价格在200元左右,此举抢占了部分叙府在本地市场的销售份额。

关于此次叙府酒业“下嫁”由泸州是政府旗下的川酒集团,业内人士认为是一个双赢的选择。第一,叙府酒业在宜宾属于优质品牌,市场根基深厚,在省内外都要一定的市场份额;

第二,叙府酒业现在的年产能达到了5万余吨,产品线覆盖了中国酒业的20元—700元价格带,且在本地较为畅销;

第三,川酒集团实力雄厚,拥有房产、能源、金融、酒业等多个板块,目前营收已破100亿;

第四,川酒集团综合实力+叙府酒业的产品力和品牌力,既可以弥补川酒集团酒业板块当前的发展问题,有让叙府酒业这个川酒劲旅有更大的发挥,“川酒的牌子是关键,这可能是叙府发展史上划时代意义的结合,是叙府突破瓶颈的一大助力。”

1984年、1989年,“叙府牌”叙府大曲酒蝉联两届“国家银质奖”,并被授予“中国优质酒”称号;2008年“叙府牌”商标被认定为中国驰名商标。“饮”下叙府,川酒集团拥有了第一个真正意义上的中等规模且在品牌酒运作上有一定心得的实力型酒企,这将是川酒集团在品牌酒发展道路上的一次有效突破。

 

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