长城荣膺“改革开放40年40品牌”唯一葡萄酒荣誉!3大蜕变,3大路径,中国葡萄酒走向世界

明星公司
酒业家团队  •  2018-11-01   原创
长城葡萄酒,不仅再次彰显了红色国酒的品牌实力,还肩负着行业复兴的重任。



文丨酒业家团队

1978-2018,中国正一步一步走近世界舞台中央。

顺着潮水的方向,中国品牌见证了时代潮生潮涌的力量。40年前,改革开放为中国企业提供了巨大机遇;40年后,“进一步改革开放”为中国品牌划下新的起跑线。

10月31日,中央电视台《大国品牌》改革开放40年40品牌盛典在北京隆重开幕,致敬改革开放40年来立于时代潮头的大品牌。长城葡萄酒荣膺“改革开放40年40品牌”荣誉。

40年里,长城葡萄酒以匠心品质和酿造技艺走在行业前端,为中国葡萄酒打造出经验、技术、品牌精神的蓝本,逐步确立了在中国葡萄酒行业的领导地位,更向世界展示了国产葡萄酒的风土和风格。

值得注意的是,长城葡萄酒不仅是葡萄酒行业唯一获奖企业,且长城桑干酒庄西拉干红葡萄酒、长城五星赤霞珠干红葡萄酒、长城天赋酒庄赤霞珠干红葡萄酒作为晚宴用酒,再次征服了40位杰出企业家的味蕾。

长城葡萄酒,不仅再次彰显了红色国酒的品牌实力,还肩负着行业复兴的重任。

风雨40年,长城葡萄酒已成行业领军品牌

“改革开放40周年,也是长城葡萄酒荣耀40年,长城的成长历程是改革开放40年的一个缩影。”

在获奖感言环节,中粮酒业有限公司副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎动情地回忆了长城葡萄酒的发展历程。李士祎表示,中粮长城葡萄酒在1978年受时代召唤而生,到1988年形成一定规模与影响力,在上世界90年代迎来了大发展,每一步成长都带有改革开放赋予的时代烙印。

作为本次盛典唯一获奖的葡萄酒企业,长城葡萄酒获此殊荣,是对过往40年筚路蓝缕、不忘初心精神的表彰,也是向改革开放时代风潮致敬。长城葡萄酒将不遗余力,不辱使命,肩负中国葡萄酒崛起重任坚定前行。

事实上,长城的历史堪称中国葡萄酒的发展史。长城葡萄酒在怀涿盆地内的75公顷土地,是新中国葡萄酒的第一块试验田,国产葡萄酒从这里走向世界。

从此,长城葡萄酒未曾停止艰辛探索,中国葡萄酒产业也随之不断进步。世界高度与自力更生在长城葡萄酒这里从不相悖。

接受央视记者专访时,李士祎谈到,40年来,中国葡萄酒的三次创新,均由长城葡萄酒引导,并总结了长城葡萄酒在改革开放40年间的三大蜕变。

长城葡萄酒已成为国产葡萄酒领军品牌——长城葡萄酒一方面走出去,学习基地建设、酿酒等先进技术知识,注重产品出口,让世界品味东方风土酿造的美酒;另一方面加强与农民的合作,大力开展扶贫,扩大葡园基地面积,提高原料品质。

长城葡萄酒的发展壮大离不开改革创新——40年间,长城葡萄酒先后生产出了中国第一瓶干白、干红、传统法气泡葡萄酒,还三次荣膺国家科技进步二等奖,为中国葡萄酒产业正规化、标准化发展提供了奠基石,其“精准栽培+定向酿造+质量保障+溯源营销”为核心的全流程可追溯系统,在业内遥遥领先。

从“庄重典雅”到“甘润平衡”、“温润柔雅”,再到“浓郁厚重”、“醇厚典雅”,长城葡萄酒在保证品质的前提下,更是不遗余力地满足了中国葡萄酒市场多元化的消费需求,得到市场热烈反馈。


长城葡萄酒走向国际、扩大品牌影响力——40年间,长城葡萄酒斩获多项国际大奖,包括品醇客、布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛、伦敦国际葡萄酒挑战赛、柏林葡萄酒大奖赛等,彰显国产葡萄酒品质实力,让世界品尝中国味道,中国葡萄酒正走向世界。

正因如此,在各个重要发展环节上,长城葡萄酒都是改革开放的受益者。40年来,长城葡萄酒在产区风土研究、种酿技术进步、人才培养、葡萄酒文化教育等方面都有长足进步,一系列优秀成绩令其无愧于改革开放40年的荣光。

事实上,早在今年5月份,长城葡萄酒同样作为唯一葡萄酒企业,荣获了“改革开放40年中国酒业功勋企业”荣誉。如今40年双重荣誉加身,可见长城在40年间愈见担当与力量。

本次长城葡萄酒唯一奖项的分量,也于活动的含金量上可窥一斑。中央电视台《大国品牌》栏目组作为本次盛典主办方,以央视背书,成为高端品牌传播的有力平台。长城葡萄酒与TCL、欣龙控股、相宜本草、九牧厨卫等各行业代表品牌共同为中国品牌代言,展现大国风采。

如此之新,天地广阔、大有作为

今日的长城葡萄酒,早已今非昔比。

五大产区布局护航、五大战略子品牌背书、酒庄集群化发展,“红色国酒”越来越清晰的发展路径逐渐呈现在人们面前。

颁奖仪式上,李士祎用“倍感亲戚、备受鼓舞”来形容领奖的心情。过去与未来交汇于此刻,构筑了现在长城葡萄酒的辉煌。

对于长城葡萄酒而言,所谓“倍感亲切”是源于对过去的纪念,“备受鼓舞”则是对未来的信心。如李士祎所言,作为见证改革开放的代表性品牌之一,长城葡萄酒正在品牌集群化发展的道路上上下而求索,继续与时代共舞,这座奖杯激励长城继续努力、不辱使命。

因而,关于未来,李士祎也为长城葡萄酒为首的中国葡萄酒勾勒了更清晰的世界轨迹。

在李士祎看来,中国葡萄酒想要走出去,实现品牌集群化发展是必由之路,要么塑造名庄精品品牌,如法国的拉菲、拉图、帕图斯;要么打造商业超级大牌,如美国的贝尔福特、璞丽酒庄、木桥。此外,品质是中国葡萄酒走出去最为核心的一环。在此基础上,以人为本、走差异化道路也必不可少。

在这三个方面,长城都已作出了实质性探索。长城桑干酒庄、长城天赋酒庄、长城华夏酒庄为主的三大酒庄群,依托旗下五大战略品牌长城桑干、长城五星、长城天赋、长城华夏、长城海岸,打造“长城葡萄酒”商业超级大品牌,让长城葡萄酒走在了国产葡萄酒品牌集群化的前列。


而除了质量与创新的双重驱动外,长城葡萄酒率先实行的“筑就世界葡萄酒第三极”概念,尤为业界瞩目。从西向东,新疆天山产区、宁夏贺兰山东麓产区、沙城怀涿盆地产区、秦皇岛碣石山产区、蓬莱海岸产区,长城葡萄酒聚焦中国风土,成为唯一实现全国布局的葡萄酒企业。随着改革开放进入新阶段,长城葡萄酒屡登国宴舞台,作为国家名片,以“葡萄酒语言”讲好中国故事,在国际上揽获殊荣。

站在改革开放40周年节点上,中国品牌发展步入新阶段。李士祎强调,重视品牌经济、加速品牌建设,讲好品牌故事、塑造品牌精神,都将助推中国品牌的发展。

无论是形成五大战略核心品牌,还是天赋以“有天赋,敢追梦”鼓舞消费者,抑或海岸以“温润柔雅”与人生态度相对应,塑造独特品牌价值,长城始终坚持为品牌注入精神和文化,坚定不移地走品牌经济发展之路。

“世界如此之新,天地广阔,大有作为,以持续创新致敬伟大创举。”在李士祎眼中,不断创新是致敬改革开放40年的最佳方式。

长城是始终走在前列的践行者。今年以来,长城葡萄酒遵循产业发展规律,立足产业风土,深挖产区风土、聚焦风土特色、聚焦核心价位段,将五大品牌推向市场、触达消费者。长城葡萄酒旗下桑干、五星、天赋、华夏、海岸,在占据市场的同时,展现了中国本土品牌强大的品牌力,也为消费者持续贡献出高质量的葡萄酒产品。未来,长城葡萄酒将继续引领中国葡萄酒实现真正意义上的高质量发展,带动中国葡萄酒产业崛起。

新时代,中国品牌正扬帆起航。长城葡萄酒,正是其中的佼佼者。


广告

声明:酒业家尊重行业规范,每篇文章都注有明确的作者和来源;酒业家的原创文章,请转载时务必注明文章作者 和来源:“酒业家”,不尊重原创的行为将受到酒业家的追责。
如果你想第一时间获取酒业咨询和酒类行业分析报告,请扫描右边的二维码或者搜索微信“jiuyejia360”关注“酒业家”微信公众号

参与讨论

提交评论
Copyright 2014 酒业家 京ICP备14023586号