再造“名酒”:这10家企业入围“十朵小金花”,川酒加强梯队建设、加速推进3800亿目标!

研究
酒业家团队  •  2019-07-02 05:56   原创 阅读量:29085
川酒正朝着3800亿的目标加速前进



文丨酒业家主笔彭伟

“川酒在品牌层面的建设已领先其他板块30年。”一名长期从事白酒行业的业内人士表示。

川酒“狮群”进一步壮大,“十朵小金花”评选已进入公示期,品牌的梯队建设愈发完善。今日,酒业家记者从四川中国白酒金三角酒业协会获悉,“首届四川省十朵小金花白酒企业”评选结果出炉,现已经进入为期一周的公示期。

四川中国白酒金三角酒业协会文件显示,四川绵阳丰谷酒业有限责任公司、四川省文君酒厂有限责任公司、四川泸州三溪酒类(集团)有限责任公司等10家川酒品牌通过层面选拔,被评为“首届四川省十朵小金花白酒企业”。

着眼未来:川酒强化梯队建设,推进评选“十朵小金花”

2018年川酒实现产量358.3万千升,同比增长14%,占全国总产量的41.13%;实现营业收入2372亿元,同比增长15.1%;实现利润344亿元,同比增长34.9%;六朵金花实现营收近1285亿元,占川酒整体的54%;实现利润284亿元,占川酒的83%。

从品牌力、产品力、渠道力、品类经营、产区建设等整体实力来看,川酒已领先其他板块太多。而在品牌层面,川酒更是傲视群雄,除了有五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、全兴(水井坊)、沱牌(舍得)“六朵金花”外,还拥有丰谷、高洲、仙潭、江口醇、小角楼五大销售额曾经在10亿以上的优质企业,被称之为川酒的“五朵小金花”。

即便是这样,川酒依然在不断努力向前。根据四川省政府的产业规划:到2022年,川酒规模以上企业主营业务收入要力争达到3800亿元,占到全国白酒产业营收的40%,产量方面则达到全国的30%以上,利润占到全行业的40%。

而在品牌建设层面,川酒还启动了“十朵小金花”评选,强化自己的梯队建设。2017年10月,四川省经信委、商务厅、食药监局、白酒金三角酒业协会等单位,在四川省白酒生产企业中发动了“届四川省十朵小金花名酒企业”评选活动,以再次提升川酒的整体品牌力量及二、三线川酒品牌的品牌指数。

据了解,此次评选对象为四川省范围内规模以上、证照齐全、生产经营情况正常、市场前景较好的白酒企业,评选方式为形式审查、实地审查两种方式并行,四川省经委、税务局、商务厅、局、质监局、食药监局、统计局、卫生厅、科技厅联合保障,四川中国白酒金三角酒业协会主办,各地市州酒业协会、四川省酿酒研究所、四川省食品发酵工业研究设计院、四川理工学院、四川大学白酒学院协办,并成立届四川省十朵小金花名酒企业评选工作领导小组,负责本次评选活动的总体安排部署。

酒业家记者从主办方白酒金三角协会获悉,“十朵小金花”名酒企业评选内容主要包括增长性指标、贡献性指标、可持续发展指标、盈利性指标、品牌发展指标、生产环境指标、人才指标等为主要认定依据,总分100分,具体由评选组委会按照《“届四川省十朵小金花名酒企业”评选细则》进行评分。评选结果按照分数高低依次排列,参评白酒品牌,经公示及组委会审查等程序,前10名获得“届四川省十朵小金花名酒”称号。“届四川省十朵小金花名酒企业”称号实行动态管理,有效期为三年。

2018年,由四川中国白酒金三角酒业协会组成的两个专家组,分别考察了包括蜀之源、金盆地、渔樵、古川、文君、叙府,宜宾酒、金南福,今良造、长兴、君子酒,金喜来、高洲、丰谷、金雁、九里春、东圣、凤凰,剑西、大地红运、三溪,华明、玉蝉、仙潭、巴蜀液、沈酒、江口醇、小角楼等28家企业。


(图为7月1日“届四川省十朵小金花名酒企业”评审会专家组成员在做最终评定)

最终,四川绵阳丰谷酒业有限责任公司、四川省文君酒厂有限责任公司、四川泸州三溪酒类(集团)有限责任公司、四川省古川酒业有限公司、四川远鸿小角楼酒业有限公司、四川省宜宾市叙府酒业股份有限公司、四川江口醇酒业(集团)有限公司、四川仙潭酒业集团有限责任公司、四川广汉金雁酒业有限公司、四川泸州玉蝉酒业集团有限公司等10家企业为“首届四川省十朵小金花白酒企业”,并进入为期一周的公示期。

再造“名酒”:深谋远虑,川酒瞄准3800亿

川酒发展的动力是多元化的,而四川省方面也对川酒发展的支持不遗余力,且寄予厚望。白酒是四川省特色优势产业,四川省委省政府高度重视白酒产业发展,提出将食品饮料产业打造成为四川五个万亿级支柱产业之一,并将白酒产业列入全省16个重点产业领域加以扶持发展。

为响应“川酒振兴”计划,充分发挥名优白酒的示范引领作用,积极推动川酒产业转型升级发展,今年2月,由四川省经济和信息化厅指导,以五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊等川酒“六朵金花”为创始成员单位的四川名优白酒联盟在成都正式成立。

通过构建品质规范管理体系、产业研究管理体系、原产地推广管理体系、市场拓展管理体系、人才培养体系、资金运用管理体系等六大体系,推动川酒产业资源整合、信息共享、优势互补、集群发展;致力于发挥品牌、产区、产业、人才优势,创领川酒技术未来、品质未来、品牌未来、市场未来,助力四川白酒产业高质量发展和振兴发展。

前不久,以“六朵金花”为代表的川酒军团核心成员在成都召开了一次秘密的内部会议,拟构建一个全产业链综合服务平台座、设立三支100亿元的大型基金,用于原酒、并购基金和品牌文化等方面的建设,推动川酒全面加速发展。不难看出,川酒在品牌建设、产区建设、产业链建设等多个方面都在全力投入,目的就是保持优势、扩大影响,打响“川酒”金字招牌。

“四川方面把2022年白酒营销的目标定位3800亿是有底气的,川酒去年的营收已经接近2400亿,而且酒类消费正在向头部企业集中,以五粮液、泸州老窖为代表的‘六朵金花’仍处于高速增长阶段,如果此次评选并力推的‘十朵小金花’企业也能赶上这波发展的东风,无疑将成为川酒整体提升的助力剂。”熟悉川酒品牌的成都酒商曾总认为。

玉蝉集团有限公司董事长钟其成曾向酒业家记者表示,“推动就有机会达成业绩,经过一系列的调整,加上消费升级的风口已经来临,川酒已经迈入了新的一轮发展期,3500亿目标(新目标为2022年3800亿)宏大,但未来依然可期。”

“在品牌建设上,川酒领先其他板块太多,能够如此大规模的扶持白酒品牌,全力推动其发展的有且仅有川酒一家,这便是川酒为什么多年来能够得到持续发展的原因之一。川酒及市场方面的深谋远虑,为川酒的发展铺平了道路,这是黔酒、苏酒、徽酒、鲁酒、豫酒们必须要去学习的。”九度智力集团董事长马斐认为。

在马太效应愈发明显的今天,川酒已按下了自己的“加速键”,品牌化、集群化、产区化的川酒正朝着3800亿的目标加速前进,这才是行业龙头应有的状态与态度。

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