“缘定晶生”快闪店引爆社交圈,五粮液跨界时尚吸引年轻消费者

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酒业家团队  •  2019-03-20 12:20   原创 阅读量:7164
“这场快闪活动,完全颠覆了我对白酒的印象,满足了我们年轻人对于时尚、有趣、新奇的追求。”



文丨酒业家记者  凌峰 

“这场快闪活动,完全颠覆了我对白酒的印象,满足了我们年轻人对于时尚、有趣、新奇的追求。”3月18日,由先锋艺术家创意的五粮液?缘定晶生品牌“魔法奇缘之夜快闪店”在成都银泰中心in99圆满落幕,一位95后消费者参观后感慨道,希望下次还能参加这样的活动。 

自3月16日开幕以来的三天时间里,“魔法奇缘之夜快闪店”共吸引了近万名全国各地的时尚达人前来结伴打卡,成就白酒跨界时尚领域的一次经典合作,也为第100届糖酒会掀起一波预热高潮。


3月18日下午3时,五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛,五粮液集团公司纪委书记魏红英,五粮液股份公司副总经理朱忠玉,五粮液股份公司副总经理唐伯超,五粮液股份公司副总经理、副总工程师赵东,五粮液集团公司副总经理蒋琳等领导和施华洛世奇专业部管理委员会成员Nordheider Taro(泰罗·诺海德),全球销售执行副总裁Doose Christian(克里斯丁·杜斯),大中华区高级销售副总裁Nielsen Flemming(倪 帆明),中国区董事总经理严霞等一行携手前来快闪店,与媒体代表、缘定晶生品牌体验官、全国时尚达人们在欢快浪漫的音乐声中,共同走进“魔法奇缘之夜快闪店”,近距离品味融合了口感与美感、传统与现代、东方与西方的时尚五粮液。


 

步入店内,首先映入眼帘的便是快闪店中央精心放置的五粮液?缘定晶生天鹅款和戒指款,璀璨夺目,流光溢彩,吸引着嘉宾们纷纷驻足拍照。


“魔法奇缘之夜快闪店”以“缘分”为主题,多样化呈现人与人之间的情感体验:以数字互动形式,留下每个消费者的数字签名和照片;同时还可以相互测试缘分指数,增进彼此情感; 充满艺术气息的装置陈列也让消费者完全沉浸在产品的跨界之美、时尚之魅中;极具创意和艺术感的场景吸引众多年轻潮人拍照打卡,刷爆了年轻朋友的社交圈。


店内,爵士舞、魔术、花式调酒等表演秀接连上演,引发现场尖叫不断,无时无刻传递着五粮液年轻时尚的魅力。



施华洛世奇专业部全球趋势专家Weinberger Ralf在“五粮液时尚趋势”沙龙环节中,向现场消费者分享缘定晶生的时尚设计理念,探讨全球最新的时尚流行趋势。

据介绍,五粮液?缘定晶生是由五粮液全球战略合作伙伴施华洛世奇专属设计,镶嵌顶级水晶元素的年轻化、时尚版五粮液产品。而“魔法奇缘快闪店”则是为缘定晶生品牌专属打造的与消费者开展面对面互动体验活动的线下IP。接下来,快闪店还将在全国各时尚高地巡回开展,用“超级颜值”彻底征服每一位时尚先锋。


从奥地利归来的五粮液经销商们也分享了此前作为时尚体验官前往施华洛世奇总部的故事,并与合作双方领导们共同见证了五粮液?缘定晶生品牌全球消费者“时尚体验官”(奥地利)品牌周活动启动仪式,向全球的时尚达人发出邀请参与品牌周活动,尊享五粮液与施华洛世奇联袂打造的时尚体验之旅。


参观完快闪店后,五粮液和施华洛世奇领导一行前往远洋太古里施华洛世奇全球第二家时尚趋势店,观赏店内核心位置展出的五粮液?缘定晶生两款产品。据店内营业人员介绍,两款产品自展出以来,便吸引了大量参观人群,极大提升了店内客流量。


据了解,五粮液·缘定晶生有“稀缺”、“专属”“超高端”三大产品属性,这也是这个产品于市场的立足点和核心卖点。据介绍,该产品以消费者需求为导向,匹配酒质储存量较少,瓶身生产工艺复杂,在全国进行限量发售,过去的2018年共发售缘定晶生天鹅款1万瓶;缘定晶生戒指款20万瓶。

另一方面,目前超高端婚宴市场并无专属高端白酒产品,缘定晶生设想初衷就垂直于婚宴这一庞大的细分市场,打造专属超高端婚宴用酒,满足高端消费人群的用酒体验升级需求。此次,五粮液以施华洛世奇时尚元素设计的五粮液?缘定晶生,不但是代表年轻时尚消费潮流的跨界产品,更是具备国际视野下的品牌创新,同时也在为吸纳下一阶段的目标消费者作铺垫。此次缘定晶生在快闪店活动再次以璀璨、精致的表现力,时尚、轻奢的国际时尚风格征服了众多年轻潮人,让缘定晶生成为人们珍贵情感和缘分最时尚的表达符号。

有五粮液华东经销商表示,“五粮液?缘定晶生这支定位精准的产品有着光明的前途,小市场、高占有比大众产品更具有辨识度和稳定性,此次与时尚界并轨,寻找两者的共同点,实际上是加大了拓市的力度,看好缘定晶生成为中国婚宴市场第一品牌。”


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