全球首个国际名酒组织扩容,中国白酒国际化时代开启

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酒业家团队  •  2018-12-20 05:24   原创 阅读量:2868
携手并进,深化合作,共赢未来。



酒都宜宾,连续两天的冬日暖阳驱散了持续的阴雨天气,温暖和煦的天气似乎让人感觉到春天的气息。一如当前的中国白酒,对内转型升级,对外沟通交融,走过行业调整的寒冬,正在进入一个更灿烂的“春天”。12月17日,茅台、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡、郎酒、劲酒、法国人头马君度联袂登上第二届中国国际名酒文化节·国际名酒联盟高层峰会舞台……这些知名酒企又增加了一个“新”的身份——国际名酒联盟成员。

当天,国际名酒联盟这个由五粮液、帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑等世界名酒品牌发起的全球第一个国际名酒组织迎来了更多的重量级成员加盟,不断汇聚全球酒行业的核心力量,坚持“开放·共享”的宗旨,秉持“共商、共建、共享”的原则,不断推动向着“打造一个互信、融合、包容的发展共同体”的目标进步。

探路·开启

会酒业翘楚于“江之源”

东西方,汇于一方;三江源,海纳百川。全球名酒又一次相聚宜宾,“这个区域是当前中国整个酒业最活跃的地区。”再一次来到宜宾,茅台集团党委书记、董事长李保芳发出这样的感叹。和他一样,一同应邀而来的还有泸州老窖、汾酒、古井贡、郎酒、劲酒、法国人头马君度……。自此,这座城市的年度盛典“第二届中国国际名酒文化节”也进入高潮。

时光荏苒,回首一年前。首届中国国际名酒文化节在宜宾举行,帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑等世界名酒品牌相聚五粮液,共同成立了“一带一路”国际名酒联盟。成立之初,联盟即表示将以长效、创新机制,坚持“开放.共享”宗旨,聚集全球知名酒业品牌及产业力量,推动世界不同酒类交流融合,共享机遇、共同发展,建立拥有长效机制的酒业发展共同体,打造国际酒业交流及合作新平台。


会上,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉提供了一个重要的数据,中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例近40%,但国际市场的份额却不到8%。而且随着“一带一路”倡议的不断深入,中国白酒迎来了打开国际市场的黄金窗口,发展到了亟需和世界白酒产业深入交流的阶段。

白酒如何融入世界,这的确是一个“有意思”的话题,但是对于中国白酒产业来说则是一道严肃的“考题”。

如何作答?五粮液,中国白酒产业的领军者,中国白酒国际化的先行者再一次站了出来,扛起了推动中国白酒产业与世界融合的大旗,吹响了集结号。2017年12月19日,全球首个国际性酒业联盟诞生——“一带一路”国际名酒联盟,并发出首份倡议,中国白酒产业的国际化大时代开启。

“一带一路”国际名酒联盟共同倡议,将在创造东西方酒文化交流平台、互利共享开创更广阔的市场、推动建立酒类标准体系、提升世界酒文明、强化社会公益责任等方面加强合作,发挥联盟成员在各自领域的影响力,推动建立国际公认的酒类质量和规范标准体系,倡导健康饮酒、快乐生活的态度,引领全球酒业发展趋势,提升世界酒文明。


作为联盟发起单位,五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示,“一带一路”倡议为全球酒业融合、交流带来了新思路、新高度。在这样的时代背景下,五粮液愿意主动参与全球酒业互动、交流,推动全球酒业共同发展。

扩容·升纬

候业界群英跨“山与海”

贵州、江苏、安徽以及四川,中国白酒的几大著名产区组团;帝亚吉欧、保乐力加、百富门、富邑和人头马同框。这一次,世界酒业群英,携着各自的荣耀与传承,越高山大洋而相遇,携手,同行。


2018年1-10月份,白酒产量4968万千升,同比增长0.48%;全国规上酒企收入6856.9亿元,同比增长9.71%;利润1166亿元,同比大幅上升21.12%。这是一份来自中国酒业协会的数据。“总量微幅增长,营收持续上升,利润大幅增加。”有业内人士这样解读,“中国白酒产业已经初步表现出高质量发展的趋势,下一步应该迈出更大的步伐,寻找更新的增长模式。”“最近两年,业界龙头企业普遍保持了高速增长,但不可能是常态。我们应该理性认识这一点,也呼吁,社会各方理性看待。”也有声音为“理性的增速”呼吁。

路在何方?立足“一带一路”名酒联盟,组建更大的世界酒业平台成为一种共识,国际名酒联盟因此获得了更快发展,知名酒企云集。“全球化已经成为中国名酒企业共同的目标。” 中欧论坛创始人高大伟以“白酒热潮”为主题的演讲折射出联盟发展的大势所趋——

五粮液将“国际化”作为“二次创业”的重要抓手写入企业发展战略,发起成立了“一带一路”国际名酒联盟;茅台通过“走进金色非洲”等活动,在“引进来”和“走出去”中多方面探索国际化;剑南春在中国农历春节“向全世界问好”;汾酒奔赴波兰、俄罗斯等国,展开“中国品质”的文化交流与传播……中国白酒走出去的步伐不断加快。

努力向全世界人们展示中国白酒,推荐中国白酒。其实,这样的努力也获得了回应。今年峰会上看到更多熟悉的企业和品牌,越来越多的国际名酒接受邀请,跨越大洲大洋而来。“人头马19 世纪初期就已进入中国。”联盟新成员法国人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼的演讲揭开了一段不为人知的渊源,也使中国酒业的交流和互动增添了更具历史感的注脚。“布局于中国市场值得纪念的一步,同时也是洋酒在中国发展道路上的一个里程碑。”


“‘请进来’的步伐越来越快。”四川中国白酒金三角酒业协会相关负责人高兴地意识到,中国白酒产业的全球朋友圈也会越来越大!

筑梦·远航

集世界荣耀致“大同梦”

酒是全球通行的语言,也是全世界各民族文化表达的最佳“载体”。以“酒”为媒,以文相通,这显然是一个系统工程,涉及工艺、营销、贸易等产业链上的方方面面。“不同的世界名酒,既有共同之处,也有不同的秉赋和文化基因。进一步推进联盟的发展,需要深化合作,共赢未来。”李曙光强调,需要加强文化、情感、产品的交流,加强市场、供应链体系、标准体系的开放,加强产区建设、品牌开发、资源整合方面的合作。

面对这样一个系统工程,全球酒业的领袖们,也在这场峰会中分享了各自的思考和观念,彰显联盟致力推动世界酒业持续健康发展的责任担当——

李曙光进行以“深化合作 共赢未来”为主题的演讲;茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳分享“保持理性健康发展就是最好的尽责任”,帝亚吉欧大中华区董事总经理朱镇豪则着眼“全球化发展”;泸州老窖董事长刘淼建议“共塑中国名酒文化形象 让世界品味中国”;汾酒董事长李秋喜主题演讲直指“以全面创新引领中国白酒实现高质量发展”;法国人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼则致力于分享关于“中外烈酒品牌交流,推动全球酒业发展”的思考与建议;TWE亚洲、非洲、中东及全球旅游零售董事总经理狄胜PeterDixon以“环境保护”为主题,进行了主题演讲。

但是,成就也在点滴之间积累。据了解,目前中国白酒前十大企业,都在卓有成效地推进国际化。


相比伏特加、威士忌、白兰地、清酒、朗姆、龙舌兰……这些优雅而独特的名字,中国白酒在英语里应该怎么表述,已经有了比较明确的答案。近日,有媒体随“‘一带一路’中外媒体跨境采访调研行”在五粮液集团采访时,有关负责人给出答案:近年来,有关白酒的英文研究文献都趋于使用白酒的汉语音译“bai jiu”。以打通语言障碍为抓手,五粮液集团正在从文化的角度进行探索。

在刚刚举行的2018中国新生代酒品调酒大赛中,来自波兰的选手,美国、俄罗斯的评委,均是感慨“不虚此行”,原来传统中国白酒同样能与鸡尾酒产生奇妙的反应。而在地球的另一边,澳大利亚的“奔富”也率先推出了以白酒混酿而成的加强型葡萄酒产品。“这些都是在全球名酒企业推进合作的积极行动。”多名企业家形成了这样的共识。

当天的峰会上,国际名酒联盟还发布了最新的联合倡议,发出“开放·共享·和谐·发展”和坚持公益事业的倡议。“发展”与“公益”并重,业内人士对今年的倡议纷纷表示赞同。

作为联盟的首批发起单位,李曙光表示,虽然中外美酒承载着不同的思维方式、价值观念、行为准则和生活方式,也正是这些不同,世界酒文化才丰富多彩。“世界名酒、共享荣耀,天人合一、美美与共”,这就是我们国际名酒联盟的共同理念。

携手并进,深化合作,共赢未来。传递出五粮液致力构建推动全球酒业交融、互动,共建全球酒业发展共同体,让“中国名酒走向世界,世界名酒飘香中国”,凸显了大品牌的全球视野和责任担当。


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