保乐力加连发十余款葡萄酒新品,加速抢夺中国年轻消费者市场丨热点

行业研究
酒业家团队  •  2018-12-26 10:30   原创 阅读量:4740
杰卡斯加码中国市场。



2018年12月21日,国际酒业巨头保乐力加面向中国市场发布旗下三大葡萄酒品牌十余款新品,包括全球知名的杰卡斯澳盛旗舰系列和杰卡斯饮盛系列等高端酒款。

保乐力加中国董事总经理高晟天(Jean-Etienne Gourgues)、杰卡斯首席酿酒师Daniel Swinncer带领80位来宾品鉴了新品佳酿,共同庆贺新品正式登陆中国市场,并向外界介绍了保乐力加在中国葡萄酒市场的最新布局情况。


众所周知,保乐力加是中国洋酒市场的绝对领航者,但是旗下葡萄酒业务的表现并不如其洋酒业务突出。这次连发十余款葡萄酒新品,彰显了保乐力加在中国市场加码葡萄酒业务、提升葡萄酒业务对于集团业绩贡献率的雄心。

中国葡萄酒市场热潮 保乐力加乘势而上

作为全球第二大酒业巨头,保乐力加多年来增长势头强劲,是中国进口酒领域当之无愧的领导者。2018年,保乐力加集团业绩表现抢眼,其中,作为保乐力加在全球的第二大市场,中国市场表现尤为喜人,超出其全球业绩平均增幅。在对业绩的贡献中,以杰卡斯为代表的葡萄酒业务也发挥着越来越重要的作用。


近年来,进口葡萄酒在中国势头良好,葡萄酒文化日渐形成。年轻一代逐渐成为进口葡萄酒消费新势力,成为任何酒类企业都不容忽视的消费群体。在此背景下,保乐力加以旗下的杰卡斯、圣雨果、丽石庄园等品牌渗透进年轻消费者市场,获得越来越多中国年轻人的认可。

如今中国葡萄酒消费趋向品牌化、精品化,新的格局逐渐形成,保乐力加洞悉中国葡萄酒市场趋势,乘势发力,为满足中国消费者的多元化消费需求,专门推出三大品牌十余款佳酿。

三大品牌十余款新品成进攻利器

在这次发布的三大品牌中,杰卡斯是全球知名的澳洲葡萄酒品牌,进入中国市场多年,拥有广泛的知名度和消费基础。在本次新品发布会上,保乐力加隆重推出5款杰卡斯系列新品。


其中,杰卡斯澳盛旗舰系列来自杰卡斯品牌170多年之久的原产地——巴罗萨,完美呈现了当地馥郁芳香而又激情澎湃的风土特色,多次获得国际大赛奖项。其中,杰卡斯澳盛旗舰系列西拉干红葡萄酒具有浓郁的李子、桑椹等果香,夹杂着巧克力和香料气息,完美展现了巴罗萨西拉的精髓。“这是来自我们故乡的酒,代表了我们植根在巴罗萨的长久历史和荣耀。”杰卡斯首席酿酒师Daniel Swincer表示。


而特别精选的杰卡斯饮盛系列,是由杰卡斯首席酿酒师亲自酿造的、代表着澳洲梅洛葡萄酒顶尖水准的佳酿。酒体拥有极佳的平衡感,单宁柔顺,非常讨喜,完美迎合中国大众消费者喜好。


与杰卡斯一同亮相的还有圣雨果和丽石庄园两大精品葡萄酒品牌。中国市场开始迎来精品葡萄酒的春天,优质的精品葡萄酒越来越受关注,圣雨果和丽石庄园两大品牌已在中国市场展现出强大的增长潜力。丽石庄园系列葡萄酒是新西兰领先的马尔堡葡萄酒,在国际舞台获奖无数。

高档葡萄酒系列圣雨果,深受享受高品质生活人士追捧。自1983年首个年份发布开始,30多年以来在国际各大赛事中斩获1527个奖项,成为澳洲顶级赤霞珠的代表。其中,本次推出的限定款——圣雨果酒窖旗舰系列,选取南澳最佳葡萄园的葡萄酿造,充分反映出优秀的年份产出的果实和库纳华拉的风土。而圣雨果臻域系列曾获《葡萄酒观察家》(《WINE SPECTATOR》)91分高分,展现极强的陈年潜力,其中圣雨果臻域系列库纳华拉赤霞珠红葡萄酒可以在理想的条件下窖藏20余年。

群英荟萃,酒香浓郁,这场盛宴在欢乐声中落下帷幕,而一幅全球酒业巨子的“圣世宏图”由此开启,即将开启2019年进口葡萄酒市场新篇章。

附:保乐力加中国葡萄酒品牌2018年部分新品一览

杰卡斯澳盛旗舰系列

杰卡斯澳盛旗舰系列西拉干红葡萄酒 


此款巴罗萨旗舰系列西拉散发浓郁的李子和桑椹等果香,夹杂着些许巧克力和香料气息。葡萄酒已经进入适饮期,极具陈年潜力。

杰卡斯巴罗萨旗舰系列赤霞珠干红葡萄酒 


此款巴罗萨旗舰系列赤霞珠,精选了可以展现成熟黑莓、紫罗兰花香、橄榄以及巧克力等美妙香气的优质果实。口感饱满,橡木风味浓郁,单宁细致。葡萄酒已经到了适饮期,同时具有窖藏潜力。

杰卡斯饮盛系列 

杰卡斯饮盛系列梅洛干红葡萄酒 


此款佳酿由酿酒师从最优质的果实中,挑选出代表澳洲的柔和具有红色浆果风味的梅洛葡萄,酿制而成,柔顺易饮,非常讨喜。橡木的因素增添了此款易饮葡萄酒的结构,增加其平衡感和复杂度。

杰卡斯饮盛系列赤霞珠梅洛干红葡萄酒 


酿酒师从最优质的果实中挑选出经典的黑色水果风味的赤霞珠和梅洛葡萄。黑莓果香中伴随着些许香料味、巧克力的风味,加上柔和的香草气息,使这款中等酒体的葡萄酒更加丰富美味。 

杰卡斯饮盛系列灰皮诺干白葡萄酒 


酿酒师从最优质的果实中挑选出经典的爽利清新的灰皮诺葡萄。具有柠檬,梨子和爽脆青苹果的风味,轻盈酒体,让人清爽愉悦。

圣雨果酒窖旗舰系列

圣雨果酒窖旗舰系列库纳华拉赤霞珠红葡萄酒 


此款酒程深邃的绯红色,酒香复杂浓郁,散发着黑醋栗, 黑樱桃以及雪松气息。口感饱满,优雅不失浓郁。果味集中,结构良好,余味细致悠长。成熟浆果和黑醋 栗风味充分反映出优秀的年份产出的果实和库纳华拉原始风土条件。

圣雨果酒窖旗舰系列

巴罗萨西拉红葡萄酒 


此款酒有着深邃的紫红色,香气浓郁复杂,带有新鲜的李子、丁香和复杂且诱人的石墨气息, 同时伴随着橡木桶陈年的肉桂、香草和烤面包香气。典型的卓越的巴罗萨子产区埃比尼泽葡萄园的葡萄酒,此款设拉子酒体饱满,浓郁,黑樱桃和李子的风味伴随着扎实的单宁,骨架精致,持久力强。 

圣雨果臻域系列 

圣雨果臻域系列巴罗萨西拉红葡萄酒 


此款巴罗萨设拉子呈暗紫红色并带有鲜明的绯红色调,散发着浓郁复杂的黑莓、李子以及辛香料的香气。黑色浆果口味,细致的单宁,辅以香草、雪松和樱桃的香味,非常扎实,是具有完美结构并且优雅均衡的美酒。这款酒在问世时已达到了至美的境界,在理想的条件下可以窖藏10年,独特的复杂感将层层展现。

关于保乐力加中国

在中国,保乐力加是进口酒类国际集团中无可争议的第一。早在二十多年前,一些主要品牌如芝华士、马爹利、皇家礼炮就已进入中国市场,并逐步成长为中国进口烈酒市场的领导品牌。近几年对联合多美和Vin & Sprit的成功收购,进一步巩固了保乐力加在中国的领导地位。随着2005年百龄坛、玛姆、巴黎之花、必富达、甘露和马利宝,2008年绝对伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入,公司强大的产品组合得到不断丰富。

目前,保乐力加在中国拥有一家独资贸易公司 —— 保乐力加(中国)贸易有限公司,总部位于上海,分销网络覆盖全国,并在北京、广州、厦门、武汉等地设有分公司。

保乐力加中国的发展秉承了集团的“创享欢聚”这一企业价值观。2017年,“创享欢聚”项目荣膺由全球权威公关行业资讯机构霍尔姆斯报告颁发的亚太区“最佳品牌数字平台”大奖。

集团业务和旗下核心品牌在中国市场迅猛发展的同时,保乐力加也积极着眼于中国社会的可持续发展。通过一系列倡导“酒后不驾车”以及“未成年人及孕妇勿饮酒”的公益项目,保乐力加中国在鼓励公众培养“理性饮酒”的态度、推动社会和谐方面取得了显著成效。与此同时,公司及旗下品牌通过举办或参与各种形式的活动在推动中外文化交流工作方面也做出了积极的贡献。

保乐力加为推动中国社会可持续发展所作的努力得到了社会各方以及业界的认可,并因此屡获殊荣。2018年,保乐力加在“第七届中国公益节”上荣获了“2017年度公益创新奖”。

关于杰卡斯

杰卡斯是全球领先的的澳洲葡萄酒品牌之一,以生产口味浓郁多样的新世界葡萄酒而出名。品牌以创始人约翰·格兰普(Johann Gramp)1847年所开辟的第一个商业葡萄园的地点Jacob’s Creek所命名。之后,约翰建立了格兰普家族酒业,将此前超过170年的先进的葡萄酒酿造历史继承并发展起来。每一瓶杰卡斯葡萄酒的酿造都注入了百分百的心血。在过去30年,杰卡斯推出的葡萄酒获得了超过8000枚奖牌,以其上乘的品质受到消费者的信赖。

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