中酒展圆桌对话:进口葡萄酒市场调整期 挑战VS机遇丨2019中酒展

快讯 林向@中酒展 葡萄酒
酒业家团队  •  2019-08-07 07:19   原创 阅读量:2298
来中酒展,听行业精英分析葡萄酒市场趋势。



8月7日,150余名行业大咖、三万余名经销商齐聚山东济南参加2019中国高端酒展览会,共谋行业发展机遇。下午,中酒展的主要议程——西鸽酒庄·第七届葡萄酒市场趋势高峰论坛暨第三届全球葡萄酒商G50峰会于济南禧悦东方隆重举行。

今年进口葡萄酒市场的波动一直牵绕着葡萄业从业者的心。为此,中酒展组委会在葡萄酒论坛中专门组织了主题为“进口葡萄酒市场调整期——挑战VS机遇”的圆桌对话。对话中,行业内各路精英人士纷纷建言献策,为行业解疑答惑,争取葡萄酒行业光明的未来。


进口葡萄酒市场“量额双降”?专家带来最新最权威解读

目前,进口葡萄酒市场最大的动态是“量额双降”。经过多年持续增长的火热后,进口酒市场一年多来遭遇“小寒潮”。圆桌对话上,大咖们给出了自己独特的解读。


第一位发言的是卓鹏战略咨询机构创始人田卓鹏。他认为,不乐观的数据背后有多重因素。首先是进口酒市场进入调整期,产品结构在调整,市场结构在调整,渠道结构在调整。同时,在调整中又有集中:向品牌集中。田卓鹏建议进口商要打造大单品,吸引市场流量。他表示,在消费市场年轻化和低酒精化的发展趋势下,不要看一时的数据跌涨,而是要看到整个容量在增长,这是不可逆的趋势。

随后,法国罗纳河谷酒业集团国际市场总监Jean Francois CHABOD发表了自己的见解:“我们一直在关注中国市场,最近市场的变化不是大的风险,而是大的机遇。消费者越来越懂葡萄酒、越来越会挑选葡萄酒是非常好的机遇。”他同时建议,中国市场需要大的品牌进一步推动高品质的消费。

厦门丰德总经理武永磊结合自身的经营经历谈到了自己的体会。“我个人感觉,进口葡萄酒市场2013是一个低谷,去年到现在是另一个低谷。”他表示自己去年已经感受到进口酒市场生变的“痛楚”。但他认为,中国葡萄酒长期来看是向好的。他与在座的经销商们分享了足迹的策略:“第一,不要轻易放弃行业,短期调整很正常;第二,要选择好大品牌,和大品牌共渡难关;第三,加强团队和经销商的培训。”


WINE FROM SPAIN西班牙美酒推广项目负责人Diana为现场听众讲述了西班牙葡萄酒的魅力。她介绍说,西班牙酒的性价比非常高,在保持高品质时,均价在排名前十的进口酒国家中只排到第九名。她同时也表示,目前葡萄酒需要把市场的蛋糕做大,让不喝酒的人也爱上西班牙葡萄酒。

Liv-ex 中国推广大使 Kitty在发言中着重介绍了Liv-ex的平台优势,同时也表达对进口葡萄酒市场前景的看好。

中国葡萄酒协会联盟轮值主席、香港酒业总商会国际品牌和流通委员会主席席康则在发言中指出了葡萄酒行业在快速发展中还存在的一些不足,对经销商和消费者的培训力度不够。

佳沃总经理孙俊认为每家公司都有自己的生存之道,要突出自己的特色,保持核心竞争力。“市场起势时咱们就借势,乘风而上;市场收缩时,我们要跟着进行精细化管理,降低成本,”孙俊最后表示:“我相信迟早会‘熬’过去!”

 

葡萄酒行业精英一句话献策“白染红”

在论坛进入尾声时,主持人邀请聚焦葡萄酒行业的大咖们用一句话为试图“白染红”的厂商献策。以下是各位精彩的回复——

佳沃总经理孙俊:保持专业度。

中国葡萄酒协会联盟轮值主席、香港酒业总商会国际品牌和流通委员会主席席康:将葡萄酒作为一个独立项目。

Liv-ex 中国推广大使 Kitty:做精不做杂。

WINE FROM SPAIN西班牙美酒推广项目负责人Diana:与大品牌保持合作。

厦门丰德总经理武永磊:选择好品牌,选择好伙伴。

法国罗纳河谷酒业集团国际市场总监Jean Francois CHABOD:推出性价比高的产品;

卓鹏战略咨询机构创始人田卓鹏:来中酒展选精品。


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