五粮液再发品牌清理通知!保健酒、生态酿酒宣布下架10个产品48个规格

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酒业家团队  •  2019-04-11 02:51   原创 阅读量:6102
五粮液再发下架通知。



文丨酒业家团队

自五粮液股份公司、系列酒营销公司连续下发清理“同质化”产品的通知后,宜宾五粮液集团保健酒有限责任公司、生态酿酒有限公司也联合下发了《关于对同质化产品下架的紧急通知》(总经销品牌部通【2019】02号),对敬四方、五谷珍、华彩人生等在内的10个产品48个规格,并要求30日内完成。

五粮液保健酒公司、生态酿酒公司表示,为务实践行五粮液集团有限公司“三个聚焦”和“三性一度”要求,经研究决定,我司对于“同质化”产品(指模仿五粮液主流产品包装)进行严格管控清理,现将有关事宜通知如下:

一、即日起请在10日内将所有品牌的“同质化产品”从各大电商平台,线上渠道全部下架。

二、即日起请在30日内从五粮液专卖店、商超及卖场等终端全部下架。

三、各品牌运营商不能以任何理由拒绝产品下架,违规者我司将立即终止其品牌运营权。

四、各品牌运营商立即展开自查自纠,严格规范品牌及产品的宣传用语和宣传广告;杜绝任何透支、有损五粮液品牌形象和五粮液无形资产的行为。

五、我司不定期派员进行专项市场检查。

有四川白酒人士指出,五粮液连日对与普五相仿的系列酒同质化产品进行清理,带动了其旗下的子公司也开始对各自体系内的仿普五产品进行清理、下架和停止销售,行动的一致性确保了顶层决策的基层实施。五粮液以壮士断腕和刮骨疗毒般的勇气,来换品牌的新生,虽然有点过激,但猛火才能去重疴,此举值得肯定。

附:《品牌同质化产品明细表》


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