这个爱玩IP营销的新锐品牌,携手国民级IP后会擦出怎样的火花?丨观察

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酒业家团队  •  2019-03-13 09:15   原创 阅读量:737
这个爱玩IP营销的新锐品牌,携手国民级IP会擦出怎样的火花?



提到万达,应当是无人不晓。在中国,万达出品的电影深受70、80、90和新中产阶级群体喜爱,2019春节档,全国500多家万达影城火力全开,将“朕要看电影”活动推向高潮。丰富的线上线下活动内容吸引观影人次超1500万。

而诙谐幽默的喜剧电影成为了奋斗者在城市工作中必不可少的开心调味料。

2018年,万达影业电影《唐人街探案2》获得33.97亿票房;《火锅英雄》获得3.7亿票房;《狄仁杰之四大天王》破6亿票房。


近日,最爱玩IP营销的乔治巴顿轻奢白酒与由孙周执导,开心麻花成员艾伦和王智,以及鲁诺领衔主演,任达华、金士杰主演,万达影视传媒出品的喜剧电影《人间·喜剧》合作,其所获得的IP赋能,或许完胜其他企业花上千万宣传费用所能达到的效果。


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什么样的品牌才能玩转IP?

2018年7月,江小白前营销总监杨叶护所创造的新锐轻奢白酒品牌乔治巴顿,用一种极巧妙的方式实现了和超级IP小猪佩奇的跨界合作,引爆了传统行业+潮流IP的营销变革!


2019年3月2日,乔治巴顿轻奢白酒与中国最大的汽车社群联盟---1500名车社群联盟在上海举行了“黑金版联名轻奢白酒新品发布”这场发布会直接提升了品牌热度,在名车圈实现了高频转化。

本次,乔治巴顿轻奢白酒与电影《人间·喜剧》合作,在全国30万家终端强势落地,让品牌传播力与电影宣传力相互赋能,释放乔治巴顿的IP力达到最大影响力!


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自我造血才是品牌的血肉

2019年2月1日,一篇名为《年终奖背后的“乌合之众”》的文章刷爆了朋友圈,10小时之内阅读量破10W+,24小时阅读量破50W+,众多大号纷纷转发,其内容创作全部来自乔治巴顿轻奢白酒自己的团队,视频中奋斗的女主角的经历让职场人感同身受,引起了强大的共鸣。



杨叶护说:“当今的年轻人喝够了鸡汤,品牌早已不再是一两句无病呻吟的文案就能打动人了,这个世界是由声音和画面组成的,以同理心打动人,让他们跟我们品牌成为朋友才是王道。”

在网易云音乐搜索《前半生》,乔治巴顿轻奢白酒的主题曲赫然出现在搜索栏第一名,评论1000+且没有水军,歌词写出了每一位创业者的心酸和奋斗者的委屈!它显然成了消费者与品牌成为亲密无间可以倾诉的朋友。

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乔治巴顿轻奢白酒是什么样的产品?

从对白酒认知几乎为零的90后人群进行突破,青春小酒们开创了白酒的新蓝海。不过,新诞生的乔治巴顿不一样。

在消费群体定位上,有别于青春小酒为新生代而生,乔治巴顿主要面向2.5亿新中产阶级,将28—40岁新中产作为核心消费群体,旨在从消费场景、品类创新、品牌IP化、产品产区化多维度精准切入新中产阶级人群空白领域。


相对于新生代群体,乔治巴顿面对的新中产显然更加的“有钱任性”,理性思维、自我意识和品质追求,让他们个性更加突出,也更倾向于拒绝白酒产品的“刻板印象”。因此,为了真正能撩动新中产的心,乔治巴顿老爹杨叶护可谓下足了功夫。

具体来看,在设计方面,杨叶护与团队历时188天,精心设计打磨乔治巴顿的产品形象,其突破了传统白酒的设计,用极具时尚感的现代主义设计风格,融合新中国风,为目标用户献上一款高颜值、有调性的产品。

利用新中国风把乔治巴顿打造成国潮爆款,重新定义中国时尚白酒,是杨叶护团队最大的愿景!


在酒体设计上,“乔治巴顿”采用中国白酒金三角核心产区的五粮纯粮酒体,甄选原产地优质糯红高粱、糯米、大米、玉米、小麦进行科学配比,最后以五粮浓香古法精酿工艺酿造。其酒体度数为大多数新中产阶级所偏爱的42%vol,口感上也具有符合其喜好的一系列特色:“窖香绵甜、细腻圆润、回味甘甜”,并且不上头、醒酒快。”


目前,乔治巴顿小程序商城,京东乔治巴顿旗舰店,拼多多,淘宝线上店面已经全面上线运营。

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乔治巴顿轻奢白酒的经营模式

乔治巴顿老爹和团队不仅仅是在设计和产品品质上花费了巨大的精力和心血,同时还针对传统酒业品牌贸易驱动的商业模式进行了升级改造。结合金融资本GPLP有限合伙运作模式,乔治巴顿在战略市场与区域投资人一起建立平台公司,直建队伍,拥有一支强火力的空军(数字营销团队),一支作战彪悍的陆军(一线营销团队),一大批能打硬仗的将军(各区域经理),直营终端,打破传统品牌多层分销,层层加价的贸易驱动生意手法,用一层平台直营模式真正为用户提供一款高性价比的轻奢好酒!

 

杨叶护对自己的经营模式肯定的表示:“从2018年6月到12月,短短半年时间我的销售额已经破6000万,营销只是我们的基点,产品主义才是我们长期运营的王道!回归产品主义,回归商业本质!

做实体经济要实实在在的,心无旁骛的做一个主业,这才是本分。我们用极致的产品来引爆,来驱动品牌,来驱动用户,脚踏实地走好每一步。


对于这款走进“影视圈”、爱玩“大IP”的白酒,颠覆了您对白酒品牌的认知了吗?乔治巴顿轻奢白酒是否能成为轻奢白酒的领头品牌?欢迎在评论区留言评论。

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