花冠第17届储酒节再度力推鲁雅香,引领鲁酒振兴,花冠已做好旗手的准备了?

行业研究
酒业家团队  •  2018-10-20 06:24   原创
再度力推鲁雅香,打造高端鲁酒,花冠再添利剑。



文丨酒业家团队

进入甲子之年的花冠集团正在加快发展的步伐。又是一年九九重阳节,花冠集团已经坚持了16年之久的储酒节也如约而至。在花冠集团第十七届中华储酒文化节的开幕现场,超过6000名嘉宾共同见证了花冠吹响新征程的号角。

10月17日,“甲子成就·鲁雅香飘”——花冠集团第十七届中华储酒文化节----高端鲁酒高峰论坛暨花冠酿酒历史60年成就展开幕式在巨野花冠酒厂举行。值得注意的是,这也是花冠集团“鲁雅香”品类推出一周年之际。


再度力推鲁雅香,打造高端鲁酒,花冠再添利剑

时间回到2017年10月28日,在花冠集团第16届中华储酒文化节上,“鲁雅香”品类正式发布,花冠集团在储酒节当天举办了专门的品类发布会来宣告“鲁雅香”这一品类的正式诞生。

经过一年时间的锻造,今日的“鲁雅香”已经不再是一个品类,已经衍生出了一款实实在在的产品,一款代表高端鲁酒的产品,即花之冠·鲁雅香年份储藏17年。


花冠集团对于鲁雅香的重视程度到底有多少?酒业家记者专门梳理了一份关于鲁雅香的时间表:

2017年10月28日,花冠集团第16届储酒节上,“鲁雅香”品类正式发布;

2018年4月27日,广东惠州莱顿庄园,由花冠集团承办的第二届中国白酒大师高峰论坛上,以季克良、高景炎等为代表的100多位中国酒业顶级白酒大师为鲁雅香站台,并联名为鲁雅香52°写上品鉴评语:色泽晶亮透明,香气清雅细腻,口味醇厚挺拔,香味协调爽净,回味甜柔绵长,陈年味风格突出。

2018年6月2日,花之冠年份储藏17年新品发布会在花冠大本营阵地菏泽举办。“陈年味鲁雅香”正式诞生,这也标志着“鲁雅香”正式从一个品类演变为一款实实在在的产品;

2018年8月16日,花冠集团核心战略产品鲁雅香上市发布会暨鲁雅润宴雅仕会启动仪式在济南举办。由此也可看出,花冠集团对于鲁雅香推广的动作之迅速,上市仅2月有余便向省会市场进军。

2018年10月17日,鲁雅香品类推出一周年之际,在花冠集团第17届储酒节上,再次为鲁雅香“大操大办”,也彰显了花冠对于打造鲁雅香成为高端鲁酒典范的决心与信心。

之所以说是“大操大办”,是源于多方面的原因,一是在时间节点上,不仅是花冠集团第17届储酒节,更是花冠集团60周年的庆典;二是在规格方面,纵观花冠集团本届储酒节,其重磅会议式活动便是当天下午举办的高端鲁酒高峰论坛暨鲁雅香风格发布会,很明显,这是一场为“鲁雅香”量身定制的活动。

在高端鲁酒高峰论坛暨鲁雅香风格发布会上,国家食品质量监督检验中心发布了《鲁雅香风格分析报告》。值得注意的是,这是鲁酒首个高端白酒风格特征,有行业观察人士认为,《鲁雅香风格分析报告》的发布奠定了鲁雅香在行业的地位。

3个月销量3万瓶,稀缺+高端+四雅模式能把鲁雅香推到什么高度?

据酒业家记者了解,鲁雅香新品年份储藏17年自上市以来,在短短3个月的时间内,销量超过了3万瓶。这至少说明,花冠集团对于鲁雅香产品的运作模式是成功的,而鲁雅香也是符合消费者需求的高端鲁酒代表。


花冠对于鲁雅香的培育,不仅仅是通过密集的大型活动频繁亮相,更是在鲁雅香产品推出的第一时间便配套了完善的市场运作措施和模式。且将鲁雅香划归在花冠集团白酒板块两大品牌之一的“花之冠”旗下,则更有助于鲁雅香初期的品牌推广。

在鲁雅香产品上市之初,花冠方面便发布了鲁雅香未来三年绽放计划,具体包括九个层面,分别是:生动化打造、鲁雅润宴、鲁雅包房、雅士俱乐部、回厂游、社群聚焦、品鉴顾问、会议活动赞助、花之冠团队。目的是通过九个方面的打造,有效的推动鲁雅香全面市场推广。

尤其是其“四雅模式”更是一大创新之举,开创了高端白酒营销新模式。即鲁雅包房、鲁雅润宴、跟着鲁雅香活动、雅仕会四大营销方案。

具体来说,鲁雅包房战略2018年总体规划建设200个鲁雅包房,其中省会50个,地级市100个,区县50个,当前已建设完成或在建32个。鲁雅润宴战略则将于年内打造2000场鲁雅润宴,通过“鲁雅香+物料+鲁菜”的形式为消费者打造独一无二的用餐体验。

跟着鲁雅香活动旨在引领消费互动模式,鲁雅香将举办1000场“小而美”跟着鲁雅香系列活动,例如跟着鲁雅香去旅行等。雅仕会则是花冠集团以会员形式吸纳各行业精英人士,鲁雅香计划未来雅仕会将服务10000人。

而鲁雅香产品自身也拥有诸多的优势,其最核心的两大优势便是品质和稀缺。在品质方面,鲁雅香年份储藏产品是17年前首届花冠储酒节储藏的老酒,品质方面可以得到最大的保证;而在稀缺性方面,虽然花冠每年储酒节都会进行储存,但毕竟总量有限,而其高品质也更加凸显了其稀缺性。

鲁雅香助阵,再造一个新花冠,勇扛鲁酒振兴大旗

2018年是花冠集团的60周年,走过一甲子的岁月,如今的花冠集团已经成为鲁酒的代表企业,在其快速崛起的道路上也书写了“花冠现象”。在今年年初花冠集团60周年的启幕礼上,花冠高调的喊出了新的战略定位,即进入全国省级龙头酒企行列,成为全国白酒行业知名企业,再造一个新花冠。


伴随着鲁雅香产品的问世并被确立为花冠集团核心战略产品,目前花冠已经完成了在次高端领域的产品布局,以花之冠·鲁雅香和冠群芳·甲天下为代表的高端产品为花冠向次高端进军,打造鲁酒高端典范提供了有力的保障。

而花冠集团也已经做好了准备。在本届储酒节当天,花冠集团与山东17地市报盟战略合作也将开始启动。这一举措更好的推动了花冠稳占山东市场,为走向全国铺平道路。

在花冠的酒类业务板块中,还有红酒板块。今年8月,花冠葡萄酒西拉大师G系列重磅上市也进一步完善和丰富了花冠在葡萄酒领域的产品布局,且在广州、上海等地设立办事处,加快进军葡萄酒行业前列的步伐。

“2018年是花冠新甲子的开始,是再造一个新花冠这一新阶段发展的启幕元年,也同样是花冠产品升级转型的轴心年和拐点年。”花冠集团董事长刘念波说道。

谈到花冠未来的发展时,刘念波表示,未来,花冠人将以正统鲁酒稀品——鲁雅香为“品类引领”与“形象代表”、继续发掘齐鲁酒文化、继续发扬储酒文化,与兄弟酒企一道把高端鲁酒推向全国。

“这不是一句空话,而是花冠六十年发展历史的积淀,发出的最强音。花冠有意愿、有信心、有能力担当起这一历史使命。”刘念波说。

广告

声明:酒业家尊重行业规范,每篇文章都注有明确的作者和来源;酒业家的原创文章,请转载时务必注明文章作者 和来源:“酒业家”,不尊重原创的行为将受到酒业家的追责。
如果你想第一时间获取酒业咨询和酒类行业分析报告,请扫描右边的二维码或者搜索微信“jiuyejia360”关注“酒业家”微信公众号

参与讨论

提交评论
Copyright 2014 酒业家 京ICP备14023586号