独家丨孔府家子约入选吴晓波新匠人计划,并推出颠覆级新品子约Ⅱ

行业研究
酒业家团队  •  2018-10-26   原创
生而跨界,传承颠覆,子约Ⅱ或将成为白酒新势力。



文丨酒业家团队

记者从权威渠道获悉,孔府家子约入选吴晓波新匠人计划,成为新匠人计划首家传统白酒品牌,并推出单一年份15年陈酿,百分百2003年老酒,原生态、不勾调、零添加,扫码可追溯的子约Ⅱ,将于10月28日上线小米有品。


子约Ⅱ上线海报

恰逢其时,野蛮生长,子约入选吴晓波新匠人计划

子约,老牌孔府家酒振兴之作。6月22日,百分百7-16年老酒子约上线小米有品。三天销售120万,一周销售260万,不到一个月销售400万,不到三个月销售1000万,在微博、微信、头条、抖音等社交媒体的加持下,子约野蛮生长,成为酒业新明星。

在网络热议,受米粉热捧,曲阜市经济和信息化局及曲阜市工商业联合会(总商会)发来喜报,恭喜其成为中国网红白酒,为传统企业新旧动能转化树立典范。期间新华社还发文解读传统酒企孔府家如何通过年轻产品“子约”实现新旧动能转换。

2018年,著名财经作家、中国青年领袖吴晓波发起中国首个“新匠人加速计划”,准备打造1个全国性新匠人社区、10个超级IP、100个新国货,邀请中国网红白酒子约加入,故而子约成为首个加入“新匠人加速计划”的传统白酒品牌。说起孔府家与吴晓波,其实早在2001年时便相遇,吴晓波撰写《大败局》,首章提到惨淡的秦池为避开与辉煌的孔府家竞争,故而北上沈阳掘金,后来走上“标王”之路。


孔府家CEO刘涛的入学通知书

生而跨界,传承颠覆,子约Ⅱ或将成为白酒新势力

子约,承载着许多人的梦想,或许用“生而跨界,传承颠覆”再确切不过。提起子约,大多数人都知道是孔府家的“振兴之作”,有心人会发现小米有品所售子约是由北京逸香发货并提供售后。据知情人士讲,子约生而跨界,2017年逸香CEO文含到访孔府家,与之探讨传统酒企互联网如何转型、落地、营销,在很多想法上与孔府家CEO刘涛不谋而合,于是全酒类教育及零售商逸香与传统白酒孔府家擦出火花,才有了后来的子约上线小米有品,才有了以后的故事。


子约Ⅱ的上线海报

10月28日上线小米有品的子约Ⅱ,主打卖点为单一年份15年陈酿,百分百2003年老酒,原生态、不勾调、零添加,扫码可追溯。真正的单一年份,在白酒行业并不多见,在葡萄酒行业却很常见,会强调某年葡萄的特点,比如被世人熟知的82年拉菲。前文提到,子约生而跨界,本次推出单一年份15年陈酿便在情理之中。

酒水行业研究者、中国酒业智库专家欧阳千里认为,在年份酒市场越来越火的当下,子约Ⅱ卡的节点既稳又准。15年陈酿,基本上各大酒企能够量产的极限,即使是茅台同样如此,百分百2003年的酒,错开了行业内瓶贮年份、灌装年份等概念,重新划了一条新的年份酒赛道,或将成为白酒新势力,给酒水行业注入更多的活力。

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