啤酒进入消费旺季 高端啤酒量价齐升

市场
2019-07-04 03:45   转载   央视财经 阅读量:765
啤酒消费之势不可阻挡



随着全国进入到高温季节,啤酒销量进入到一年当中的最好光景。今年啤酒旺季和往年有什么不同,啤酒消费又出现了什么新的趋势呢?

啤酒进入消费旺季高端啤酒量价齐升

畅感啤酒创始人曾伟诚从5月以来的话,我们的月销量环比增长已经达到了20%,生产量和消费量都在快速地上升。6月份我们预计是和5月份一样,也在持续上升的一个阶段。

华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理毕朝矫从1到5月份,我们总量增长差不多2%的水平,我们中档以上的增长超过5%的水平,我们高档以上差不多增长15%的水平,这比去年同前年的数据要好一些。

走访多家啤酒企业后记者了解到,由于今年全国、尤其是南方的雨水偏多,导致气温普遍比往年偏低,虽说啤酒进入了传统的旺季,但是五六月的销量并没有出现和往年一样大幅度的增长,而在这有限的增长中,由于消费升级,产品结构的调整,高端啤酒涌现出明显高于行业的增长。

珠江啤酒股份有限公司副董事长王志斌今年其实还是持续了平均销售价格提升的趋势。当然这个价格的增长不是说简单的,就是把原来的啤酒提价,实际上主要是高端产品的比例,或者是产品品质的提升,中高端的比例的提升,拉动了啤酒的销售价格的平均价格的上涨。像我们公司去年的吨酒的销售收入大概是平均增长了5%左右。

多举措提升竞争力啤酒厂家瞄准高端消费市场

目前,啤酒行业正从低端的价格战竞争转向高端品牌竞争。消费升级、吨价提升是未来啤酒行业发展需求端的核心驱动力。各啤酒企业又通过哪些举措来进行产品结构的升级,从而实现更大的利润呢?

华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理毕朝矫:从2014年到现在,其实每年我们,特别是我们高档的增长,超过10%的增长。今年2019年的4月底,我们终于是通过所有的环节,正式签订了协议。那么目前来看的话,是整个喜力中国的业务被我们新公司全部购进,然后是喜力品牌是由新的公司在中国去进行销售管理。除了喜力品牌之外,我们还会引进更多的新的国际品牌进行组合。

随着市场不断的消费升级,啤酒企业不仅通过打造品牌系列组合来抢占高端和超高端细分市场,有的企业也会在创新研发新品的同时,为消费者打造新的消费场景,从而拉动消费。

百威亚太区首席执行官及总裁杨克:传播策略正从音乐和电音开始向生活方式、体育、和时尚领域延展。拿科罗娜来说,我们推出了容量更小的精装版本,也是在为消费者创造全新的消费场景。而在精酿啤酒方面,我们也在上海的精酿啤酒品牌旗下推出了多款新品。

畅感啤酒创始人曾伟诚:一开始我没有给它(包装)加上中文的时候,很多人认为是鸡尾酒、果汁其他东西,后面我加上中文之后,很多人一看啤酒瓶长这么好看,我都没见过这种东西,他们就会打开来试,打开来喝,然后口感也不错,因为它很清爽喝起来。

中国酒业协会常务副秘书长何勇:1到4月份,我们的产量就是国内规模以上企业的产量同比增长0.79%,微增,增幅不大,但是销售收入增长了6.57%,利润增长了24.07%。通过经济指标的数据,可以看出来这种产品结构的调整和转变。这个其中也预示着产品的附加值在提高,其实也就预示着中高端产品的比例在提高,而且提高的速度还是挺快的。

制造业增值税下降3%啤酒企业纷纷受益

今年年初的政府工作报告中明确提出,2019年4月1日起,将深化增值税改革,将制造业等行业原有16%的税率降至13%。受此利好,原本微利的啤酒行业又将有多大程度受惠于此呢?

王志斌在啤酒行业从事了二十多年,当问及增值税下调了3%对啤酒企业意味着什么时,他兴奋地告诉记者,降税给企业降低了很大的成本压力,以他所在的企业去年的基数为例,降低3个点的增值税大概可以给企业增加7000万左右的利润。

珠江啤酒股份有限公司副董事长王志斌:啤酒行业的税负大概有20%,也就是说一瓶酒,假如卖10块钱就要交两块钱的税,那我们现在按照降低3个点的增值税,大概一箱酒可以降低4至5角的交税,也就是说企业可以增加4至5角一箱的利润,这个应该说是国家让利给企业,有利于企业的可持续发展。

华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理毕朝矫:这个绝对是对啤酒行业都是非常好的事情。按照去年的我们整体水平来看,我们300多亿的收入,110多亿的毛利润,就按这个简单算笔账,110也就3%,差不多也有三个亿左右的水平,这对我们来说就是三个亿,我们把它做市场投入。

百威亚太区首席执行官及总裁杨克:我们对于政府支持制造业的决定感到非常欣喜,因为目前制造业竞争激烈是不争的事实。所以有额外的投资可以帮助支持我们的创新行动,也可以帮助我们进行更多的研发工作。我们也在对环保进行投资,我们投资了2450万人民币,在工厂车间的屋顶安装太阳能光伏板。这是我们在全亚洲最大的工厂,而我们也在争取改用绿色电力来酿造啤酒。

中泰证券统计发现,2019年4月1日起制造业等行业增值税税率从16%降至13%,减税对于利润率偏低的啤酒行业贡献的利润弹性十分显著。以2018年财报数据为准,当增值税下调3个基点时,燕京啤酒、华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒的净利润理论上将增长83.9%、50.9%、22.9%、16.3%、13.6%。

申万啤酒指数共包含7家企业,从去年年报来看,珠江啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒和青岛啤酒4家盈利,惠泉啤酒、兰州黄河、*ST西发3家出现亏损;而从今年一季报来看,行业延续快速增长的趋势,除*ST西发继续亏损外,其余6家全部实现盈利,青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒均实现20%以上扣非后归母净利润增长。

业内人士表示,啤酒行业接下来可继续关注,投资者可以关注结构更高端的标的进行布局。

中泰证券食品饮料首席分析师范劲松:第一类公司就执行能力很强,团队很强,处事非常果断,公司的逻辑很强。第二种机会就是品牌比较强,就是迎合消费,就有点像高端酒这样的品牌足够强,那么随着消费升级进行的话,其实结构更高端,品牌更高端会持续受益,这是一个机会两个方向。第二个风险的话是不可预测的一些要素,天气或者政策。

作者:梁丽群、李俊平

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