李保芳等与首都主流媒体密集交流,高规格走访凸显媒体战略观

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2019-06-10 11:28   转载   贵州茅台 阅读量:5787
“茅台走到今天,既得益于茅台人的努力,也离不开全社会的帮助,特别是媒体对民族品牌的呵护与支持。”



6月4日至6日,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳,党委副书记王焱,副总经理李静仁等,先后到网易公司、中国新闻社、经济日报社、搜狐公司、凤凰卫视、中国日报社、百度公司、新浪公司等在京主流媒体拜访,并与各媒体进行深入交流。

这是茅台高层继6月3日拜访人民日报社和新华社之后,继续密集拜访主流媒体。每到一处,李保芳首先向媒体对茅台的关注、指导和支持表示感谢。

“茅台走到今天,既得益于茅台人的努力,也离不开全社会的帮助,特别是媒体对民族品牌的呵护与支持。”他说。

茅台视角:“媒体价值”有了新定义

此次在京拜访媒体,源自于一个多月前,茅台集团在公司本部举行的高规格媒体座谈会。

那次会上,李保芳提出,媒体对于茅台科学决策、稳健发展,有不可替代的借鉴、参考价值。

“良好的舆论环境,对民族品牌成长是至关重要的助力。茅台作为民族品牌、中国名片,虽然经过几百年的工匠传承和历史发展,但今天的品牌形象,不是光靠茅台人自身努力就能够达到的,还离不开媒体的关注与支持。”李保芳说,“媒体在茅台发展中,有着重要的战略地位,是宝贵的战略资源和重要的战略伙伴。媒体与茅台的合作已经超出业务上的往来,上升为对民族品牌的呵护。”

“过去隔行如隔山,现在跨界、融合成了时髦的名词,不管是实体企业还是媒体和其他新兴产业,总有些共性东西和先进理念值得我们借鉴。”

李保芳认为,跨界交流,是一件非常好的事情,到哪里都能学到东西,看了之后对茅台都有启发,特别是对扩大视野和发展格局,提高站位和管理水平很有意义。“所以我们要走出来跨界学习,把茅台做的更好一些。”

据悉,茅台与媒体合作已有数十年,品牌形象离不开社会、媒体朋友的帮助支持,已成为茅台高管共识。李保芳希望,茅台与媒体下一步能有更多合作机会,进一步扩大合作规模,寻求更多支持和指导。

媒体理念:支招呵护民族品牌


▲刘长乐(前排左四)

陪同李保芳一行观看凤凰卫视电视节目

如何呵护茅台品牌,媒体也给出各自的思考。

全国政协常委、凤凰卫视董事局主席、行政总裁刘长乐表示,凤凰将与茅台加强沟通交流,力争将点式的品牌推广变成一种可持续、内容更丰富、更具文化品位的品牌推广。


▲经济日报社社长张小影(右二)

陪同李保芳一行参观经济日报社融媒体中心

经济日报社社长、总编辑张小影说,茅台不仅是一种特殊的饮料,还是我们的民族品牌和一张中国名片,它的作用主要体现在特殊的场合下,为人们沟通和增进友谊起到非常重要的润滑剂作用。关心、呵护包括茅台在内的民族品牌,其实也是我们媒体的社会责任。


▲李保芳一行与中国日报社社长周树春等进行座谈

在中国日报社社长、总编辑周树春看来,茅台和华为等民族品牌都是中国的名片。他说,现在欣赏茅台的外国人越来越多。茅台品牌在海外的认同度越高,就越有利于中国形象。国际友人越喜欢茅台,他们就越爱中国文化,对中国的感情就越深。因此要站在更高战略层面讲好中国品牌故事,共同提高中国品牌在海外的美誉度。


▲李保芳一行与中国新闻社社长章新新等中新社领导合影

“如今在海外,越来越多的人知道茅台品牌、了解茅台文化。”中国新闻社党委书记、社长章新新希望通过与茅台的深度交流合作,为“文化茅台”建设和传递中国品牌的国际影响力,提供更有参考价值的借鉴和更有传播力的输出。

茅台与媒体频繁互动,不仅增强了各自软实力,还重构了企业和媒体的关系,为民族企业与主流媒体跨界合作打样。

此次拜访,不仅有茅台高管,更有最有实力的几个子公司,茅台鼓励他们能够独立与媒体进行更深层次的合作。

新的站位:萌发更多“火花碰撞”

除了中央媒体,茅台此次拜访的,还有4家影响力巨大的网络传播巨头。

“茅台算是中国最传统的产业之一,和当今新兴产业交流,会给茅台的思维方式、思路产生巨大的影响,茅台从中可以学到很多东西,”李保芳特别愿意茅台和百度、搜狐、网易、新浪这样的企业加强交流与合作。“在这个过程中,我觉得最重要的是相互借鉴,取长补短,共同提高”。

茅台高管认为,茅台虽然有自身优势,但仍带有浓厚的传统色彩,仍有很多地方需要向其他企业学习。比如,借鉴先进的管理理念,努力把传统企业建设成为现代企业,并将信息化建设提升到与茅台一流品质符合的水平。

李保芳指出,茅台需要与互联网巨头深化合作,形成跨界合作“1+1>2”的效果。对此,互联网巨头也积极响应。


▲李保芳一行与百度集团董事长李彦宏交流座谈

百度集团董事长李彦宏说,百度过去和茅台在搜索、百科、地图等方面都有合作,但是未来合作空间还非常大,这次希望双方高层有一个比较深入的了解,找到更好的协同方向,做一些更加有意义的战略合作层面的事情。


▲张朝阳陪同李保芳一行参观搜狐新闻中心

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,对茅台这个中国优秀品牌和企业,我们有义务持续关注和支持。茅台工艺、技术、文化历史、企业管理理念都可以作为优质内容介绍给更多读者。搜狐有原创团队,可以充分挖掘并不断增添茅台文化内涵,让茅台文化深入人心。


▲网易传媒CEO李黎陪同李保芳参观网易严选

网易传媒CEO李黎认为,网易用户和茅台用户有很高的契合度,都是中国市场的中坚力量,网易和茅台对于匠心的追求、品质的追求、用户满意的追求、传承的追求有着很多的契合点,未来双方在价值输出、文化共建等方面可以寻求更多的有价值合作。


▲新浪董事长兼CEO曹国伟(右二)

陪同李保芳一行参观新浪总部

新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟说,今年一月的微博之夜,茅台与新浪的合作取得了良好的社会效益。茅台是一家受人尊重的企业,新浪希望在茅台成为一个更受尊敬的企业、更有社会影响力的过程中,与茅台进行更深入的合作。

在拜访过程中,李保芳一行对各媒体单位的融媒体建设尤其关注,全面了解了“中央厨房”的运行理念、技术支撑和机制保障。李保芳表示,茅台要借鉴主流媒体的先进经验,打造好茅台自己的“中央厨房”,提高我们的宣传水平,拓宽茅台的发展思路和格局。

茅台集团总经理助理钟方达、杨凤祥、张连钊,股份公司总经理助理黄维、向平,茅台保健酒公司、葡萄酒公司、党委宣传部、销售公司相关负责人参加拜访活动。

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