联手艺网推新品,“艺术舍得”如何探寻文化的新表达?

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酒业家团队  •  2019-07-07 02:45   原创 阅读量:14718
深耕文化,舍得再推艺术级新品。



文丨酒业家团队

“艺术舍得是我们精心打造的系列产品,和艺网的合作仅仅是一个开端,未来还将推出与毕加索、故宫、敦煌等IP合作的艺术舍得产品,在艺术领域展开更多的探索。”

7月6日,舍得酒业与北京艺网网络科技有限公司(以下简称“艺网”)战略合作发布会暨签约仪式在北京举行,舍得酒业副董事长、总经理李强如是表示。继品味舍得、智慧舍得之后,艺术舍得或将成为舍得酒业又一扛鼎之作。


与艺网达成战略合作,可以看作是舍得酒业进入艺术圈这一战略举措的升级,随着新品艺术舍得的推出,意味着舍得酒业将艺术从概念落地到产品层面。

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深耕文化,舍得再推艺术级新品

继去年因舍得艺术中心首度结缘后,这是舍得酒业与艺网的第二次联手,更加让人对艺术舍得产生无限遐想。


众所周知,在国内艺术圈,艺网有着一定影响力,其以“重构全新的互联网艺术生态”为价值观,积极推动中国当代艺术的繁荣发展,并持续参与中国新艺术的推广,由此汇聚了强大的业内资源和品牌号召力。

如此一来,舍得酒业和艺网可谓强强联合,同时是有备而来。

据介绍,推出艺术舍得,邀请到国内著名艺术家岳敏君,以其最具代表性的“大笑系列”和“迷宫系列”为主题,为新品进行瓶体设计和外包装艺术创作设计,值得注意的是,新品涵盖舍得与沱牌两个品牌。此外,双方的合作不仅仅限于产品本身,未来还将围绕品牌价值挖掘、文化国酒塑造等主题展开深度交流。以艺术为媒,舍得酒业开启白酒行业文化营销2.0时代,或将给白酒行业的营销带来新的思考。

谈到打造艺术舍得的初衷,李强表示,艺术是历史文明的沉淀,也是文化最浓缩、最高级的表现形式,能直达人的内心,目前中国的消费升级,很重要的一个版块就是精神文化消费的升级。舍得酒业始终坚持以用户为中心,洞察到了这一趋势,于是打造艺术舍得系列。


接下来,艺网将在8月份的线上艺术品博览会期间,开设艺术舍得专区,来自世界各地的艺术爱好者将一睹艺术舍得的风采。届时,通过与艺术的相互赋能,舍得酒业可与用户进行情感、精神的沟通,让用户认同品牌价值观,从而建立对品牌的忠诚度。

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艺术加持,探寻“文化国酒”新表达

在艺术领域的尝试,舍得酒业由来已久。

早在2001年,从陶艺大师许燎原设计第一个酒瓶开始,舍得酒业便与艺术圈结下不解之缘;2013年,进驻米兰时装周,舍得酒业把中国白酒的酿造过程搬上国际舞台,将中国智慧推向世界时尚前沿。

说到这里,前不久携手尤伦斯当代艺术中心(UCCA)举办“毕加索-一位天才的诞生”作品展,舍得酒业将文化营销推向新的制高点。可以说,舍得酒业的艺术之路,每次都带来不一样的惊喜。

一直以来,文化和艺术紧密联系。中国白酒作为中国文化的重要载体和表达方式,也需要根据时代特征来升级自己的表达方式。舍得酒业深谙此道,尝试以不同的方式展现艺术的精神内核,其创新精神由此可见。

近年来,舍得酒业以酒为载体,通过舍得艺术中心、舍得博物馆、《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》大型诗乐舞剧等多种形式,将舍得酒业与文化进行深度捆绑并相互赋能,共同传播中国文化和中国艺术,达到的效果有目共睹。

通过这些不同的表达方式,让中国文化甚至是东方文化走向世界,在这个过程中,舍得酒业始终把传播中国白酒文化作为使命,从而展现出“文化国酒”的气魄与担当。


种种迹象表明,文化已经成为舍得酒业的一个重要符号,这次联手艺网推出艺术舍得,无疑将品牌文化根植于产品之中,通过艺术和消费者展开对话,展示截然不同的文化品位和文化底蕴之余,让“文化国酒”的定位更加深入人心。

毋庸置疑,艺术将成为舍得酒业文化体系和产业集群中不可分割的一部分。


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