百威携手QQ音乐,与电音一起出圈制“燥”上位!

酒业家团队  •  2018-12-04 05:47   原创
于百威而言,本次合作不仅仅是电音营销,更是一场以电音为突破口,回应社会和消费群体情感、文化诉求的共建活动。



超燃超炸的周六刚刚过去,张艺兴携《即刻电音》和全民一起Rave now,用电音点燃了中国原创音乐的生命力,让这个值得被载入史册的时刻成为了中国电音圈层的崛起之日!

在即刻释放的电音能量中,有一股超级强劲的百威电波,为中国电音爱好者们圈起了一个“触电”的理想国度,让电音不再小众,突破圈层成为主流文化!

两大电音王者强强联手 释放超燃营销力

坚守“释放真我”音乐态度的啤酒品牌百威天生自带强电音基因。因电音从消费场景到精神内核都与品牌完美契合,百威长期以来致力于在中国推广电音。自2013年起,百威陆续将奶油田 (Creamfields)、EDC (Electric Daisy Carnival)等等响彻国际的电音音乐节搬入中国,更开辟了属于中国人自己的电音节——“百威风暴音乐节”,用人气轰炸机式的现场带给年轻人前所未有的感官体验!

而作为中国电音基因最强的第一音乐流媒体,QQ音乐坐拥9025万的电音用户,其中人月均电音听歌时长53分钟,可谓网罗了闻“电”起舞开心到模糊的广大蹦迪er们。加上2018年,QQ音乐布局电音大年战略,背靠拥有百大DJ版权及与索尼音乐共同成立的亚洲第一电音厂牌Liquid State,是电音圈层的第一聚集地。

Liquid State旗下艺人作品及百大DJ版权作品

扩充QQ音乐海量电音版权

有实力,才能让文化与情怀走向落地。为将电音从重度用户的小众圈层,推向更广阔的普罗大众,百威与QQ音乐通力合作,充分调动QQ音乐强大的用户基础与音乐实力,突破电音线下圈地,建立更为纵深的消费场景,全面包围开燥青年,传递“线上听电音,线下喝百威”的认知;同时,将“释放真我”的理念破壁圈层再释放,扩大品牌影响力。

移动电音频道五大版块

一站满足重度人群及泛人群“触电”需求

尽管电音节上劲歌热舞、浪潮滚滚,但年轻乐迷若想找到权威入口在线集中“嗑”电音,并非易事。相比欧美国家电音的流行化,在中国,电音仍是小众领域,这与中国电音市场“标杆缺位”的现状不无联系——电音平台功能分散、重度垂直,用户难以找到一个权威的领域了解电音,导致小部分重度用户聚在一起圈地自嗨,普罗大众缺乏了解电音的渠道。

为了突破这一困局,百威与QQ音乐以“自创标杆”的形式,整合电音内容,创建【百威电波·极感电音频道】,满足年轻人的差异化“触电”需求,让年轻人燥起来。

频道内设5大内容,为年轻人圈起“触电”理想国。顶级音乐节现场歌单构成的人气电音歌单,冲破年轻人Live体验。兼具深度与广度的电音专栏保证“雅俗共赏”,实力“改造”年轻人变身潮流Ravers。更有百威电音榜权威推荐主流电音,强化百威“电音专家”认知;电音MV覆盖音乐大秀,大神DJ及乐队的周边内容,引发泛音乐娱乐圈抖腿不停。


拦截用户TOP3听歌路径曝光

全面捕获核心电音圈层

有了优质内容,如何捕获核心圈层用户?答案是从用户收听电音歌曲的路径进行拦截!通过大数据掌握QQ音乐用户TOP3听歌路径——热门搜索、排行榜、歌单,全面曝光百威电音频道及歌曲,最大化捕获电音爱好者。


除了打通多个入口关隘之外,大众从打开QQ音乐之时起,便可从开屏的闪屏广告中get百威电波频道的热力音浪,接收瞬时曝光。更有不容错过的入口页“音乐馆”焦点图与底部banner、听音乐时频道的实时嵌入,让小众电音迷及电音小白均被“刺激”到踩着beat“释放真我”。百威掀起电音热浪的同时,也以超过 40亿的总曝光为小众文化打通主流圈层。

看完综艺听热曲!

建立《即刻电音》第二现场击穿圈层

有多少人是从爆款综艺中的一段beat开始爱上一种音乐?让电音从小众到流行,也许只差一集《即刻电音》的距离。

看完音乐综艺不过瘾,还想重温某段触动了你心潮闸门的旋律,当然是首选去音乐平台再度收听节目中的精彩音乐。QQ音乐平台坐拥业内最全的影视综IP版权曲库,《即刻电音》第二现场已在【百威电波·极感电音频道】内热力开放!全面收罗节目内大热单曲及资讯,打开电音频道,调大音量,释放真我,触电就是那么简单!

伴随综艺节目热潮而来的这一文化IP,不仅助攻电音元年在中国开启,也在全民关注中持续扩散百威的电音业界权威地位,在人潮尖叫中强化电音x百威的关联度,将畅饮啤酒无缝融入到热辣劲嗨的电音派对场景中,深化品牌消费场景。

电音不息,狂欢不止。如何让小众文化出圈纳新,撬动主流圈层,本次合作提供了极佳的借鉴。双赢营销效果的实现,得益于二者从宏观的文化层面入手,为品牌拓展了更多附加的社会意义及价值。于百威而言,本次合作不仅仅是电音营销,更是一场以电音为突破口,回应社会和消费群体情感、文化诉求的共建活动。于合作的另一方QQ音乐而言,更是借助电音元年,掀起流行文化巨变,也为未来的品牌合作带来颠覆性的启发。



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