“酱酒热2.0”时代到来!根正苗红,祭出1000+场品鉴会的赖茅珍藏迎来高速发展期

行业研究
酒业家团队  •  2018-10-24   原创
优质酱香酒则更成为了一种稀缺资源,赖茅·珍藏在兼具了品牌、品质的基础上,其稀缺性也大大增加了这款产品的潜在价值。



2018年,酒业市场风云再起,酱香酒在行业迎来突飞猛进。行业回暖以来的“酱酒热”显然已进入了2.0时代。

随着2018年逐渐接近尾声,诸多酒企也开始释放业绩信号,而酱香酒行业的业绩尤为喜人。根据茅台上市公司半年报,贵州茅台上半年实现营收334亿,在庞大体量的基础上,继续保持高速的增长。日前有消息显示,今年仅前9个月,茅台酱香系列酒便已完成了2017年全年的营收。


另一方面,随着酒业新黄金十年的到来,酒业竞争进入下半局,对品牌、品质的要求也越来越高,品牌效应的表现也更加明显。而由贵州茅台酒股份有限公司出品的赖茅·珍藏兼具品牌优势和酱香优势,在新一轮的竞争中,将具备明显的优势。

一个值得注意的现象是,进入2018年以来,有关于酱酒的高峰论坛和活动接连不断,各种酱香酒的品鉴会也遍地开花,这也在印证着酱香酒已彻底进入增长的爆发期和红利期。而优质酱香酒则更成为了一种稀缺资源,赖茅·珍藏在兼具了品牌、品质的基础上,其稀缺性也大大增加了这款产品的潜在价值。


对于赖茅·珍藏来说,不仅是其自身实力过硬且正处在行业发展大势的风口之中。在运作方面,这款产品的市场运作也充满创意且亮点十足。作为赖茅·珍藏的全国总运营,歌德盈香自身也具备强大的实力,不仅有线上平台,还有诸多的线下门店。


酒业家记者了解到,今年以来,歌德盈香方面对赖茅·珍藏的市场运作进行了诸多方面的工作。一是组织了赖茅·珍藏VIP客户的红色之旅回厂游系列互动;二是对于新经销商,开展支持上市品鉴发布会;三是在歌德盈香旗下全国600家也买门店全面陈列铺货和进行买赠活动;四是今年6—8月淡季期间,在全国600家也买门店进行买赠活动。

据赖茅·珍藏运营商相关负责人介绍,通过一系列的市场活动,大大提高了这款产品的知名度和美誉度。

接下来,歌德盈香方面对于赖茅·珍藏将继续落实一系列市场政策,其中包括扶植百城战略优商,打造万家核心终端,系统的开展招商和终端铺货工作;将继续打造千场酱香文化主题品鉴会,重视各地区高端意见领袖的培育。


此外,10月20日—24日,赖茅·珍藏将亮相长沙市芙蓉区华天大酒店1楼商场赖茅展厅,歌德盈香方面表示,本次招商活动,除了会有常规的品鉴会、红色旅游、上市品鉴会的支持意外,对于现场洽谈并交定金10000元的客户,还将赠送价值10000元的旅游名额1名。

 


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