我最想去看的一场“酒展”丨艾老师日记2019年9月10号 A295

艾老师日记
酒业家团队  •  2019-09-11 09:27   原创
茅台文化和文化茅台,构筑着品牌的内生力。



文丨酒业家合伙人 艾庭

艾老师日记9月10日 295

导读:茅台文化和文化茅台,构筑着品牌的内生力。


在贵阳贵州省博物馆,一场特殊的展览已经开始:“飘香的历程(1949-2019)——茅台献礼中华人民共和国成立70周年”。这场展览仅仅持续一个月,10月10日就撤展了。

1,莫言站台。

从古到今,酒和文学,宛如孪生。王羲之酒后兰亭序,李太白酒后诗百篇,鲁迅酒后写出精彩的“匕首和投枪”。泱泱五千年,中国的文学艺术离不开酒。诺贝尔文学奖获得者莫言,也是如此。

9月9日,莫言观展。莫言的《红高粱》和茅台的红缨子高粱,有什么区别?莫言的高粱酒,和茅台酒,有什么异同?当日,莫言到茅台酒厂,为一坛999.9斤的茅台酒封坛。“我非常荣幸可以封此佳酿,毫不夸张地说,这是我人生历程中的一件大事。如此近距离地体验茅台酒的生产流程,呼吸到茅台镇充满酒香的空气,我会永远铭记在心,也希望能在将来的写作当中,把今天的感受写进去。”封坛仪式结束后,莫言为茅台酒打起了广告,“酒看起来是人酿造的,但其实是大自然酿造的,是天造地设的。茅台最大的优势,就是它一切的传统工艺都按照老祖宗定下的规矩来做,不会因为茅台酒的畅销而盲目扩产、偷工减料。茅台的卓越品质,源自于茅台对原料的把控、工艺的严谨,以及勾兑过程中一丝不苟的操作,而这也是茅台长盛不衰,赢得了国人口碑的最重要原因。在茅台获得的诸多奖项中,最好的就是’老百姓的口碑之奖’。祝愿茅台兴旺发达,也希望我和茅台今后能够结下深厚的缘分。”

看来,莫言说喜欢喝茅台的。

2,文化唱戏。

“酒,跟民族的性格,跟土地,跟红高粱,跟文化都有着非常密切的联系,它既能让人兴奋,又能让人发狂。”莫言在茅台酒厂参观路上说的话,道出了酒和文化密不可分的关系。

好酒,必须用文化与之融合,才能变成中国好酒。现场,187件茅台相关文献资料、文物藏品,真实记录了70年来茅台变迁的历史图景和成长轨迹。特别难得可贵的是,1949年至今不同年代、不同商标茅台酒以及独一无二的文物级茅台酒。比如邓小平同志珍藏的贵州茅台酒、1972年尼克松访华接待用酒。里面,还有一封信。一个藏族女孩收到茅台的助学金之后的感谢信。“青春只有一次,而我愿意为梦想勇敢……”21岁的拉木卓玛说。每一件文献,都是茅台文化的基础。

3,酒商需要看这场展览

作为酒商的我们,更加有必要看这样的一场展览。这不仅仅是看了茅台、提升逼格。更加重要的是,让您知道,茅台的成功是必然的。这是品质坚守的必然,这是文化建设的必然,这是薪火相传的必然。

那么,我们酒商呢?我们能否坚守服务品质,我们能否传播酒类文化,我们能否知行合一呢?

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