一季度进口酒下滑两成,然而他们却这样说……

葡萄酒
2019-05-17 11:50   转载   葡萄酒研究 阅读量:1569
进口酒呈现出“源头冰冷,市场火热”的“逆生长”局面。



来源:葡萄酒研究

昨天,中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布我国第一季度酒类进出口情况:今年一季度,酒类进口市场整体呈下行态势,降幅在扩大。其中,葡萄酒进口量15万吨,进口额约6.2亿美元,分别下降25%和22%。与此相对,进口酒在市场层面上,并没有受到太大影响,越来越多人投身其中,“全民皆商”成为一种潮流。进口酒呈现出“源头冰冷,市场火热”的“逆生长”局面,值得关注!

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一季度数据解读:降幅扩大,源头冰冷


(数据来源:中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会)

从上表不难看出,2019年第一季度,中国进口瓶装酒延续了2018年全年的态势,进口量额持续下降,并且降幅在扩大。以最常见的2升以下包装瓶装酒为例,进口量下降23.2%,进口额下降22.4%,跌幅超过两成!


(数据来源:中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会)


从饼状图分布可以看出,在今年第一季度主要进口酒来源国占比中:

1.澳大利亚进口量39558748升,均价5美元/升,而法国酒进口量33947660升,均价5.74美元/升,从整体销售情况来看,澳大利亚首度超过了法国,排到了第一名。

2.智利酒在今年第一季度进口量也到了39378202升,超过法国酒,与澳大利亚相差不大,但由于均价只有2.29美元/升,其市场占比14.6%,只能排在第三位。

3.西班牙酒的进口量虽然高出意大利酒1/3强,达到1.4万吨,但也是由于均价低,所以占比并没有意大利酒高。

4.葡萄牙和格鲁吉亚是仅有的两个保持正增长的国家,但由于其基数低,市场占比只有1.2%和0.9%,排在第七和第十位。

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掩盖在量额双降下,市场的信心来自哪里?

小编对此数据进行了随机的采访,汇总进口酒运营商的意见,大家普遍认为,进口量额双降并不能掩盖市场的生机!所有受访运营商都承认“源头冰冷,市场火热”的判断。


对此,正在法国参加Vinexpo酒展的枫林酒业董事、威琅诺总经理薛宏才通报了酒展的情况:今年整体来看,Vinexpo酒展比较冷,来自中国的买家也很少遇到,跟前些年情况不同,这也印证了法国酒在中国市场的下滑。他认为,法国酒进口量下滑一方面是清库存,另一方面是涨价,这两个因素制约了法国酒进口。

综合来看,第一季度的进口酒大幅下滑的原因主要有两个:其一,对于去年进口酒市场的一种应激性反映。去年就出现的进口酒下滑,产品多压在酒商仓库或渠道中,因此,为了避险,很多进口酒都调整了进货方式,多频次少量进货,成了应对的方式。其二,进口酒市场仍处在调整期,行业有所反复。从2012年到2016年可以视为进口酒的第一个调整期,这个阶段主要是消费习惯的养成、酒种切换等。而现还在处在第二个调整期的开头,这个过程可能会持续到明年下半年。预计从2021年,这个调整期可能结束,市场对渠道产品逐渐消化完成,将会带来新的增长。

同时,还有个现象值得关注,进口酒对于跨行业资本和企业的吸引并没有减弱,只是原来这些跨行业资本和企业都直接切入到源头,做运营商。而现在他们也意识到市场并非一蹴而就的,更希望通过与传统酒商合作的方式,实现进口酒市场的软着陆。

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供销“两极化”,调整期仍然竞争激烈,需求旺盛!

虽然进口量额双降,但从两个客观指标来看,进口酒并未受到影响,反而在逐渐成长,这就是购买需求和购买能力。国家统计局发布的数字显示:2018年1-12月,社会消费品零售总额380987亿元,比上年增长9.0%;其中烟酒类消费品零售总额3873亿元,同比增长7.4%。

不难看出,源自于消费端的增长是酒水行业的支柱,而消费分级带给进口酒行业的影响越来越明显,欧餐酒退潮与进口量下滑有直接关系,而消费分级所形成的中高端市场格局日渐起势。消费端的表现是,需求日渐多元化,对于品类和多品种的需求日渐明显。日前,Penfolds奔富酒庄在创立175周年之际,就正式推出了三款限量版的香槟,引起行业普遍关注。

对于“进口不旺、市场却在稳步提升”这种“逆生长”现象,市场最直接的反映是竞争激烈,需求旺盛!上海天彤商贸总经理夏玉玲说,进口量额下滑是宏观数据,而在具体市场表现上,丝毫没有感觉到竞争缓和,反而更加剧烈。但与以往相比,进口酒在需求端表现也越来越旺盛。很多人通过小型团购进入到行业中来,而运营商也很愿意通过他们实现走量!

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