联手小米进击7000亿白酒市场,乔治巴顿轻奢型白酒跨界合作再推4款爆点新品丨观察

企业发布
酒业家团队  •  2019-05-22 07:59   原创
充满小米气息的乔治巴顿,可能是最懂年轻消费群体的轻奢白酒。



文丨酒业家记者 凌峰

作为全球四大智能手机巨头之一,雷军带领小米这头独角兽用9年从0做到1700多个亿。小米围绕着新中产和年轻人两个群体,用9年时间通过小米和红米两大手机矩阵,构建起一个小3C电器和消费品商业帝国生态圈。

当前,小米的设计重新定义了中国的产品时尚潮流,产品的调性简约不凡,符合当代年轻人的审美。聚焦新中产和新生代,“为发烧而生!”狂热的“米粉”们正在将对小米公司产品的热爱,蔓延至小米每一款产品上。

此次,白酒行业新秀、轻奢型白酒领导品牌乔治巴顿酒业,与小米跨界联手进击7000亿白酒市场,推出了4款爆点型轻奢小酒,再次为白酒行业注入了活力,引爆了年轻时尚人群。

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充满小米气息的乔治巴顿

可能是最懂年轻消费群体的轻奢白酒

乔治巴顿轻奢白酒作为今年冉冉升起的新国潮白酒,有着很浓的“小米气息”,在无论产品调性还是产品设计上,都与小米理念吻合,也是利用“新中国风”重新定义中国的产品设计。

酒业家记者了解到,乔治巴顿轻奢白酒创始人杨叶护是一名85后,从“江小白营销总监”职业经理人身份转型为“创业者”,他已经是酒行业人尽皆知的“鬼才”操盘手。利用互联网IP打法,在12个月之内在中国市场开了10个资本战略平台,打造了一支300人铁军队伍,占领了线下15万家终端,受到了国内顶尖资本机构红杉、高榕、天图、经纬、野格资本的认可和指导。

2018年7月,杨叶护用一种极巧妙的方式实现了乔治巴顿白酒和超级IP小猪佩奇的跨界合作,引爆了传统行业+潮流IP的营销变革。

2019年2月1日,一篇名为《年终奖背后的“乌合之众”》的文章刷爆了朋友圈,10小时之内阅读量破10W+,24小时阅读量破100W+,众多大号纷纷转发,其内容创作全部来自乔治巴顿轻奢白酒自己的团队,视频中奋斗的女主角的经历让职场奋斗者感同身受,引起了强大的共鸣。

“乔治巴顿点燃了为奋斗者而生的创业人群的引爆点!乔治巴顿轻奢白酒聚焦创业者、奋斗者,不贩卖焦虑和情怀,只为追梦人续上一剂向上的力量。”在解读乔治巴顿这款轻奢型白酒时,一位白酒营销人士如此表示。

3月2日,乔治巴顿轻奢白酒与中国最大的汽车社群联盟---1500名车社群联盟在上海举行了“黑金版联名轻奢白酒新品发布”这场发布会直接提升了品牌热度,在名车圈实现了高频转化。

3月29日乔治巴顿轻奢白酒与万达影业的《人间喜剧》玩起了跨界IP营销。乔治巴顿轻奢白酒利用其背后的1个亿流量矩阵为《人间喜剧》热映前导流预热,万达影业IP为乔治巴顿作IP赋能。


4月8日,乔治巴顿老爹杨叶护再度联手国内病毒式刷屏营销第一人--甄妙(“不懂为什么,只想打个广告”、“江南春事件”、“苏宁818大板报文案”等营销事件操盘手),打造了轰动一时的《一条朋友圈换一台兰博基尼》营销事件,24小时构建起一个5000+国内最大营销自媒体创业社群。

据介绍,广西南宁地区新媒体南宁圈创始人甄妙作为乔治巴顿的战略顾问,将用其手上1个亿的公众号流量和营销策划能力持续为乔治巴顿赋能。杨叶护表示:“当今的年轻人喝够了鸡汤,品牌早已不再是一两句无病呻吟的文案和花里胡哨的包装就能打动人了,真正的品牌是设计感,是品质,是能让用户尖叫。真正的IP品牌是产品驱动,而不是靠贩卖焦虑和矫情。”

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跨界联合小米进击7000亿白酒市场

乔治巴顿再推4款爆点新品

相对于新生代群体,乔治巴顿面对的新中产和创业者显然更“有钱任性”。理性思维、自我意识和品质追求,让他们个性更加突出,去寻找适合自己调性和风格的含酒精度的情绪饮料,这个群体更倾向于对新锐品牌进行追捧。

在包装设计方面,杨叶护带领自己的90后设计团队融合国际风与新中国风历时188天,精心设计打磨乔治巴顿的系列产品,其突破了传统白酒的设计,用极具时尚感的现代主义设计风格,融合新中国风,为目标用户献上一款高颜值、高品质、高性价比,有轻奢调性的产品。


在酒体设计上,“乔治巴顿”采用全球最优质的白酒金三角核心产区的五粮纯粮酒体,甄选原产地优质糯红高粱、糯米、大米、玉米、小麦进行科学配比,最后以五粮浓香古法精酿工艺酿造。创造出其独具一体的酒体风格,度数为大多数新中产阶级所偏爱的42%vol,口感上也具有符合新中产喜好的产品特色:“窖香绵甜、细腻圆润、回味甘甜”,并且入口柔、不上头、醒酒快。”

乔治巴顿轻奢白酒是行业首家把全球最好的白酒产区”白酒金三角产区”产品化定义的开创者。志在以最优质的四川白酒作为品牌品质基础,为消费者带来最佳的饮酒体验。据悉,在乔治巴顿1周年这个战略拐点,联手小米商业帝国中的精品平台“小米有品”和社交电商平台“小米有品有鱼”推出两款高性价比战略产品:

零售价18元/瓶的二两装时尚小酒--“时尚108”

零售价9.9元/瓶的一两装IP小酒--“小乔巴”


“这两款新品将聚焦新中产和奋斗者小聚小饮的休闲聚餐场景”,杨叶护表示,乔治巴顿轻奢白酒“三高一轻”的产品主义,与雷军构建的以“感动人心、价格厚道”贯穿小米产品、以及小米生态链的一套行之有效的方法论有异巧同工之处。小米模式在这套方法论支撑下,诞生出了众多估值10亿美金的独角兽企业。而乔治巴顿轻奢白酒也希望能吸收小米的运营精髓,把自己打造中国时尚白酒的有生力量,重新定义中国的时尚白酒。

据介绍,基于乔治巴顿轻奢白酒品牌线下15万终端,今年拓展到30万家终端,或将跟小米有品达成C端导流的战略赋能,用小米模式,做“为创业者而生的白酒”,将刚需产品、厚道价格与高端品质集为一体,必然能得到众多8090后的青睐。

在品牌战略上,乔治巴顿轻奢白酒跳出300亿规模的小酒赛道,以产品矩阵重新定义三大场景:

一、在小聚小饮休闲消费场景,乔治巴顿以时尚108和轻奢108两款2两小酒产品,未来有望与小郞酒和江小白齐驱并驾。

二、在新中产和创业者的商务消费场景,乔治巴顿打出“黑金精酿”这款508ml超高品质比的王牌产品,在拥有1000亿市场容量的200元-300元商务酒赛道中缔造一股清流。

三、在新中产的婚宴和喜宴消费场景,乔治巴顿推出了“大唐”这支红宴极具互联网新中国风时尚元素的创新产品,它将以一个创新者的姿态在宴席用酒这个红海赛道中开创出自己的蓝海天地。


据介绍,在社群营销上,乔治巴顿轻奢白酒作为“小米有品有鱼”会员制社交电商首款国潮白酒,是“小米有品有鱼”战略顾问--房炜清力荐的,房炜清先生作为中国社交电商实战第一人,不但是小米社交电商背后的人,还是“每日一淘”平台曾经的操盘手,他的佛系推手团队也将是乔治巴顿轻奢白酒在社交电商上最重要的合作伙伴。

此次,乔治巴顿轻奢白酒跨界联手小米两大平台,一口气连推4大爆点新品,未来又将在7000亿的白酒行业留下哪些经典营销桥段,怎样融入它的目标消费人群新中产阶层呢?相信杨叶护和他的90后团队会给我们带来新的启示。

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