携西凤酒1915等五大系列亮相秋糖,高举自有品牌背后,西凤酒优势何在?

研究
酒业家团队  •  2018-10-26 05:39   原创 阅读量:11022
西凤酒1915、53度西凤酒珍藏版、七彩系列、酒海陈藏系列、55度盒西凤酒悉数亮相,其中最引人注目的当属高端新品西凤酒1915。



全国糖酒会有着“天下第一会”的美誉,今年长沙秋季糖酒会,是全国糖酒会时隔十年,再度回到长沙。而西凤作为老名酒,携五大系列亮相秋糖,短短几天时间,每天前来咨询和洽谈的客商络绎不绝。

今年是西凤酒的“改革推进年”,是寻求突破、追赶超越的关键一年,无论在产品结构,还是服务上,西凤酒都在做出新的改变,比如高端新品西凤酒1915的推出,是西凤酒加大自有品牌运营的重要一站。

西凤酒将酒店展设在芙蓉华天大酒店,展厅非常抢眼,西凤酒1915、53度西凤酒珍藏版、七彩系列、酒海陈藏系列、55度盒西凤酒悉数亮相,其中最引人注目的当属高端新品西凤酒1915。


西凤酒1915以鲜艳顺正的中国红,高贵奢华中科技感十足,百年荣耀的历史,产量稀缺的品质,由8位国家级大师精心调配而成,受到不少经销商朋友青睐。

值得注意的是,西凤酒1915属于新开发的自有品牌,它的诞生,不仅提升了西凤酒老名酒的品牌价值,更彰显出西凤酒加大自有品牌运营的决心。

现在,西凤酒1915针对全国市场,由此不难看出西凤酒向全国扩张的打算。当然,西凤酒全国扩张也有着一定的优势,其酒海陈藏系列在省外市场的表现不俗,借助这些渠道优势,西凤酒1915的渠道铺货或将更快。

前段时间,陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长、总经理秦本平接受媒体采访时表示,目前,西凤酒已经全面停止“西凤酒”及“西凤”系列新产品的开发,来弱化同质产品间的竞争,而被清理的品牌,大都是稀释品牌价值、影响品牌形象、破坏品牌张力的产品。

从中更能显示西凤酒1915的重要地位,这款定价1299元的高端之作,是凤香品质的典范,是西凤酒独特酿造工艺和储存工艺的精华萃取,更是西凤优质基酒与文物老酒海融合的完美杰作,具有无法复制的品质。


其实,从去年开始,西凤酒不断调整结构、提升品质,对产品线进行调整和优化,在传承、发展、创新做文章,并以消费者为中心,倒逼生产、营销环节的改变,使渠道向扁平、线上变革。一系列的改革,让西凤酒的发展呈现出新的气象。

在以西凤酒1915这款高端产品进军全国市场时,西凤酒还通过文化的引领,不断探索白酒国际化。

秋糖期间举办的论坛上,陕西西凤酒股份有限公司品牌部部长王超从白酒社交的差异性、白酒品质差异性、白酒销售渠道和策略差异性、白酒国际化销售人才紧缺四个方面进行进行解说白酒国际化困境。

与此同时,他表示,结合西凤酒发展情况,希望未来白酒行业在扶持优质白酒时,大胆创新力,传播方式应由“硬广”向“软性”传播发展,让内容说话,让文化发声,白酒须交流合作,抱团取暖。

还有一点值得注意,西凤酒近年来频频出现在热门影视剧和各大体育赛事上,通过影视剧和体育营销,以多元化的营销模式吸引更多年轻消费群体的注意,提升文化自信的同时,让西凤酒逐渐增强在年轻人心目中的好感度。

以高端品牌为引领,以体育赛事增强和消费者的粘度,在此基础上,探索白酒国际化,西凤酒的品牌形象和品牌张力都得到很好的提升,西凤酒的表现值得期待。

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