2天之内连出3招,长城为谁动了这么大心思?丨热点

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酒业家团队  •  2019-06-24 10:06   原创 阅读量:2295
开启国产葡萄酒发展新纪元。




文丨酒业家团队

坦白讲,长城这几年大招就没停过。今年,长城引领行业发展、提振行业信心的例子更是不胜枚举。

3月,在长城的引领和烘托下,“白染红”引发了全行业的关注和热议、也被赋予了更深层的含义,长城为国产葡萄酒的整体发展带来了新机遇、开启了新赛道。

5月,作为唯一的葡萄酒品牌,长城牵手世界最高级别的园艺博览会,并在世园会建设了整个酒行业唯一的美酒体验馆,向世界自信展示中国产区、中国风土、中国口味、中国品牌、中国文化。


不久,IWC伦敦大赛上,长城五星从全球9000余款葡萄酒脱颖而出、斩获中国首个红葡萄酒特等奖,折射出世界对中国葡萄酒的重视与认可,也为中国葡萄酒照亮了更广阔的未来。

酒业家注意到,近日,长城针对即将到来的第十二届烟台国际葡萄酒博览会连续释放出3条重磅信息,分别与招商、大师班、战略发布有关。值得注意的是,这也是中粮酒业宣布中粮酒业副总经理兼中粮长城酒业总经理李士祎未来将全力以赴引领长城发展之后,李士祎的首次公开亮相。

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集中火力、连出三招

出手即大招。

6月28日下午,拥抱红金时代、把握趋势力量长城葡萄酒战略招商会。

李士祎将发表主题演讲,并与海纳机构总经理吕咸逊、澳大利亚阿德莱德大学葡萄酒科学与商业学博士李茹一等嘉宾围绕如何在3倍扩容的葡萄酒蛋糕中抢占先机等议题展开对话,为酒商掘金葡萄酒提供一站式解决方案。

6月29日上午,中国长城、香醉世界长城葡萄酒大师班。


李茹一、中粮长城葡萄酒(蓬莱)有限公司总酿酒师李进将作为讲师,与百余位经销商、行业人士一起品鉴长城五星霞多丽干白、长城海岸赤霞珠·马瑟兰干红、长城天赋酒庄赤霞珠干红2016、长城五星赤霞珠干红、长城华夏亚洲大酒窖赤霞珠干红、长城桑干酒庄西拉干红2012等六款佳酿,领略中国风土、中国味道。


6月29日下午,携手海岸、共创未来长城海岸战略发布会。

在长城的宏伟蓝图中,长城海岸被视为承载着长城年轻化梦想,代表着长城对新兴渠道、新消费者的希望。基于此,长城将其年轻化的中心、创新的中心、梦想的中心重点放在了蓬莱工厂、放在了长城海岸,将针对年轻人、互联网、新兴渠道、新兴餐饮、新零售等大量创新产品都有意向长城海岸倾斜。酒业家注意到,战略发布当天是长城蓬莱工厂成立20周年的日子,在此背景下,海岸战略发布的重要性愈发不言而喻。

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为谁动了这么大心思?

据行业权威机构预测,2022年,中国有望赶超法国,成为世界第二大葡萄酒市场,市场价值或将突破195亿美元。

消费潜力、市场前景的另一面是极低的人均葡萄酒消费量,这也意味着,中国葡萄酒的市场普及、培育工作仍有较大的发展空间。

这正是长城关注、发力的一大重点。

酒业家注意到,近年来,长城通过主题鲜明、形式丰富的大师班与业内专业人士、葡萄酒爱好者面对面深度沟通,发掘市场潜力、了解真实需求。这一次的长城葡萄酒大师班亦是如此。

中国葡萄酒已进入产区时代,过去中国葡萄酒企大多只强调品牌,现在则是品牌和产区同时发展。中国要带动东方葡萄酒崛起,势必要以具有代表性的各产区为基石,依托大市场进行发展。对于中国葡萄酒来说,烟台酒博会的举办将对提升产区形象、打造产区品牌、扩大国内外葡萄酒市场话语权起到重要作用,将为中国葡萄酒行业、为世界提供一个重新发现和探索国产葡萄酒的机会。


对于国产葡萄酒来说,这样的机会来之不易。对于这样的机会,长城葡萄酒向来重视。

今年三月,长城组织了大规模、高规格、综合性的推广活动,行业地位、领袖作用有明显的提升。在长城的带动下,“白染红”成为行业焦点,国产葡萄酒也得到了极大的关注,越来越多的产区开始注重风土,集体推广产区风土、特色品种,这些都奠定了长城的行业地位。通过五大战略品牌的梳理、塑造,长城也为行业树立了标杆性的作用。

此次烟台酒博会,无论是招商、大师班、还是战略发布,长城都用心筹备。某种意义上,这不仅是长城为经销商合作伙伴、为行业献上的一份大礼,更是长城自信接受各方“审视”的实力与底气。

中国正阔步走向世界舞台的中央,中国葡萄酒市场消费的巨大潜力和产业基础足以支撑中国葡萄酒产业实现更新的、更好的发展。接下来,战略清晰、准备充分的长城势必将以更强火力、更强战力开启国产葡萄酒发展新纪元。


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