突发丨洋河打造“双沟”威士忌,试水还是入局烈酒市场?

公司
酒业家团队  •  2019-03-09 09:53   原创 阅读量:2647
用户份额战略。



文丨酒业家团队

近日,酒业家独家获悉,洋河已抢先一步布局在中国市场风头正劲的威士忌。

继白酒企业纷纷“染红”后,洋河这一举动或再开龙头酒企入局洋酒的先河。还有消息称,此次洋河或与帝亚吉欧、保乐力加等世界烈酒巨头合作,但该消息尚未获进一步证实。

一年前,洋河大手笔收购智利第二大葡萄酒集团VSPT12.5%股权,震动业内。


在双沟酒业召开的内部会议上,双沟酒业威士忌生产许可已经顺利通过专家组审核

1

“双沟造”威士忌

洋河要做威士忌得到进一步证实。

日前,酒业家记者获悉,在双沟酒业召开的内部会议上,双沟酒业威士忌生产许可已经顺利通过专家组审核。这意味着,或许不久以后,烙上洋河印记的威士忌就会出现在市场上。

此前,有熟悉洋河的知情人士向酒业家透露,洋河或将与帝亚吉欧、保乐力加等洋酒巨头合作,并为此专门成立了江苏中仕忌酒业有限公司。

酒业家记者查询获悉,江苏中仕忌酒业有限公司成立于2018年11月,注册资本1000万元,由苏酒集团100%控股,法人代表为李继首。同时,李继首也是该公司的执行董事。

据了解,李继首为洋河中高层团队成员之一,在洋河酒厂任职多年。

酒业家记者致电李继首,但李继首未回应中仕忌酒业与帝亚吉欧、保乐力加合作事项,表示“一切以公告为准”。

记者还注意到,去年7月,双沟酒业专门就威士忌酒检测设备采购项目发布了招标公告。此外,一个多月前,中仕忌酒业还在多家招聘网站上针对不同职位发布了招聘信息。

种种迹象表明,尽管洋河保密工作到位,但“双沟造”威士忌指日可待。

2

洋河意欲何为?

显然,继葡萄酒之后,洋酒成为洋河布局的新目标。

曾几何时,白酒“染红”之风愈烈,让业界惊呼新风口已到。正是在彼时热烈的行业氛围下,洋河收购了VSPT12.5%股权。但一年间,宏观形势与复杂的经济环境为“进口葡萄酒热”打了退烧针。

反观近两年高歌猛进但在整体市场份额占比极小的的进口烈酒市场,却毫无退烧迹象。近日,帝亚吉欧公布了2018年下半年的营收数据,数据显示,帝亚吉欧在亚太地区的营收同比增长13%,净利同比增长更高达35%,远超其他区域。值得注意的是,苏格兰威士忌在帝亚吉欧销售额中占比达到27%,且苏格兰麦芽威士忌和尊尼获加在大中华区的增长达到19%。威士忌在中国受到的热捧可见一斑。

可以说,洋河瞄准威士忌这块“蛋糕”,与进口烈酒的强劲增长不无关系。

长远来看,无论对于双沟自身的品牌与实力提升,还是对于洋河的全品类布局,这一着都意义深远。某知名酒企董事长曾如此评价洋河,“洋河是最有战略能力的企业,也是对用户份额思考最为彻底的企业。”

究竟是试水之举还是重注入局烈酒市场?酒业家将继续对此事保持关注。

广告

声明:酒业家尊重行业规范,每篇文章都注有明确的作者和来源;酒业家的原创文章,请转载时务必注明文章作者 和来源:“酒业家”,不尊重原创的行为将受到酒业家的追责。
如果你想第一时间获取酒业咨询和酒类行业分析报告,请扫描右边的二维码或者搜索微信“jiuyejia360”关注“酒业家”微信公众号

参与讨论

提交评论
Copyright 2014 酒业家 京ICP备14023586号