8年、8亿元、16万学子!荣膺公益项目“三最”,茅台如何打造最有温度的大IP丨热点

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酒业家团队  •  2019-07-11 07:33   原创 阅读量:6338
文化茅台,千亿茅台时代的发展基石。



文丨酒业家团队

春种一粒粟,秋收万颗子。教育之力犹如种子,于荒芜处播撒,在芬芳中收获。

茅台集团在这条耕耘的路上已行进8年,7月10日,茅台集团在青海省海北藏族自治州再度起航,希望的种子被传送至大美青海。

2012年以来,茅台集团连续8年支持希望工程圆梦行动,累计捐款8亿多元、受益学生16万余名。“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动已成为中国公益领域捐款数额最高、资助学生最多,覆盖面最广的公益项目。

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8年8亿元公益担当无止境

7月10日,“中国茅台·国之栋梁”2019希望工程圆梦行动在“三区三州”扶贫开发主战场,青海省海北藏族自治州举行新闻发布会。茅台捐赠一亿元人民币,用以扶持2万名贫困学子完成大学学业。


共青团中央书记处书记傅振邦,青海省委常委、省总工会主席马吉孝,青海省人大副主任、海北州委书记尼玛卓玛,茅台集团党委书记、董事长李保芳,茅台集团党委副书记、总经理李静仁,茅台集团党委委员、纪委书记卓玛才让,中国青基会党委书记、理事长郭美荐,共青团贵州省委书记涂妍,共青团青海省委书记叶万彬等领导参加活动。


捐赠仪式上,傅振邦、马吉孝、尼玛卓玛、李保芳共同启动“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动2019脱贫攻坚公益计划。

“这项公益活动自2012年开展以来,团中央书记处主要领导每次都到场出席活动,这不仅让我们信心倍增,更让活动影响力获得了极大提升。”李保芳在致辞中说。

讲话中,李保芳还提到了他与共青团中央书记处第一书记贺军科的一次特殊书信往来。半个月前,李保芳代表茅台集团致信贺军科,汇报了茅台集团完成定位升级,拟将与中国青基会携手的公益项目更名为“中国茅台·国之栋梁”等诸多事宜。

“茅台与青基会的携手,是爱心与温暖的碰撞、责任与担当的同行、理念与价值观的契合,更是落实习近平总书记关于教育扶贫重要讲话精神,企业联合公益力量参与精准扶贫的重要实践。”李保芳在信中写道。

“中国茅台已经连续8年携手青基会,面向全国资助大学生,特别是近三年共同推进脱贫攻坚三年公益计划,重点向‘三区三州’等脱贫难点地区倾斜,社会评价很好。”贺军科在回信中说。


“我代表茅台集团向共青团中央表个态,在决战脱贫攻坚、决胜全面小康的战略背景下,茅台将与青基会继续深化合作,把项目持续办下去,一如既往地在履行社会责任的道路上不懈努力,为实现2020年全面建成小康社会作好国企应有的贡献。”李保芳在新闻发布会上,对共青团中央领导的期待做了明确表示。

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良性互动

发展成果回馈社会社会反哺茅台

茅台作为民族品牌的脊梁,将发展成果回馈社会、造福于人,同时社会又反哺茅台,形成企业、社会、公益组织之间的良性互动。

据悉,这是继去年四川凉山后,“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动第二次在“三区三州”地区举行新闻发布会。

大美青海,梦幻海北,巍巍祁连山,圣洁青海湖,这里是旅游资源丰富的高原热土。但由于地理及气候等多重原因,海北的经济状况不甚理想,教育作为阻隔贫穷代际传递的有效途径,使众多的学子从这里走出去,完成“大学梦”。

“过去几年来,我在不同场合表达过一个观点,每一位贫寒学子背后,都是一个家庭。茅台通过资助这些有志青年,目睹并见证了十六万个贫困家庭,通过教育赢得机会,燃起希望。”李保芳分享道。


据酒业家记者了解,从2012年至今,已有四届、八万名受助大学生完成本科教育,百分之九十找到了他们热爱的职业,百分之十读研、留学、创业。

新闻发布会上,茅台集团、中国青基会为已经大学毕业走向工作岗位或继续深造的37名茅台学子颁发了2019年度“栋梁奖学金”。现场播放的《我的中国梦》影像故事,让大家透过5位栋梁奖学金获得者,看到了16万名受助茅台学子对于“中国梦”的坚持与追求。

受助学子李旭光说:“茅台集团给我精神上的鼓舞远大于金钱上的支持,感受到社会的温暖,更加坚定自己献身航空报效祖国的决心。”


“八年来,茅台见证了一批又一批莘莘学子,从贫困家庭走进大学校园,目睹了一批又一批出身草根的有志青年,怎样把逆境作为起点,书写了不一样的人生篇章。”李保芳说,这十六万学子的努力和成长,让我们的付出更有价值,也让我们进一步感受到责任的份量。“对于茅台而言,十六万受助学子身上所迸发的坚忍不拔、努力进取的意志与热情,是我们这个企业,在转型升级、应对挑战过程中,最需要的精神财富。”

据了解,“脱贫攻坚公益计划”2019年度捐款资助落实工作,将继续聚焦“三区三州”及国家级深度贫困县的建档立卡贫困家庭大学生资助,向“三区三州”、集中连片特困地区、团中央扶贫点以及赤水河源头镇雄县等地区倾斜。

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文化茅台:千亿茅台时代的发展基石

傅振邦指出,“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动取得了党政高度赞许、社会普遍称道、学生特别感恩的良好社会效果,已经成为了中国公益的标志性品牌,成为了教育扶贫的标志性品牌。

大品牌,大担当,作为中国白酒行业的龙头企业,茅台始终把社会责任放在重要位置。


一是坚持抓发展就是最好的尽责任,推动茅台迈上了新的发展台阶。2018年,茅台集团白酒产量15.8万吨,实现营业收入870亿元,实现税收380亿元,企业总资产突破2000亿元,间接带动数十万人就业。

二是坚守“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量理念,大力推动茅台文化到“文化茅台”的传承与创新,着力升级服务、优化体验,为社会提供最好产品、最优服务当作最基本的责任。

三是决战脱贫攻坚,与各方共享价值。按照“三准六动”的思路,帮助道真“脱贫摘帽”。通过技术、资金帮扶或出资办企业等形式,帮助仁怀、丹寨、务川、盘州、雷山等县市发展经济。通过高分红、提高原料收购价、提高员工收入、捐资助学、改善地方交通等方式,与股东、农民、社会和员工共享发展成果。

四是坚持“大家好才是真的好”,发起召开贵州白酒企业圆桌会议,与兄弟企业联心、联手、联动,带动产业实现更高质量发展;

五是坚持生态优先,推进绿色发展,妥善处理“三废”,推动酒糟综合利用。开展“走进源头感恩镇雄”活动,开创生态扶贫模式。


青海省人大副主任、海北州委书记尼玛卓玛对“中国茅台·国之栋梁”给予高度评价。她说,茅台集团多年来始终坚持把企业的可持续发展与承担社会责任有机融合起来,不断锻造中国民族工业品牌脊梁,不断将发展的成果回馈于社会,造福于人民。

值得一提的是,茅台集团是行业内唯一连续十一年发布年度社会责任报告的企业,连年荣获“履行社会责任五星级企业”荣誉。两度蝉联中国慈善领域最高政府奖“中华慈善奖一最具爱心捐赠企业”等荣誉,成为民族品牌在企业社会责任中的领军企业。

达则兼济天下,“文化茅台”始终秉承着“天贵人和,厚德致远”价值观,与社会同呼吸,共命运,体现大企业的责任与担当。

“在全球经济环境日趋复杂、中国发展面临巨大压力与挑战的今天,对于高素质人才的渴求,将超过历史任何时代。过去八年时间,‘中国茅台·国之栋梁’公益活动,已经成为我们在大力推动‘文化茅台’、践行企业社会责任过程中,最具温度的超级IP。”李保芳说。


文化是一个国家,一个民族的灵魂。一个企业能够崛起,一定离不开其背后的文化底蕴。茅台的成功是技术和艺术双重作用的结果,而“文化茅台”则是赋予其更丰富的人文情怀和文化底蕴,让消费者形成强烈的品牌认可度,提升品牌价值和生命力。

据不完全统计,“十二五”以来,茅台共出资90亿元用于捐资助学、兴办教育、扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农以及支持地方政府改善基础设施建设等。

“文化茅台,要构建的就是这样一种牢不可破、深入人心的茅台品牌信仰,一个信任所在和价值所在的品牌信仰平台,把茅台点滴优势汇聚成河,连接成洋,把茅台阶段性优势转化为长期可持续优势。”北京正一堂战略咨询董事长杨光说,“文化茅台是茅台发展历史的必然进程、必然结果、必然使命,是茅台高质量发展时代的必然要求。”

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