16 万亿的大健康产业,你为什么要错过?丨观察

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酒业家团队  •  2019-03-14 12:00   原创 阅读量:857
椰岛海王酒全新启航。



文丨酒业家团队

纵观人类近200年发展历史,从机械化到电气化,从计算机普及到信息网络高速发展,每一次文明的交替,都伴随着财富的更迭。在这个选择大于努力的时代,掌握社会未来发展趋势的意义不言而喻,谁能站住风口,谁就能登上财富上升的阶梯。

当你还沉浸在传统品类如何突破时,新的风口已悄然而至。

01

政策支持,迎来健康产业发展黄金时代

随着国民经济水平的提高,人们的视野不再局限于吃穿住行,开始注重生活品质的提升和

个人价值的实现。

健康作为不可忽视的一环,受到了新兴中产阶级的格外关注。无论是“保温杯里泡枸杞”,还是公司下班后到健身房打卡,“佛系”、“养生”已经成为了当代年轻人的一种生活方式。

趋势背后蕴含着巨大的潜力。数据显示,美国大健康产业是仅次于制造业、服务业、金融保险业、房地产的第五大产业,产值高达3.5万亿美元,占GDP的比重为8.8%。而截止2016年,我国大健康产业规模仅5.6万亿元。

但是,我国大健康产业正处于高速成长期。2009-2016年,我国大健康产业规模以20%的增速发展,占GDP比重从4.48%增长到了7.38%,到2020年有望占到GDP的10%以上。

当前,我国大健康产业投入不足6%,远低于世界平均水平。为此,2016年10月,中共中央、国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》,规划提出“三步走”规划,大健康服务业总规模在2020年将超8万亿,2030年达16万亿。

中国产业发展促进会副会长李小军在接受采访时表示,健康产业目前已上升到国家重点培育的、新旧动能转换的战略新兴产业,也满足以科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的绿色循环低碳发展思路,破解当前中国社会经济发展过程中资源环境瓶颈约束的要求。

随着市场规模的扩容和国家政策的大力支持,健康产业已涌现一大批商业巨头,纷纷入局,抢占这片蓝海。以阿里、百度、腾讯等为代表的互联网公司布局移动医疗健康领域,万达、万科、恒大等地产企业也进军健康产业。

山雨欲来风满楼,健康产业已进入发展黄金时代。


02

品类突破,带来酒业全新增长点

在酒水行业,大健康理念也聚集着一股强大的能量。自古以来,我国就有以药入酒的习俗,是中医保健体系中重要的一环;西方的茴香酒更是曾一度超越烈酒的存在,风靡全球的“野格”酒年出货量在千万量级。

聚焦酒业,新时代、新互联给行业带来前所未有的新变革。

发达的社会生产和信息网络,给消费者提供更丰富的选择,也使需求呈现多元化;伴随着信息的爆炸式增长,人们被裹挟在碎片化的时间中,唯有生动场景才能唤起消费欲望;不管是消费能力和焦虑同时提升的新中产,还是逐渐成为消费主力、渴望个性表达的年轻一代,都在不断寻求身份的认同。

当下酒类市场,却面临产品同质化、产能过剩、渠道力疲软的困境。

白酒销量和利润继续向骨干企业、驰名品牌、优势品牌集中,渠道基本由上游优势厂商控制,经销商话语权弱、能动性差;

啤酒产能严重过剩,同期老龄化现象突显,啤酒的主要消费人群占总人口比例逐渐减少,国内工业啤酒销量呈现连续3年下滑;

葡萄酒经历2013-2016年三公消费和反倾销、反补贴调查,行业整体进入调整期,总产量连续下滑,2017年产量达到100.1万千升,同比减少5.3%。

在市场需求极速裂变的大环境下,固守传统模式,将难以满足酒水行业未来发展的要求,酒商应寻求升级转型之道。而从竞争白热化的同质化产品中跳出来,积极开拓新品类,无疑是最有效的突破口。

品类差异化将是酒水行业最大的红利:全新品类是满足消费需求的捷径,能有效应对消费多元化场景;为渠道注入新鲜的新品类血液,能打破同质化带来的渠道疲软;创新品类,能快速获得竞争优势,开创品类的蓝海。

健康酒站稳大健康的风口,紧抓品类创新的优势,将迎来一轮爆发式的增长。数据显示,我国现有保健酒生产企业538家,刚刚过去的2018年市场份额有300多亿,从近年来每年超过50%增长幅度来看,预计2020年市场份额将达到1000亿。

健康酒是未来酒水行业白热化竞争的制高点。

03

大势所趋,椰岛引领中国健康酒新风潮

作为健康酒行业领导品牌,椰岛酒业在2018年提出了“重新定义健康酒”的战略口号,并在全国范围内掀起了一股健康酒的“蓝色旋风”,让众多的消费者对健康酒有了全新的认识。

2018年春季糖酒会,椰岛海王酒150ml惊艳上市,现场签约客户85家,首单突破5500万;8个月间实现销售1.3亿元,一跃成为椰岛酒业第一大单品。

椰岛海王酒,凭什么这么牛?

凭的是非遗品质“基因”。椰岛海王酒作为椰岛鹿龟酒的姊妹产品,与椰岛鹿龟酒共享优质资源,共线生产,继承了椰岛鹿龟酒百年品质。椰岛鹿龟酒源于古方龟鹿二仙膏,最早见于明代王三才所著《医便》中,历经20代传承,至今仍恪守祖辈的传统技艺,严格甄选鹿茸、龟板胶、鹿骨胶等15味珍贵中药材,经严苛的69道工序,500多天才能完成酿制。2012年,椰岛(鹿龟-海王)酒酿泡技艺被评为非物质文化遗产。


凭的是百亿商誉。2000年初,椰岛公司在上海证券交易所挂牌上市,成为中国保健酒行业唯一一家上市公司。2010-2017年,椰岛连续8年荣登“华樽杯”中国保健酒品牌价值200强前列,2018年品牌价值达222.57亿元。

凭的是奋战决心。210天,椰岛海王酒奔赴6大展会招商布局,拿下经销商215家;逐点打通渠道,深圳一个月实现铺货6000家餐饮,4000家便利店;多维度开展品牌推广,投入1.5亿加盟央视CCTV国家品牌计划,2019年全年重金投入3.6亿广告投放,赞助重点市场重点大型活动,借助自媒体开展场景化营销......

大势所趋,椰岛军团必将引领中国健康酒新风潮。

未来五年内,椰岛酒业将聚焦椰岛海王酒系列,在侧翼打造海参酒健康白酒、鹿龟酒滋补养生酒,形成“海陆空”三位一体品牌阵营。

在发展战略上,椰岛酒业将在全国27大区,重点打造数个亿市场及众多千万级市场,构建全国经销商、渠道、网点三大体系。

此外,椰岛酒业还将大幅提高产能,预计2019年达到1.27万吨、2021年达到2.55万吨、2023年达到6.38万吨,实现优质酒液产量成倍增长,充分满足消费市场对健康酒的巨大需求。

椰岛酒业用自己的实际行动,将对历史的敬畏、对品质的苛求、不断代的传承、独特的酿造技艺和作为“非物质文化遗产”的荣耀共同融入健康酒的血脉之中。2019年,椰岛海王酒全新启航,将掀起更高更为壮观的波涛巨浪!


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