从1亿到16亿,金徽酒亮相2019澳中博览会,继续演绎“了不起的金徽酒”!

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2019-07-18 09:56   转载   酒业财经 阅读量:3396
了不起的金徽酒



7月的墨尔本,是萧萧冬日。但凛冬的风雨挡不住热情的脚步,7月12日,由澳大利亚中国工商业委员会、澳大利亚中国总商会主办的2019澳中博览会在墨尔本会展中心成功举办,2019澳中主论坛开展的也如火如荼,精彩至极。与此同时,作为中国文化的优秀代表,金徽酒荣耀进入澳中博览会参展,受到了与会领导以及来自世界各地的嘉宾、媒体代表的一致好评。

据了解,作为澳中两国间最具代表性和影响力的商贸交流平台,2019澳中博览会内容从酒业农产、投资地产、创新科技、商业贸易、教育旅游、矿产能源,几乎囊括了所有澳中经贸航线中,最炙手可热的经济项目,可以说,这是一次澳中政商学界大咖相互交流的盛会,一次激动人心的商界国际嘉年华。


此次金徽酒展出的有金徽18年、世纪金徽系列产品等,充分凸显了中国红、青花瓷等中国传统元素的大气磅礴和精雕细琢。金徽酒业将金徽酒带入澳中博览会这一极具规模性的国际展会中,是中国传统文化和一种中式生活方式的推广,在展会现场,金徽酒已形成了一道亮丽的风景线,吸引不少来宾、客商及澳洲市民驻足围观,咨询了解、品鉴体验。此举不但使得中国白酒在澳洲的知名度飞速提升,也使得以“文化金徽”为核心的金徽营销策略被我国各地酒企广为借鉴、称颂。


澳华联合商会会长、江苏省海外交流学会副会长朱联人(右一)现场称赞金徽酒秀外慧中

01为什么是金徽酒?

亮相澳中博览会,金徽酒自有其过人之处。金徽酒地处秦岭南麓的嘉陵江畔、与世界自然遗产九寨沟毗邻,同茅台、五粮液等名酒同属中国黄金酿酒板块。金徽酒依靠不可复制的生态环境,在生产过程中采用秘传多粮配方,沿用数百年的老窖池,运用独特的低温发酵工艺,历经文物级酒海库、恒温性能稳定的传统陶坛库、规模宏大的不锈钢万吨酒库进行储存陈酿,用最先进、最严格的检测手段,使每一瓶金徽酒从原粮、生产、包装、物流配送、市场销售等各个环节都经得起消费者检验,金徽酒先后获得“纯粮固态发酵白酒”、“国家地理标志保护产品”、“国家绿色食品”、“国家酒类质量等级认证(优级)”等多项权威认证。


金徽酒是中国的,也是世界的,近年来先后获得多种产品的出口资质,进入另外新加坡、香港、台湾等多个国家和地区。2010年,在上海世博会上金徽酒荣获“联合国千年发展目标——千年优秀奖”;2018年,在比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛中,金徽酒荣获金奖,为全世界的消费者品尝到中国白酒,感受和了解中国千年白酒文化魅力提供了重要契机。2019年,金徽酒走进美国消费市场,受到美国人的青睐。丝路醇香,世界共享,近期金徽酒还走进了中国兰州投资贸易洽谈会,金徽18年作为活动指定宴会用酒,来自全球各地的嘉宾对其优秀品质和口感赞不绝口。


02海外受青睐,金徽酒能否继续演绎“了不起的金徽酒”?

从破产到上市,2006年至今,13年内,这家聚焦大西北市场的白酒企业在中国白酒行业打造了一个区域名酒振兴的绝佳样本,也为我们展示了一个“了不起的金徽酒”。

金徽酒是建国后最早建厂的白酒企业之一,然而由于经营不善,工厂于2004年破产,2006年底,亚特投资集团对工厂进行控股经营,周志刚成为金徽酒的董事长。执掌金徽酒之后,周志刚跑遍了金徽酒所有市场进行调研,寻找“药方”。在调研中,周志刚发现白酒市场容量依旧相当可观,基于这一判断,他为当时销售只有1亿元左右的金徽酒确定了10亿元的年销售目标。


目标提出之后,员工一片哗然,认为“好高骛远”,因为当时甘肃省经营最好的白酒企业销售不过3亿元。5年之后,金徽酒通过发挥民营体制优势,从解决前身负债开始,重新与供应商协商合作,通过人才建设和精耕细作,2012年突破年销售10亿元大关,提前完成目标。

就在这一过程中,看到资本市场机遇的周志刚,在2009年为金徽酒提出了第二个目标:上市。当时,白酒上市公司已只有10家左右,而且基本都是全国化的“老名酒”。对于仍以甘肃市场为主的金徽酒上市,很多员工认为“不可能”。2016年,金徽酒挂牌上市,成为第19家白酒上市公司,销售收入也实现了16倍增长。


从1亿到16亿,从破产到上市,了不起的金徽酒一次次实现了华丽的蝶变,而近年来频频在海外受到青睐的金徽酒又能否一路高歌,开拓海外市场?我想,金徽酒早已给出了答案。


一直以来,金徽酒都在不断丰富和拓展金徽品牌的文化内涵,让白酒这一中国传统文化的具象表现不断外延,形成了跨语言、跨地域、跨文化的说服力,并通过澳中博览会等国际性展会,持续把金徽酒向国际语言转变,用世界听得懂的方式来讲好中国白酒的文化故事。如今金徽酒在澳洲所取得的展示成果,无疑证实了金徽酒这一文化建设的重要性与正确性。以此为始,相信金徽酒定能实现共创、共赢、共享的宏伟蓝图,让金徽能量传递四方,让自强不息的民族精神薪火相传。



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