无忧酒与京东战略签约仪式在京举行,以品质打通酱酒“新通路”

行业研究
酒业家团队  •  2018-10-19 10:51   原创
作为贵州茅台镇双十品牌的代表,无忧酒的互联网探索给酱酒营销创新带来哪些启示?



2018年10月19日,贵州酱香酒新星品牌“无忧”与电商巨头“京东”战略签约暨无忧京东官方旗舰店上线新闻发布会在京的集团总部亚洲厅举行。

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作为贵州茅台镇双十品牌的代表,无忧酒有何底气登陆京东总部?面对未来,无忧能否为酱酒的互联化道路创造新的传奇?无忧的互联网探索给酱酒营销创新带来哪些启示?

嘉宾云集,同台点赞“贵州无忧”

活动现场吸引了来自于协会、京东、无忧、媒体四大嘉宾群体。

中国酒业协会副秘书长甘权;遵义市酒业协会兼仁怀市酒业协会会长、贵州茅台集团原副总经理、党委委员、总工程师,国家级白酒评酒委员,吕云怀;遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会执行副会长兼秘书长 吕玉华;中国知名白酒专家,高级工程师,中国第五、六、七届国家评委陈处达;茅台集团原副总经理袁明权;京东集团副总裁、京东新通路事业部总裁郑宏彦;京东商城大快消事业部酒类采销部事业部总监吴双喜;无忧酒业(集团)有限公司董事长冯建波、总经理邬家高、总工程师任义平等行业嘉宾共同见证了这一仪式。

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与会嘉宾首先对无忧的品质给予了肯定,吕云怀、吕玉华 、任义平、甘权、陈处达等国家级白酒专家共同组成的专家团队的现场品评后一致认为:无忧酒具备微黄透明、酱香幽雅、醇香柔顺、细腻圆润、爽净谐润、后味悠长、空杯持久留香、酱香风格典型的特点。

三突破、三创新,形成了无忧的核心竞争力

无忧酒业董事长冯建波现场谈到了无忧酒之所以有今天的好局面。在他看来,首先是三个坚守,坚守茅台镇赤水河岸100米小范围酿酒,坚守茅台镇酱香型白酒传统工艺,坚守足年贮存、不挖老窖、不卖新酒。其次是三个创新,勾调创新,独创柔顺酱香工艺;贮存创新,创新调和慢养工艺;包装创新,通过传统文化赋能新产品。

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“无忧酒现在为了做好品牌,确定了质量竞争,突出柔顺风格,获得中国酒都十大质量奖和中国白酒感官质量奖,创造了15年来的零投诉记录。”冯建波引以为傲的是,无忧突出文化赋能,设计灵感源于弥勒佛像的变身,以无忧为文化图腾,不模仿、不追风,形成了无忧的产品形象与风格。

对于今天的合作,冯建波认为是基于原来营销方面的再升级,依托依托互联网·联手京东商城,打造智慧无忧无界零售体系,用互联网的方式,传播品牌文化,积累品牌,以此带动线下销售。

白酒持续升级,无忧给出的启示有哪些?

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中国酒业协会副秘书长甘权从白酒行业整体发展趋势出发,中国白酒产区化趋势越来越明显、中国白酒的调整还在继续、新时代与新消费为中国白酒带来新机遇,这需要企业在面对消费升级时更有耐心、自信与智慧。

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遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会会长吕云怀的现场发言很好的解释了甘权的观察,他认为,“在茅台镇,除了茅台,在其他企业中选取最有潜力和前景的企业,我会首推无忧,因为无忧酒在30多道工序、100多个环节进行了调整,铸就了今天的高质量产品。”

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遵义市酒业协会副会长兼秘书长吕玉华同样表达了这一观点,他认为,无忧酒业一路走来,长期坚持着以质量为生存的誓言,近年来在市场逐步解释了他的生命力。

品质之外,无忧升级互联网战略也是今天大会的另一大亮点。

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京东集团副总裁、新通路事业部总裁郑宏彦谈到,2018年,京东新通路大范围推进面向上游的战略升级,与品牌厂商的合作向纵深化发展,在大数据与智能化技术的支持下,在产品升级、深度分销、终端动销、系统管理、精准营销等方面升级合作。“此次无忧酒与京东的战略合作,我认为可以成为京东赋能白酒品牌的一个成功的案例,双方可以达成长期的、创新的合作模式。比如制造爆点、打造无忧品牌馆、开启消费者营销等,以此影响更多的酱香酒企业。”

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京东商城大快消事业部酒类采销部事业部总监吴双喜从消费者趋势变化谈到了无忧的未来竞争力,“消费者差异化的需求决定了我们需要去做差异化的产品,在服装行业,颜色、尺寸、款式都会产生数万个需求,在白酒也是如此。今天很多专家在现场品鉴,得出的评语以及各大专家交流的过程,我感受到无忧酒作为酱酒的代表,提出柔顺的口感,在酱酒的差异化口感追求符合时代的发展。”

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