洋河正式入局洋酒!联手帝亚吉欧打造“中仕忌”,“双雄”将搅动中国酒业?

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酒业家团队  •  2019-04-22 06:13   原创
一拍即合,一箭双雕。



文丨酒业家记者 郑添秀

          编辑 李霸天

洋河入局洋酒的决心之大出人意料。

4月19日,洋河2019封藏大典“刷屏”酒业。同一时间,酒业家记者注意到,洋河股份官方微博宣布,洋河携手全球酒业巨头帝亚吉欧联合推出威士忌产品“中仕忌”同日面世,开启中式威士忌新纪元。

不仅是试水洋酒终于尘埃落定,洋河与帝亚吉欧“缔结良缘”,也必将在业界引起更大关注:两大烈酒巨头强强联手,未来究竟会给酒业带来何种变化?

“中仕忌”面世  洋河联手帝亚吉欧成立公司

洋河股份的首款威士忌终于显露真容。

封藏大典当日,在洋河与帝亚吉欧共同举办的中仕忌发布会上,江苏洋河酒厂股份有限公司副总裁朱伟与帝亚吉欧大中华区董事总经理朱镇豪揭幕了双方携手打造的这款中式威士忌。

事实上,早在洋河官方披露新品前,酒业家记者已从知情人士处获悉部新品图片及相关信息:“中仕忌”定位400元价格带。从产品照片来看,中仕忌为调和威士忌,度数为40度、规格700ML,瓶盖下方印有“为中国味蕾特制的威士忌”字样。


背标则透露了更为详细的信息。背标上不仅注明了“帝亚吉欧集团携手洋河股份共同出品”,还介绍了这款产品是由帝亚吉欧集团苏格兰威士忌调配大师与中国酒业协会首席白酒品酒师共同协作完成,佐证了其适应国人口味的创新。

值得注意的是,除了新品神秘面纱被掀开之外,朱伟和朱镇豪还代表洋河股份与帝亚吉欧签署了战略合作协议。

发布会现场,朱伟表示:“中仕忌是洋河与帝亚吉欧联袂奉上的诚意之作,双方的合作不限于共同推出产品,更是全方位、深层次的战略合作。以互利共赢为目标,双方共同投入资金、人才、工艺、酒体和设备,从供应链、销售渠道到品牌打造全面合作,并以两大企业为依托,共同组建中仕忌独立品牌运营团队,携手推进中式威士忌品类创新。”

如此看来,“中仕忌”仅仅只是起步。此前酒业家记者注意到,2019年1月,江苏帝亚吉欧酒业有限公司成立,有知情人透露酒厂就在双沟镇。此次会上,双方将这一举动公之于众:洋河股份与帝亚吉欧联合成立江苏洋河帝亚吉欧有限公司,由朱伟与洋河股份销售总监李继首分别出任董事长和总经理。

酒业家记者也留意到中仕忌产品信息上的生产地址正是双沟镇。这意味着双沟正以集团名义崛起——中仕忌新品发布会选在封藏大典同步举行,足以看出洋河对新品的期待。就在上个月,洋河刚刚推出苏酒头排酒进击高端,与中仕忌相同的是,头排酒也出自双沟。

中仕忌的产品背标上还注明了其经销商为“江苏中仕忌”,同名产品、同名经销更非偶然。

涉足渠道,洋河谋局几何

或许,洋河涉足洋酒的决心已远超试水范围。

天眼查显示,“江苏中仕忌”即江苏中仕忌酒业有限公司,成立于2018年11月,由苏酒集团100%控股。

一个值得注意的信号是,以中仕忌酒业运营洋酒产品,意味着洋河也开始在动渠道的蛋糕了:如果中仕忌酒业逐渐壮大,必然会带来品牌甚至是品类的增加,这是否意味着洋河将加大对自主渠道的掌控?

从洋酒开始,对洋河来说是安全的选择。而帝亚吉欧此次与洋河“一拍即合”,可以说是“各取所需”,双巨头的强强联手必将引起业内关注。

事实上,帝亚吉欧在中国也早已加强布局。以尊尼获加XR21为例,2019年初,帝亚吉欧针对中国市场推出了尊尼获加XR21年乘云如意新年礼盒。而自2014年开始,帝亚吉欧每年都会围绕XR21年来推出新年礼盒,证明其对中国市场深耕已久。

帝亚吉欧公布的营收数据也显示,布局中国市场对其大有裨益。2018年下半年,帝亚吉欧在亚太地区营收同比增长13%,净利同比增长更高达35%。

其中,苏格兰威士忌在整体销售额中占比达27%,苏格兰麦芽威士忌和尊尼获加在大中华区的增长达到19%。

“长期以来,帝亚吉欧都将中国视为全球最重要的新兴威士忌市场之一。”发布会上,朱镇豪的发言也间接佐证了帝亚吉欧对于中国市场的重视与布局。

从整体情况来看,2018年洋酒在中国的高歌猛进也能说明洋酒热并未退烧。2018年,洋酒进口继续上行,量额增长幅度均达两位数,进口总额高达14.1亿美元,稳居进口酒第二位。

单从洋河方面来看,无论是加强全品类布局,还是分羹洋酒市场蛋糕,都符合其利益与长期规划,而涉足渠道,也是值得注意的信号。

洋河即将掀起酒业变革?或许值得酒业人拭目以待。

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