“新格局·新突破”——2019中国酒业数字营销趋势论坛侧记

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酒业家团队  •  2019-10-21 03:31   原创
酒业的数字化营销。



整理丨酒业家团队

2019年10月19日上午,“新格局·新突破”——2019中国酒业数字营销趋势论坛,中国白酒国评盲品评分颁发,暨《中国酒商》新书首发“荣耀70年中国酒类市场贡献奖”颁发盛典在上海国家会展中心成功举办。

论坛首先由中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉为本次活动致辞,并启动《中国酒商》新书首发。

宋书玉在致辞中对酒业的数字营销进行了解读。在他看来, 2019可以说是酒水行业的数字化元年,数字化是一种理念,是互联网思维,互联网时代企业要打破边界,进行资源的整合,互联网时代要发挥人的创造性,酒业要运营数字化的改革,要有数字化与互联网思维。酒业的数字化营销,一是要实现销售在线化,二是要实现知识化,三是要实现经营化。

对于荣耀70年中国酒商,宋书玉表示,在整个酒类产业中最核心的环节之一就是酒商,中国酒商对中国酒业的发展有三方面的重要意义,其一,中国酒商是中国酒业发展重要贡献者。新中国成立70年,酒业取得辉煌的成就,中国酒商是辉煌成就的重要供销者。其二,中国酒商是中国酒文化的传播使者,中国的酒文化,酒的科普,酒的知识,中国酒商是重要的传播者。其三,中国酒商是消费者最知心的朋友,为消费者提供更好的服务,真挚的服务。

在这一环节,宋书玉还代表协会进行“荣耀70年中国酒类市场贡献奖”颁发仪式,以此向全产业,向全国人民展现一个时代的作用,展现中国酒商的精彩。

随后,壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(简称1919)董事长杨陵江以《酒商的数字化转型》为主题进行分享。杨陵江表示,数字化就是数据和系统。什么叫数据?就是把每一个商品流、现金流、信息流、物流融合就是数据化。系统主要是硬件和软件。在整个分享过程当中,杨陵江结合1919公司发展情况,对各位酒业同仁分享了1919在发展过程中,推进数字化当中的一些经验和教训。

针对酒业数字化转型,在论坛上海纳机构总经理吕咸逊进行了题为《新形势下的酒业如何数字化转型》的分享。对于酒业数字化,吕咸逊表示:数字化是中国酒业下一轮竞争的制高点,数字化是有先发优势的,谁先做就可能率先抢占了战略高地。

吕咸逊介绍,今年我们看到五粮液对渠道的管控能力得到了加强。实际上这只是外在表象,其背后是一整套数字化工程的建设。数字化的本质使命第一是推广好喝的酒,第二是服务好喝的人。“数字化最重要的是要找到用户,精准找到用户,找到重度消费者。因此,数字化不仅仅是一个工具和解决方案,重要是建立品牌与消费者之间的连接。”

作为一家专注于酒业数字化营销转型服务的机构,北京通达韦思在论坛上为嘉宾们带来了《中国酒企数字化实践案例分享》。北京通达韦思总经理杨大玉结合实际案例为大家讲解数字化实操,并表示数字化要让生产和渠道进行链接,让产品和消费者进行链接,这链接的重点就是“产品码”。这一关联是整个数字化连接器的基础。有这个基础之后,中国很多酒企才能在不同维度上进行数字化探索。

接着,京东零售集团3C电子及消费品零售事业群、消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋从品牌数字化营销、用户运营营销、全渠道营销、产品营销四大方面为大家进行分享。陈松锋表示,我们通过数字来创造我们的全链路化,包括品牌、用户、渠道、产品、营销等等整个一系列的数字化串联,这样才能真真正正去找到我们的用户。

在分享环节之后,论坛进入嘉宾对话环节。苏宁易购公司快销集团线上超市公司总裁助理陈琦、歌德盈香董事长刘晓伟、1919董事长杨陵江、酒仙网董事长郝鸿峰、中粮名庄荟总经理焦国强、今日头条全国营销负责人付玉东作为对话嘉宾,从电商对酒业数字化的作用、厂家与大商如何进行合作、传统企业与新兴企业如何运用数字化工具、大商如何进行数字化、进口酒如何看待数字化、新媒体如何助力酒业数字化等方面对酒业数字化营销进行了充分的交流与探讨。为众多与会嘉宾呈现了一场思想火花四射的盛宴。

在会议的最后,2019中国白酒国评盲品感官评分发布。据了解,2019年9月7由中国酒业协会主办的“2019中国酒业协会白酒国家评委年会”在江苏宿迁召开。会议共有195位国家级白酒品酒委员参与,对197个白酒产品进行了盲评。

在本次论坛上,发布了10-50元、51-100元、101-150元、151-200元、201-250元、251-300元、301-400元、401-500元、501-600元、600元以上等十个价格段共197个白酒产品的中国白酒国评盲品感官评分。

中国白酒国评盲品感官评分发布之后,论坛进入“荣耀70年中国酒类市场贡献奖”颁布环节。在该环节,为表彰中国酒商为繁荣中国酒业做出的贡献,在全国甄选了70位酒商,分类颁发了“荣耀70年中国酒类市场特殊贡献奖”、“荣耀70年中国酒类市场创新贡献奖”、“荣耀70年中国酒类市场杰出贡献奖”。

至此,新格局?新突破——2019中国酒业数字营销趋势论坛圆满落幕。



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