再关一厂,重庆啤酒频丢“包袱”自保

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2018-12-24 09:45   转载   北京商报网 阅读量:9402
公告中还进一步透露,未来重庆啤酒可能还会持续出让、关停冗余机构或企业,以提高生产水平。



文|刘一博 许伟

继低价甩卖资产后,重庆啤酒(集团)有限责任公司(以下简称“重庆啤酒”)12月22日发布公告称,公司将关闭常德酒厂。据不完全统计,这已是重庆啤酒因经营不善被关停的第8家工厂。公告中还进一步透露,未来重庆啤酒可能还会持续出让、关停冗余机构或企业,以提高生产水平。对此,业内人士指出,关闭常德酒厂后,重庆啤酒需要做好支付员工安置费用以及计提相关减值的准备,未来一定程度上会影响公司的业绩。不过,从整体来看,剥离不良资产,对于重庆啤酒来说利大于弊。

4年关8厂

公告指出,为进一步优化公司湖南区域供应链,提高区域生产效率和盈利能力,重庆啤酒公司下属子公司湖南重庆啤酒国人有限责任公司(以下简称“国人公司”),拟对位于常德市的澧县酒厂和常德酒厂(即国人公司常德分公司)开展供应链优化项目,关闭常德酒厂并将其产量转移到邻近的澧县酒厂进行生产。

事实上,自2015年起,重庆啤酒便开始对辐射能力弱、可替代性强、运行效率低的部分子公司实施关停策略。据悉,此前重庆啤酒已关停了綦江、柳州、九华山、永川、黔江和六盘水等7家分、子公司工厂。这些工厂大部分都存在设备老化、产能利用率低等问题,对公司实际产销量贡献低微,影响生产经营发展。就公司整体经营现状、关停工厂规划以及销售业绩等问题,北京商报记者尝试采访重庆啤酒,但截至发稿时尚未取得联系。

值得一提的是,今年7月,重庆啤酒就对国人公司的机器设备进行过集中处置。重庆啤酒在此次公告中坦言,由于常德酒厂设备老旧,维护成本较高,生产能力有限,关闭常德酒厂不仅可以降低管理成本,还可以带来资本性支出节约。据了解,截至目前,常德酒厂已运营了约13年,啤酒生产产能约10万千升,去年啤酒产量2.13万千升。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,中国啤酒行业进入高度集中的竞争阶段后,重庆啤酒已然错过了对外扩张的机遇。近年来,重庆啤酒一直在对不良资产进行贱卖套现,通过不断剥离低效工厂、降低资产折旧维护等支出费用,把主要精力聚焦在川渝地区,通过关停工厂等方式在获得盈利的同时,进一步缓解经营压力。

竞争加剧 品牌内耗

北京商报记者注意到,不断关厂的背后折射的是近两年来重庆啤酒收入不稳定、子公司亏损、“蓄水”能力弱的困境。重庆啤酒2018第三季度财报显示,2018年1-9月营业收入为29.24亿元,同比增长8.81%;归属于上市公司股东的净利润3.85亿元,同比增长21.7%。但截至9月30日,预收款项仅为4683.58万元,与去年全年相比下降了38.69%。对此,重庆啤酒方面表示是主要由于预售酒款减少所致。

业内人士指出,随着啤酒行业进入瓶颈,当前国内啤酒企业正面临调整或转型期,重庆啤酒作为区域性啤酒品牌,目前主要市场西北部地区竞争异常激烈,难免会对业绩造成影响。

事实上,直至去年年底,重庆啤酒收入已连续两年萎缩。虽然公司去年实现归母净利近3.3亿元,同比增幅达82.03%,但营收却同比下滑0.64%。

朱丹蓬告诉北京商报记者,当前重庆啤酒的业绩隐忧还表现在双品牌战略问题上。“重庆啤酒也要经营,嘉士伯也要经营,但两者之间存在竞争关系,对企业经营会产生严重内耗。”他表示,在市场高度集中化之后,重庆啤酒在整个市场广度的发展上会受到很大制约。

押宝中高端压力大

国内啤酒市场竞争愈发激烈,不少啤酒企业一反过去“跑马圈地”的做法,开始收缩战线,优化产品结构。在此背景下,重庆啤酒开始持续推进产品高端化战略,重点投资中高档产品系列。

北京商报记者梳理近几年重庆啤酒高端产品线发现,2013年年底,丹麦嘉士伯集团入主重庆啤酒,重庆啤酒因而取得生产销售乐堡、嘉士伯、1664等国际品牌的许可权,并在随后频频推出高端新产品,同时对原有的重庆及山城品牌进行升级。

重庆啤酒最新披露的经营数据显示,中高端产品销量结构占比正在持续提升。重庆啤酒相关负责人也进一步明确未来的中高端经营策略,表示未来将针对盈利能力较弱、投资回报不足的主流和低档产品系列进行缩减和替换升级,产品组合更趋于清晰和高档化。

不过从目前来看,重庆啤酒的高端化前景仍不明朗。天猫数据显示,重庆啤酒产品中目前销量最高的依然是低端品牌山城啤酒,月销量为1108件。

对此,业内人士表示,随着啤酒行业产品结构调整进一步加深,产能过剩问题有所改善,行业将呈现量平、价升、利高的发展趋势,但行业竞争形势依然十分严峻,消费升级将进一步加快高端市场格局重构速度,市场白热化竞争不断加剧,企业盈利压力仍然很大。

在朱丹蓬看来,未来重庆啤酒面临的最大的挑战是中高端领域的竞争。自2017年起,中国啤酒行业就进入中高端竞争期。在此期间,重庆啤酒在中高端领域的布局以及效率和速度的提升,决定了重庆啤酒未来的发展走向。

不过,随着目前国内外诸多啤酒企业纷纷加码高端化布局,在内有华润雪花、青岛啤酒等本土对手,外有百威英博、喜力等强势冲击的前提下,要想在竞争中突出重围,重庆啤酒依然压力重重。

(转载文章仅为传递更多信息之用,不代表酒业家同意其立场及观点)



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