突发丨五粮液全面清理73款仿“普五”产品,限30日内全部下架!(附下架产品全名单)

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酒业家团队  •  2019-04-09 08:52   原创 阅读量:1382
五粮液动作频频,不断有大招放出。



文丨酒业家团队

进入4月以来,五粮液动作频频,不断有大招放出。

4月8日,宜宾五粮液系列酒品牌有限公司销售部下发《关于宜宾系列酒品牌营销有限公司同质化产品下架的重要通知》。《通知》称,即日起请在10日内将所有品牌的“同质化产品”从各大电商平台、线上渠道全部下架;在30日内从商超及卖场下架。其中包括五粮陈、五粮国宾、五粮迎宾酒等73个产品,全力为即将上市的第八代经典五粮液“让路”。





五粮液方面要求,所涉及的品牌运营商务必引起高度重视,不能以任何理由(无法管控)拒绝产品下架,违规者将立即终止其品牌运营权。

同时,请各品牌运营商立即开展自查自纠,严格规范品牌及产品的销售宣传术语,管控产品销售价格,进一步梳理产品销售模式及渠道,做到思路清晰,品牌定位准确,价格管控到位,销售专注规范化。


这是自五粮液下发《关于清理下架和停止销售“VVV”、“东方娇子”等系列酒品牌的通知》后的又一重磅品牌清理文件,所涉及的品牌范围广,几乎全部囊括了第七代经典五粮液的所有同质化产品,力度之大、范围之广、决心之坚定前所未有。

“为了给新普五(第八代经典五粮液)开路,五粮液这次真的发狠了。这是五粮液品牌发展史上从未有过的,这次五粮液高层的决心非常大。”有长期跟踪观察五粮液的行业研究人士表示。

“该来的还是来了,品牌往山顶攀登的必要过程。”也有酒商表示:“停止合作,明智之举!普通消费者傻傻分不清,对核心产品的伤害极大!泸州老窖砍系列产品也是这个原因。”

五粮液的这一动作,有白酒行业人士解读为“为年中第八代经典五粮液的上市扫清一切障碍”。此前酒业家记者便从经销商处了解到,这“VVV”、“五粮液PTVIP”、“1918”等几款产品被清理的核心原因主要是因为包装与普五、1618等核心相似度太高,扰乱了普五、1618等主力产品的视线,同时因为价格过低、过度促销等严重稀释了普五、1618等产品的品牌力。

这次清理动作,也有行业从业者认为是契合了五粮液集团党委书记、董事长李曙光在3月18日举行的五粮液品牌经销商营销工作会上要求“大改革”的意图。李曙光表示:要处理好资源与效率的关系,五粮液需要大改革,不是一般意义上的小改革,资源与效率要整合。这也被看作是五粮液未来一段时间工作的核心指导思想。

“系列产品瘦身,有助于核心品牌的发展!提升第八代经典五粮液的高度和价值。”、“提升品牌辨识度,实现资源与效率的整合。”有酒商对五粮液的决策表示支持。

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