泸州老窖加码高端市场,瞄准600元价格带,“百年典藏”将树起怎样的标杆?丨聚焦

公司 快讯
酒业家团队  •  2019-11-19 09:59   原创
泸州老窖百年典藏专为高端商务人士打造,目标是打造600元高端中国名酒新标杆。



百年技艺,岁月典藏。11月16日, 泸州老窖百年典藏版新品上市发布会在北京举行,泸州老窖全面开启“品牌复兴”战略进程。

会上透露,泸州老窖百年典藏版作为泸州老窖的高端产品之一,是专为高端商务人士打造的一款轻奢白酒,目标是打造600元高端中国名酒新标杆。

中国酒类流通协会常务副会长刘员,泸州老窖股份公司党委副书记、总经理林锋,泸州老窖股份公司副总经理张宿义,中国酒业泰斗、著名白酒专家高景炎,泸州老窖股份公司销售公司副总经理淦吉林,股份公司销售公司销售管理部总经理游涛,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张彪,泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司常务副总经理张敏,北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏,乾坤福商贸董事长江月忠、总经理江川等嘉宾,与来自全国各地的经销商共同见证泸州老窖百年典藏版的上市。

跨越百亿,泸州老窖百年典藏版肩负使命

众所周知,被誉为“浓香鼻祖”的泸州老窖,始于秦汉、兴于唐宋、盛于明清,发展在新中国,是中国最古老的四大名酒,也是浓香型白酒标准的制定者和引领者,更是连续五届全国评酒会蝉联“中国名酒”称号。同时拥有始建于明朝万历年间持续酿造446年的1573国宝窖池群和公元1324年传承至今已23代的泸州老窖酒传统酿制技艺,是白酒行业最早拥有双国宝的国有上市企业。

 

泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋

发布会上,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示,近年来,泸州老窖坚持实施“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌运作,全面开启泸州老窖“品牌复兴”的战略进程。今年国窖1573历史性地跨越百亿目标,让泸州老窖的品牌复兴征程更进一步。

他表示,立足“百年技艺 岁月典藏”的战略优势,泸州老窖百年典藏版的上市发布,不仅实现了工艺创新、品质创新以及对消费需求的创新,而且还将进一步强健泸州老窖品牌金字塔的腰部支撑,进一步加快泸州老窖品牌复兴的脚步,更好地助力“浓香鼻祖”的强势回归和品牌含金量的提升。

林锋同时提到,现阶段泸州老窖品牌处于量价齐升、规模扩张、品牌复兴的历史性时期,泸州老窖会坚持“创造分享”的原则,坚定“厂商共赢”的决心,全力推动百年典藏版乃至整个泸州老窖品系的崛起。泸州老窖将坚定不移实施“控盘分利”模式,严格管控渠道库存和市场价格,始终保证广大合作伙伴和客户的盈利水平。在国窖1573破百亿之后,泸州老窖新的百亿从现在开始,希望这一战略产品的发布能带来泸州老窖新的百年。

 

泸州老窖百年典藏版

正如中国酒类流通协会常务副会长刘员会上所说,紧随消费升级的大趋势,把握高端的新时机,以泸州老窖·百年典藏版为代表的、行业高端战略产品,相信在下一轮的行业升级和名酒引领中,有理由成为高端名酒的新标杆。


中国酒类流通协会常务副会长刘员

岁月典藏,溯寻源远流长的传统技艺

泸州老窖百年典藏版是一款具有中国特色的文化酒品,将传统文化精粹与优质浓香白酒完美融合。金色典藏,盒身以美观醒目烫金包装工艺,千锤百炼、妙品天成;禾木佳成,以环保木浆纸为外装包材,天地精华、自然之选;厚德上善,盒身采用流线型的整体设计美学,醇水溶融、柔顺和谐;彰显烈性,外包装主体以火红色为主,炽烈熔炼、激越升腾;端正载物,外包装侧面以黑色调为主,沉淀练达、化酝岁月。

泸州老窖股份有限公司副总经理张宿义在发布会上表示:“作为一款泸州老窖高端产品,泸州老窖百年典藏版在传承泸州老窖酒传统酿制技艺的基础上进行创新,选用泸州老窖老窖池群酿造的基酒,历经长达5年的储存,窖香幽雅、陈香细腻、粮香舒适,酒体醇厚,绵甜爽净。”他表示,泸州老窖百年典藏版在酒体设计上根据现代人饮用白酒的喜好及具体区域饮食文化 、风土人情等专门调制,酒体优雅纯正,入口清甜淡雅,绵甜爽净,后味较浓郁,是一款专为商务人士打造的高端轻奢白酒。

 

泸州老窖股份有限公司副总经理张宿义

会上,泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司常务副总经理张敏表示,系出名门的泸州老窖百年典藏版,汲取中国传统文化中“五行相生”的理念,“方圆相济”的瓶身设计思路、瓶盖上是以金线勾勒的彩色江阳图,产品独特而富有质感。

 

泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司常务副总经理张敏

在品鉴晚宴现场,中国酒业泰斗、著名白酒专家高景炎用“好闻、好喝、好受”给出“泸州老窖百年典藏版一瓶好酒”的高度评价。

 

中国酒业泰斗、著名白酒专家高景炎

助力复兴,泸州老窖百年典藏版再造新机遇

事实上,随着茅台、五粮液、国窖1573等高端白酒的持续发力,高端阵营在升级中迎来新的机遇。从现实来看,白酒行业在500元—600元价格带,缺乏标杆性全国名酒。

北京卓鹏品牌营销咨询有限公司董事长田卓鹏在本次发布会上解读了百年的品牌战略定位:泸州老窖百年·典藏版在企业的产品体系中对标自己的产品位置,从产品卖点和消费者定位上构建百年的品牌定位,确定“中国高端白酒浓香典范”的品类认知。在品类位置上引领高位,占位中国白酒品类高位,丰满泸州老窖品牌谱系!在竞争位置上卡准高位,引领600元价位带的高端名酒新标杆。

 

北京卓鹏品牌营销咨询有限公司董事长田卓鹏

现场,乾坤福商贸有限公司总经理江川坦言,泸州老窖作为百年品牌,历经23代传承,一代代工匠的创新以及对于品质的坚守,换来了市场的认可与支持。从国窖1573,再到泸州老窖百年典藏品牌,这背后是品牌和营销的不断创新。随着本次泸州老窖百年典藏版的新品发布,代表着泸州老窖的又一次创新,作为泸州老窖品牌金字塔腰部产品,也必将广受关注。他表示,以“传承、创新、坚守”来运作好泸州老窖百年典藏版,为消费者提供更好的品质体验和高端享受。

 

乾坤福商贸有限公司总经理江川

“百年技艺,岁月典藏,”泸州老窖本次发布的泸州老窖百年典藏版,是企业双品牌战略的践行,一面提升顶端产品的引领,一方面增强腰部的市场份额和产品标杆,再次创造“泸州老窖”品牌全面升级的新机遇,全面提升泸州老窖的品牌影响,为实现品牌复兴提供十足的动力。


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