郜少辉:酒类产品包装设计风格三大趋势丨正一堂年会

研究
酒业家团队  •  2019-01-19 11:37   原创 阅读量:15600
产品研发的“一个中心,两个基本点”。



1月19日,北京正一堂战略咨询机构2019年会“做强咨询价值对接头部时代”在北京举办。作为业内头部咨询机构,正一堂年会发表的趋势总结对酒业具有重要参考价值。 

会上,正一堂战略咨询机构一間玖號总经理郜少辉以《头部竞争时代包装设计的道与术》为主题分享了他的产品研发研究成果,酒业家现将演讲实录精编如下: 

态度问题和身份问题是设计产品之前要明晰的问题。态度问题,是新品研发是重要战略,决策层要高度重视,不重视很难有好结果。

身份问题是指在设计之前要思考“你是厂家还是商家”这个问题。如果是厂家,在新的消费(升级、降级、分级)的趋势下,当前的首要任务是瘦身,精简产品线,先砍掉鸡肋产品,选择潜力最大的产品,产品是占位、补位、升位、错位要明晰,主线战略产品,副线战术产品,烟雾弹扰乱格斗性产品。

如果是商家,则要精准定位,最大化的占用企业核心优势资源,贴近厂家主流主线产品,谋求利益价值最大化。 

产品研发的“一个中心,两个基本点”。一个中心是“一切以研发好产品为中心”,两个基本点是“内在以酒水基本点,外在以颜值为基本点”。

酒类产品包装设计风格的三大趋势。

趋势一:以简约的设计风格为主流,多样个性化设计风格长期并存,新文化风格逐渐起势,与此同时,少即是多的理念占主流。

 趋势二:包装规格逐渐多样性,包装的高品质、高价位、高性价比呈现出主流上升趋势。 

趋势三:品牌产品家族阵营化、符号化、符号系统化趋势进一步加剧,进而上升到宗教化的趋势较为明显。

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