抖音禁售白酒?是杜绝假酒还是“品类歧视”丨观察

研究
酒业家团队  •  2019-06-21 10:18   原创 阅读量:3378
行业进步需要共同维护



文丨酒业家团队

未来,抖音将杜绝用户销售白酒。

今日(6月20日),抖音客户端公布了6月最新修订版《内容电商禁售类目》。抖音在官方公告中表示,这一举动是为了“保障抖音用户权益,打造绿色健康的购物车分享环境”,因此严格限制了商品分享行业和类目。

禁售商品目录中包括白酒。酒业家注意到,公告概述中显示,这一范围“适用于所有在抖音平台开通商品橱窗分享功能的达人”。


据了解,抖音用户在开通商品橱窗后,可以在橱窗里直接添加自己想要分享的商品,同时视频左侧及评论区都会出现“购物车”快捷入口,其他对商品感兴趣的用户则可以查看商品详情并直接进行购买。

这意味着,未来白酒将无法在抖音实现由大V“带货”销售。对此,数位业内人士表示愤慨。酒水行业研究者欧阳千里就在朋友圈表示,“抖音新政策,禁止卖白酒,却可以卖葡萄酒、啤酒、黄酒,没有道理。”更有酒业人士直言这是“白酒歧视”。

但也有不同观点。领先战略定位专家朱志明告诉酒业家记者,“这就像淘宝初期,是劣币驱逐良币所导致。禁了也好,这些不良厂家商家就没有更多的生存机会。”

朱志明还表示,“包括百度也要禁止白酒广告,要让优质产品更有空间发展”。

值得注意的是,尽管此次禁售的商品品类是白酒,但在抖音上,更火的是葡萄酒。

众多抖音大V售卖的都是葡萄酒。酒业家记者发现,在浏览器或微信上搜索“抖音卖酒”等关键词,排名靠前的搜索结果也多是销售葡萄酒的新闻。

今年2月,酒业家曾报道某大V抖音账号被清空,其售卖的99元/6瓶红酒也备受诟病。尽管此后再次上线,但证实抖音官方确有平台规范相关动作。

事实上,2018年9月电商法的出台,意味着所有线上酒类销售都已被纳入监管范围——无论是大平台商、垂直电商还是个体户等。

抖音达人也不能例外。但红酒假酒在抖音平台的泛滥之象屡禁不止。

据中国食品安全网近日报道,某上海葡萄酒进口商旗下葡萄酒就被套牌公然在抖音销售。但今日酒业家记者在抖音平台上搜索这三款葡萄酒未果,或已遭下架。

关于抖音这一规定只针对白酒,朱志明认为,其他酒类的规范销售只是时间问题。

“葡萄酒估计也快了,只是暂时性没有白酒疯狂而逃过一劫。这批被禁止的人,很快就会转战红酒,把红酒做臭。”

他还分析了其他酒类是否还会遭遇如同白酒这般禁售的“命运”——“啤酒利润空间低,团购无太多市场,应该没有问题;估计黄酒也会成为下一对象,尤其是一些高端黄酒,但这可能对黄酒品类教育有好处。高手在民间,高手在投机处。”

在假冒伪劣酒类泛滥的当下,想要代理优质产品,不少酒商都苦于没有一双“火眼金睛”。行业进步需要共同维护。6月12日,“全球酒业反山寨联盟”在北京正式成立,旨在用实际行动向“山寨”和“假酒”行为进行抗议,肃清行业发展环境。

2019年8月8日-10日,第三届中国高端酒展览会将在济南国际会展中心举办。作为“全球酒业反山寨联盟”的发起方,中国高端酒展览会坚持严格的参展企业资质审核机制,对参展企业和品牌进行资质审核,对有山寨嫌疑或山寨品牌企业实施“零容忍”的态度,拒绝入场布展,以抵制行业“乱象”——这个8月,放心大胆挑选心仪产品,不再是奢望


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