在澳洲拿下标王、买断葡萄园,阿豹氏之后,搬酒网还要造现象级澳洲酒品牌?丨独家

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酒业家团队  •  6天前   原创 阅读量:420
搬酒网不止于阿豹氏,掘金澳洲酒。



文丨酒业家团队

澳洲葡萄酒已经在中国进口葡萄酒市场坐稳了第二把交椅,随着中国对澳洲葡萄酒“零关税”政策的正式实施,其正以迅猛之势向老大哥法国葡萄酒发起挑战。在此期间,一众中国企业敏锐地嗅到了商机,全面参与澳洲葡萄酒进入中国市场的产业链各环节。

酒业家独家获悉,澳大利亚阿德莱德当地时间3月13日,搬酒网创始人戴航与澳洲最大的葡萄酒上游供应商CCW首席执行官Sean Cole先生正式在合作协议上签字,搬酒网成功买断了CCW旗下Punyeloo酒庄的全部葡萄酒资源,并委托澳大利亚太平洋公司(Pacific Vintners)全权种植、管理、压榨、酿造。


▲双方签约现场图

在中国市场成功打造了现象级意大利葡萄酒品牌“阿豹氏”之后,搬酒网将视线聚焦到澳洲,这次收购是向澳洲葡萄酒产业链上游抢夺优势资源之举。搬酒网预计最快将于今年底推出澳洲葡萄酒新品,澳洲的“阿豹氏”呼之欲出?

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联姻澳洲酒业巨头创海外并购新模式

据记者了解,此项目是第二届中澳葡萄酒产业资源峰会上标志性的合作项目,国内众多知名葡萄酒运营企业均深度参与了此次峰会,峰会共计成交金额达4000万澳元,搬酒网与CCW集团的合作成为峰会上CBS项目的标王。南澳贸易旅游投资部中国事务主任Quentin Bai、中国食品土畜进出口商会副会长徐小虎及大平洋酒业CEO杨冠鹏一同在现场见证了双方合作协议的达成。

搬酒网是中国一线葡萄酒品牌运营商,2017年开始运作意大利阿豹氏品牌,用时两年成功将阿豹氏打造成中国大陆市场最具知名度的意大利葡萄酒品牌之一。澳洲葡萄酒近年来在中国市场发展迅猛,搬酒网作为一个全球葡萄酒品牌运营商,此次重金布局澳洲,表明搬酒已经逐步开始加大全球范围内的上游采购力度。

据悉,CCW集团是澳大利亚最大的葡萄酒原料供应商之一,2018年CCW集团产能占整个澳大利亚原酒比例达10%以上,搬酒网此次和CCW集团在Punyeloo酒庄项目上的合作只是双方合作的开始,未来搬酒网有望和CCW集团建立更多、更深层次的合作。

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阿豹氏之后,搬酒网的澳洲爆品还会远吗?

资料显示,Punyeloo酒庄位于阿德莱德产区,酒庄占地55.5公顷,年产百万瓶以上,主要种植包括澳洲最具代表性的西拉等酿酒葡萄品种。搬酒网创始人戴航向酒业家记者表示,未来10年搬酒网将逐年加大对酒庄的投入,将Punyeloo打造成一个明星酒庄。


搬酒网创始人戴航在签约仪式上表示,目前搬酒拥有较为成熟的葡萄品牌运营体系,而且在渠道、资源整合方面都已经逐步开始具备优势:“我们预计最快年底推出澳洲酒新品牌,新品牌有望对葡萄酒行业产品产生颠覆性影响,将瞄准电商及新零售市场。”

酒业家记者在获悉此消息的第一时间联系采访了搬酒网创始人戴航,其就搬酒网的海外商业版图、澳洲酒趋势等问题作了解答。

以下是采访实录:

酒业家:在大家印象中,搬酒网就是阿豹氏,一个意大利进口酒的品牌运营商,这一次在澳洲的并购对搬酒网意味着什么?

戴航:搬酒网从一开始的定位就是一个全球葡萄酒品牌运营商的角色。过去几年搬酒网成功地打造了意大利阿豹氏品牌,而参与此次中澳葡萄酒产业资源峰会则标志着搬酒网在上游资源方面开始展开布局和积极的合作。

澳洲是搬酒未来战略布局中的一环,搬酒网在4月份还会在意大利米兰成立一个采购中心。

酒业家:意大利采购中心的具体功能是什么?

戴航:目前我们初步定在米兰,意大利的采购中心其实是一个采购和品控中心,是一个桥头堡。其成立的目的是优化搬酒网的意大利采购供应链,同时具备了信息收集、品质及生产流程监督等功能,可以大大提高生产效率、扩大搬酒在意大利行业影响力。在此采购中心的设立将促进搬酒网在2020年实现200个货柜国际采购的目标。

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