如何打破马太效应,在中国酒业突围而出?春糖夜沙龙现场为你答疑解惑

市场 研究
酒业家团队  •  2019-03-17 10:28   原创 阅读量:3117
当百位酒企最强大脑碰上百强渠道的超级玩家,现场为你解答所有谜题。



文丨酒业家团队

“凡是有的,再给他一些,让他有余;凡是没有的,连他现有的都夺过来。”这是圣经里对于马太效应一词的解释。

当这一效应凸显在商业中,就变成了品牌集中效应。星巴克垄断了咖啡业,BAT三大龙头垄断互联网产业,茅五洋泸则垄断了中国酒业。

如何在一块被分割完的蛋糕中再抢占更多份额?如何打造中国酒业“中国式”创新模式?如何把握存量竞争时代的主动权?

2019年3月20日晚,正一堂营销机构与酒业家传媒强强联合,共同举办以“头部竞争时代的‘中国式’创新”为主题的第十六届正一堂春糖夜沙龙。当百位酒企最强大脑碰上百强渠道的超级玩家,现场为你解答所有谜题。

马太效应显著,中国酒业头部竞争加剧

正如世界上80%的财富集中在20%的人手里,“马太效应”作用于各行各业。

近年来,中国规模性行业几乎均呈现出“头部竞争”经济效应,强者恒强现象愈加凸显。在互联网行业,腾讯、阿里巴巴2017年业绩取得50%以上的增长,市值实现翻倍。在汽车行业,奔驰的销量超越宝马和奥迪,且增速大幅高于大幅高于对手。

酒业也不例外。中国白酒业从一登场就是四大名酒、八大名酒,品牌效应展现的淋漓尽致。在经历过市场选择与行业洗牌后,中国酒业在2018年迎来了“新黄金十年”元年。 

行业经历了数年深度调整,得以全面复苏。茅五洋泸四大巨头并进,推动中国酒业迎来新的繁荣。其中,茅台在2017年的营收和净利润增速都领先全行业,达到50%以上,市值破万亿,成为名副其实的全球酒王。

但与此同时,也可以清晰地看到,随着领头兵矩阵搭建完毕,“头部竞争”时代正在加速到来。行业存量竞争的态势突显,品牌、资源都集中向头部企业倾斜,头部竞争时代结构正在加速构建。中国酒业已然从粗放式野蛮增长时代,过渡到创新式高品质的扩张时代。

创新之战开火,头部酒企亟需蝶变

物竟天择势必至,不优则劣兮不兴则亡。中国企业的内部创新之战早已悄然开火。

习近平总书记曾明确提出“创新是引领发展的第一动力”。纵观中国经济,从中国制造到中国“智”造,中国企业以创新为第一引擎,驱动我国全面驶入了创新时代。在其中扮演不可或缺角色的酒企亦然。

作为头部企业“中国式创新”的典型代表,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在2019年新年伊始曾提出:“在传统不断被打破、创新层出不穷的今天,茅台只有不断丰富和拓展文化内涵,不断丰满和具象文化外延,才能形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力和联心、联手、联动的凝聚力,永葆生命力和竞争力”。

可以说,中国酒业尤其是头部阵营中的酒企,“重塑生活方式,重塑品牌内涵,重塑行业高度”的任务迫在眉睫。

围炉夜话,为中国酒业而来

2019年3月20日晚,由小猿口杯总冠名,爱奇艺、潭酒赞助的第十六届正一堂春糖夜沙龙在成都如期举行。中国酒业咨询顶级权威机正一堂营销机构与酒业家传媒强强联合,以“头部竞争时代的‘中国式’创新”为主题,切实探讨中国头部酒企的症结所在,为中国酒业的创新蝶变献计献策。

据了解,当天的活动分为六大思想烧脑会,分别是针对头部名酒的“中国酒创新的区间和极限突破”、头部省酒:中坚力量的创新变革之道、头部红酒:“中国红”的创新新动能、头部黄酒:中国唯美主义品类的新诠释和再腾飞、头部创新酒企:中国小头部酒企的奇妙之道,以及头部商业企业:传统渠道变革与新零售渠道蝶变的快与慢。

值得关注的是,茅台、泸州老窖、西凤、牛栏山、华泽集团、张裕、茅台葡萄酒、王朝葡萄酒、女儿红、会稽山、酒鬼、安徽迎驾、衡水老白干、河南仰韶、广东石湾玉冰烧、河北板城、广西丹泉、湖北石花、山西汾阳王、海南椰岛、山东花冠、山东云门、江西李渡、内蒙河套、黑龙江玉泉、河北九龙醉、乾隆江南、河北泥坑、四川小角楼、金门高粱酒、山东扳倒井新疆古城、楼兰酒庄、厦门象屿、遵义酒协、糊涂酒业、内蒙阳光田宇、福建金丰酿酒、刘伶醉、华都酒业、天地缘酒业、金酱、黔酒、凉露、酒仙网、酒便利、华龙酒直达、名品世家等50余家重磅企业高层代表都将如约出席此次沙龙,共同围炉夜话。且目前嘉宾仍在持续增加中。

承蒙中国酒业企业领袖的持续厚爱,正一堂夜沙龙已成为白酒行业的烧脑会,成为分享趋势、总结实战、企业互通的亲情平台。这一次,第16届正一堂·酒业家联合举办的中国酒业夜沙龙,为中国酒业而来。


3月20日晚19:00  宽窄巷子钓鱼台酒店

百位酒企最强大脑,百强渠道超级玩家,共商行业新思路,共谋行业新未来。 

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