​斩获3项年度品牌大奖、双系列创佳绩,红透了的“雪花”凭什么丨热点

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酒业家团队  •  2019-01-02 01:30   原创 阅读量:5197
击败3000品牌、价值高达1387亿,华润雪花迎高光时刻。



文丨酒业家团队

岁末之际,雪花漫天。格外应景的是,华润雪花也收到了特别的新年“礼物”。

2018年12月27日,在业界备受认可的“中国品牌年度大奖”年度颁奖典礼上,华润雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称“华润雪花”)与华为、微信、国航、北汽等知名企业同台PK并脱颖而出,一连夺得三大奖项。

其中,除华润雪花夺得两大奖项外,另一项大奖颁给了其旗下新品“勇闯天涯superX”。值得注意的是,这一大奖颁给一款仅仅面世9个月的新品实属罕见。但这只是华润雪花在2018战略落地年成果的一个缩影,结合2018年其品牌价值的飞速提升与亮眼表现,或许更令人惊讶的是,雪花品牌正在突破消费者印象:一个全新的华润雪花时代已然来临。

击败3000品牌、价值高达1387亿,华润雪花迎高光时刻

作为国内啤酒巨头之一,华润雪花获得的行业奖项不胜枚举。即使如此,这次赢得大奖却依然非同一般——不仅超越了行业,而且重磅奖项一拿就是三个。

辞旧迎新的年末大奖,堪称华润雪花这一年来成绩与影响力的最佳年度总结。在世界品牌实验室举办的“中国品牌年度大奖”上,华润雪花分别荣获了2018 年度“中国品牌年度大奖——中国啤酒行业 NO.1”、中国啤酒最具影响力品牌TOP10”两项大奖,旗下子品牌勇闯天涯superX则被授予中国品牌年度大奖“特别大奖”——品牌营销大奖。

据悉,本次大奖奖项是从100多个行业遴选,这意味着华润雪花此次获奖是从3000品牌中脱颖而出,其中不乏微信、华为、北汽等强劲对手。

据了解,“中国品牌年度大奖”在业界备受认可。一方面,主办方世界品牌实验室为世界级品牌研究机构,兼具国际化与专业性,奖项评选参考企业营收、利润、消费者评价等重要指标,研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

另一方面,大奖评选已连续举办15年之久,不仅被视为消费者的品牌偏好变化的晴雨表,而且覆盖行业极广,在国际上也树立了深厚根基与影响力,权威性已被业界公认。

正因如此,华润雪花所获得的三大奖项对品牌及行业均有重大意义。结合世界品牌实验室第十五届《中国500最具价值品牌》榜单,华润雪花品牌价值高达1386.66亿元,同比增长近13%,反映出其品牌在这一年有了突飞猛进的提升,对高端品牌形象塑造更具有重大意义。

而在啤酒行业由规模向价值转变的关键时期,如此重磅的跨行业大奖授予华润雪花,意味着外界有更多的目光关注到了华润雪花的变化,也有更多的资本对其认可。

无论是对雪花品牌的提升,还是国产啤酒行业的转变,这份荣誉无疑都具有更深远的影响。

占位高端、冲刺超高端,全新雪花诞生?

三大奖项中,“勇闯天涯superX”甚至独得一项,足见其品牌能量惊人。

作为华润雪花品牌重塑以来的首支核心产品,2018年3月勇闯天涯superX面世,9个月里不仅创下销售佳绩,品牌音量更是不容忽视。这一传播用数字说明或更为形象:全国23个城市举办了Xparty;联手《热血街舞团》与《明日之子》两大IP多维度玩转娱乐营销;首次签约签约人气偶像王嘉尔为形象代言人,两场活动实现高达90%的转化率,粉丝复购率超过80%……

正如2005年勇闯天涯的诞生开启了华润雪花的差异化营销之旅,如今的勇闯天涯superX,基于勇闯天涯13年来形成的品牌IP裂变迭代,以不同传播形式与线下消费场景新体验共同联动,再次成功引爆了年轻市场。

《风味人间》的大热,则让消费者看到了雪花品牌的更多可能性。

华润雪花致力于转型的旗舰新品匠心营造,与知名纪录片导演陈晓卿历时四年的潜心之作,可谓强强联手:无论是斩获四大设计奖项的颜值,还是进口全麦芽、低发酵与独特酵母的高品质,抑或致敬匠心、热爱生活的格调,匠心营造都与节目格外契合。

因此,在《风味人间》不断挑动观众味蕾的同时,匠心营造凭借超高的曝光率与独特个性也收获了大批粉丝。

值得注意的是,与勇闯天涯superX定位热血年轻人群不同,匠心营造是为追求更高品质生活的社会中坚人士量身打造。随着“勇闯天涯superX”和“匠心营造”两支新品的推出,华润雪花在各细分领域的布局愈发清晰,在高端市场所产生的影响力也被逐渐放大。

不难发现,从2017年的概念系列至今,雪花品牌母舰下的多品牌子舰正在形成越来越庞大而有序的矩阵,高端品牌定位正逐渐成型,旗下一系列个性化产品正取得越来越骄人的成绩。

这与华润雪花的变革密不可分。2017年,华润雪花明确了业务增长、转型升级、创新发展三大管理主题,提出十大重大战略举措,积极推进三大管理主题,通过不断创新研发全面丰富产品组合,针对不同人群、不同细分市场提前占位。

据了解,2019年雪花品牌还会上市一系列新品。华润雪花啤酒技术质量总监钟俊辉表示,个性化的产品将推动啤酒行业品类的增长,多元化产品布局成为啤酒产品开发的重要目标。

除此之外,华润雪花与喜力集团达成长期战略合作,不仅加速推进了其高端布局和啤酒业务国际化进程,也进一步推动了中国啤酒行业的快速发展。

在高端市场已有所斩获,冲刺超高端的路上也不曾止步——一个全新的华润雪花时代,或许就在眼前。


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