“三箭”挑战法国“霸主”地位,但这一老牌劲旅“已掉队”!

葡萄酒
2019-05-16 09:27   转载   葡萄酒研究 阅读量:4110
法国葡萄酒在中国市场的“霸主”地位,被挑战了?



来源:葡萄酒研究

一直以来,中国进口酒市场的“霸主”地位,被法国酒牢牢占据。但随着消费普及,以澳洲酒为代表的第二军团对法国酒发起挑战,并且都获得了更高的市场份额。唯独这个老牌葡萄酒出产国,并没有在对王座的冲击中收获更高,反而有了一定的萎缩,让人叹息“非战之罪”!

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挑战进口酒“王座”,数据下的“战争”

从2005年至今,在进口酒的快速发展的十几年间,法国酒牢牢占据统治地位,无论是曾经高达64%的市场占比,还是去年的39.7%,法国酒都是高居第一。只不过,这种“一枝独秀”的局面,受到越来越大的挑战!数据似乎也印证了这一观点。

2018年澳大利亚进口酒约120万吨,进口额7.23亿美元,其均价更是高达6.06美元/升,已经与法国酒的6.09相差无几。而澳洲酒的市场占有率也是节节攀升,去年达到27.1%,仅次于法国的39.7%。很明显,澳洲酒已经对法国酒形成了“实质性”威胁!

智利葡萄酒去年的进口量是约75万吨,进口额和均价比起法国和澳洲来,还是有较大差距,但其市场占比也已经悄悄超过10%,与法国酒和澳洲酒一起组成中国进口酒市场的“三强”,市场占比都超过了两位数,这在极度碎片化的中国进口酒市场,是一个不小的成就。

抛开各种原因,澳洲酒和智利酒有个最直接的特点,那就是中国对其实施零关税!2016年和2018年,中国分别对智利和澳大利亚实施零关税,这使得市场跟风者众多,当年都实现了跨越式增长,尤其是澳洲酒,在去年行业性进口下滑的局面下,进口量和进口额分别实现了11.83%和5.41%的增长。

而本来也被业内看好的,在国际上有巨大影响力的另一个重要葡萄酒生产国——美国,则完全没达到预期,甚至出现了萎缩!去年美国酒进口量不到13万吨,进口额0.75亿美元,同比下降5.22%,而其市场占比也从2017年的3%下降到2.8%。挑战法国酒的“三箭”,因此折了一支,让人扼腕叹息!


美国酒在中国市场进口量的下滑,一定程度上是受到了中美贸易战的影响,在智利酒、澳洲酒零关税的大环境下,美国酒的关税却在不断加征,两相对比,这种局面的出现,也就不难理解了。更可怕的是,昨天,国务院关税税则委员会再次发布公告,决定对原产于美国的部分商品提高加征关税税率,葡萄酒位列其中,甚至包括白兰地、威士忌、杜松子酒等烈性酒!很多美国酒商感叹,“非战之罪”啊!

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“拿什么拯救你,我的美国酒!”


5月13日,国务院税则委员会联合财政部共同发布公告,由于从5月10日开始,美国政府对从中国进口的2000亿美元清单商品加征的关税从10%上调到25%,增大了贸易摩擦,严重损害了中国的合法权益。因此,中国政府将会从2019年6月1日0时起,对原产美国的部分进口商品分四档提高加征关税税率,其中,葡萄酒、啤酒和烈性酒都在加征25%关税的行列!


加征关税在过去的一年,一直是笼罩在美国酒头上的“阴云”!这使得它在进口酒第二阵营高速发展的同时,表现出很大的“颓势”。而对于品类来说,2018年是进口烈性酒猛增的一年,威士忌和白兰地的进口量同比增加幅度双双超过20%,其中美国的烈性酒占比较大。再次加征关税,对这部分产品有着非常“现实”的影响。

对于加征美国酒关税,业内的反映态度不一。上海一位做美国酒酒商说,从去年开始加征关税到现在,无论是美方还是自己,或者渠道分销,已经逐渐适应了这种方式,因此,他们有一些应对措施,可以把加征关税的影响控制到最低!

美国酒,尤其是加州的纳帕,在世界范围内的影响很大,尤其是排名靠前的产品,比如鹰啸酒庄、钻石溪酒庄等。对于这些高端酒,加征关税,并不会对产品造成“实质性”的影响,成本增加可以忽略不计,抗风险能力较强。

而对于做美国酒OEM的酒商来说,加征关税是一个沉重的打击。本身OEM就是依赖于走量,单品利润很薄,加征关税导致的成本提升,吞噬了他们的利润,对于定制客户来说,则是增加了他们“无谓”的负担,导致很多下了订单的人都在观望。

作为挑战法国酒“霸主”地位的葡萄酒“三箭”,澳大利亚和智利酒都在持续增长,对法国酒保持压力,市场份额也得到大幅提升,同时也振奋了国内运营商,使得越来越多的品牌和销售资源向他们汇聚,引导和教育了消费者。但是美国酒却在这个进口酒“重新划分市场份额”的大好时机下,受到宏观限制和制约,远远没有达到人们的预期。至于解除制裁之后的“爆发性增长”,目前来看还只是一个“遥不可及的梦”!对于中国市场的美国酒商来说,是坚持美国酒主打,还是引入其他国家的产品,都面临着重要抉择!有不少酒商发出慨叹,“拿什么拯救你,我的美国酒!”

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