林锋:川酒多重机遇已临,未来将在文化、品牌、市场方面进行提升

研究
酒业家团队  •  2019-07-12 02:39   原创 阅读量:4938
川酒能否抓住机遇拥抱新时代?



文丨酒业家团队 发自宜宾

7月12日,2019年四川白酒行业年会在宜宾举行。川酒六朵金花及丰谷、文君、潭酒等二线核心品牌的核心高管齐聚酒都宜宾,共谋川酒发展。会上,四川中国白酒金三角酒业协会轮值主席完成接力,泸州老窖股份有限公司成为第二任中国白酒金三角协会轮值主席单位,泸州老窖股份有限公司总经理林锋成为新任四川中国白酒金三角酒业协会轮值主席。


会上,作为新任轮值主席,林锋以《共享转型新机遇共谋川酒新发展》为主题进行了发言。他指出,当前川酒正面临多重机遇,下一阶段,川酒将在文化、品牌、市场方面进行提升,全面构建综合竞争力。

四大机遇已经来临,川酒应该全面拥抱新时代

近年来,四川省委、省政府出台了推进川酒产业供给侧结构性改革和加快转型升级的一系列政策。2018年,宜宾和泸州两大主产区营业收入近2000亿,全省白酒产量始终位居全国榜首。在白酒金三角协会的关心支持下,以五粮液为龙头的广大川酒企业,勠力同心、携手并进,呈现出抱团发展的良好局面。

林锋指出,在中国白酒金三角腹地,五粮液等“川酒六朵金花”不仅蓬勃发展,江口醇、文君等“十朵小金花”品牌也脱颖而出,这充分体现了四川白酒品牌的繁荣兴盛和接续传承。当前,中国经济正处于步入高质量发展的历史性进程之中,中国白酒也正发生着更深层次的变化。四川白酒需要洞察趋势,找准方向;抓住机遇,合力而行。

1、川酒正面临产业结构的深刻转变,文化致胜的机遇已经到来。当前,国家正大力实施传统文化的复兴与崛起,培育和发展文化产业正成为许多传统制造业、民族品牌快速发展的重要途径。四川白酒拥有恢弘灿烂的历史故事和不可多得的文化资源,理应借助与现代文化产业的融合、转化和创新,在“文化软实力”上实现新的提升。今天,五粮液“十里酒城”、舍得酒文化旅游区等白酒文化圣地相继建成,这些不仅展现了川酒品牌历史文化的底蕴,也预示着川酒文化“黄金时代”的来临。

2、川酒正面临技术革命的深刻转变,拥抱数字化的机遇已经到来。随着以互联网、大数据、人工智能为代表的新一代信息技术蓬勃发展,新兴技术正对传统行业产生深远影响。同时,数字经济、共享经济在全球范围内掀起浪潮,人工智能等新技术不断取得突破,等待和观望就意味着落后。当前,以五粮液为代表的龙头企业,正大力通过二维码、大数据、数字化等新兴技术,积极应对行业新业态、新环境、新挑战,这都是我们广大川酒企业学习的榜样和典范。

3、川酒正面临市场格局的深刻转变,全球化布局的机遇已经到来。伴随国家“一带一路”倡议的深入实施和对外开放的加速推进,国际市场已经成为川酒企业亟需开拓的“蓝海”。作为拥有完全自主知识产权和完全自主定价权的川酒品牌,应当发挥优势、抢抓机遇、走出国门。令人高兴的是,以剑南春为代表的川酒企业,在APEC工商领导人中国论坛等活动中频频亮相,并在好莱坞大片中一展风采,这都体现了四川白酒拼抢国际市场的信心与勇气。

4、川酒正面临发展要求的深刻转变,提升美誉度的机遇已经到来。在社会进步的潮流中,绿色、共享、创新、协调、可持续的发展理念日益深入人心,实现更加全面、更有质量、更可持续的发展已成为当代中国企业所追求的共同目标。在国家精准扶贫、环境保护、捐资助学等行动中,各大川酒企业也应责无旁贷,以实实在在的行动造福社会、报效国家,进一步提升川酒企业美誉度。今天,参加“四川白酒行业年会”的川酒企业,无不为地方社会发展、川酒繁荣振兴做出了杰出贡献,这都有力展现了四川白酒在社会经济发展中的责任与担当。

川酒将加码文化、品牌、市场,进一步强化整体优势

林锋表示,面对变化与机遇,四川白酒具有繁盛千年和走向世界的蓬勃生命力。他透露,在当前消费转型升级的新形势下,四川白酒必将大有可为。作为轮值主席单位,未来他将带来川酒做出以下努力:

一是推动文化的发展,让川酒的品牌进一步提升。文化是品牌的灵魂,也是企业的无形资产。未来我们将在白酒金三角酒业协会的领导下,与各理事企业分享经验、相互帮助,共同把散布在我省各地的老窖池、老酿酒作坊等文化遗产守护好。川酒将继续传承各理事企业、各有千秋的传统酿制技艺,共同培育非物质文化遗产的“接班人”,让川酒智慧薪火相传、长盛不衰。同时,川酒品牌还将与理事企业一同研究与白酒有关的祭祀文化、诗词文化、礼制文化和民俗文化,让多种文化、多个维度赋能品牌,加快实现川酒品牌的新跃升。

二是促进创新的发展,让川酒的潜力进一步释放。各理事企业应成为川酒技术创新的参与者、贡献者和受益者。我们将在白酒金三角酒业协会的领导下,共同推动川酒技术创新的转化应用和成果共享,以此产生更广泛、更强大的辐射效应和拉动效应,创造更多理事企业之间的合作机会,让越来越多的理事企业彼此帮助、相互协作、共同成长。同时,我们将牢牢把握信息技术发展趋势,继续探索和运用大数据、云计算、区块链等先进信息技术工具,加速推进各理事企业的数字化转型和信息化升级。

三是实施开放的发展,让川酒的市场进一步拓展。推动民族文化世界传播、推动中国白酒走向全球,已成为当前所有川酒企业所肩负的历史使命。我们将借助国家深化改革和扩大开放的宝贵机遇,积极联络和推动各理事企业走出国门,不断提升彼此品牌在海外市场的知名度和流行度。同时,我们希望在白酒金三角酒业协会的领导下,立足白酒金三角独有的自然环境和雄厚的产业集群,加快打造具有世界影响力的“白酒金三角产区”,让产区成为各理事企业开拓国际市场的有力“背书”。

四是追求和谐的发展,让川酒的担当进一步彰显。“企业公民责任”始终是企业立身社会与可持续发展的准则。我们将继续呼吁各理事企业树立和强化“公民意识”,在精准扶贫、社会公益、捐资助学等方面积极作为,以强烈的责任感和担当精神,为地方社会经济发展再添新力。我们将大力倡导绿色、低碳、循环、可持续的企业生产经营模式,指导各理事企业加大在环境保护、节能减排、绿化建设等方面的投入,共同守护好中国白酒金三角的青山绿水和万物生灵。

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