限量限额100吨,发售认购量逐年减少,汾酒银号“寻根”透露什么信号?丨观察

公司 快讯
酒业家团队  •  2019-11-21 04:57   原创
汾酒在高端白酒收藏领域迈上新的台阶。



文丨酒业家记者舞菡

编|肖铭

从杏花村汾酒老作坊遗址到位于平遥古城的日升昌票号旧址,这次“行走”,汾酒银号回到晋商的发源地,称得上是一次“寻根之旅”。

近日,“汾酒醉古今,票号通天下”汾酒银号第二版票号发行盛典在平遥举行,限量发售2013年、2014年、2016年的藏酒100吨,同时“融·汾享荟”高端会员交流平台正式成立。从中不难看出汾酒对晋商票号文化的致敬和传承,意味着汾酒在高端白酒收藏领域迈上新的台阶。

对汾酒来说,今年是至关重要的一年,是与山西省国资委签订三年目标责任书的最后一年,也是实现“双百行动”攻坚目标的关键之年,汾酒银号作为创意定制产品之一,在汾酒的品牌版图中占据重要位置。

寻根平遥,汾酒银号限量限额发售

说到晋商,离不开票号。正是山西票号的创办,让晋商的发展进入鼎盛时期,其中以“平遥、祁县、太谷”三大票号商帮最为繁盛,这也是汾酒将第二版票号发布选址平遥的原因所在。


在第二版票号发行盛典开始之前,汾酒更是别出心裁,以一场古老的走镖仪式,完整重现晋商当年整个走镖、接镖的过程。几百年前,汾酒跟随着晋商和走镖人的脚步,被带出了山西,带到了全国,由此汾酒文化成为晋商文化的重要组成部分之一,两者交汇融合,才有了今天的汾酒。

一如汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司总经理常建伟所言,汾酒与平遥所代表的晋商文化,有着非常相似的发展历程,如今一同走向复兴,这是几个世纪的接力,更是汾酒历史、文化和品质的传承。可以说,晋商文化和汾酒文化共同缔造了中国酒业的基本格局和产业版图。

对于汾酒银号第二版票号,汾酒创意定制公司总经理侯清泉表示:作为中国白酒首款可以用酒票兑换的产品,第二版票号依旧采取限量发售的形式,本次限量发售2013年、2014年、2016年的藏酒100吨,每吨酒对应一套专属多重防伪酒票,且认购名额有限。


在第一版票号的基础上,汾酒银号第二版票号进行了营销模式创新,“融·汾享荟”应运而生,这是以汾酒文化和汾酒银号产品为支撑,致力于为汾酒的高端会员打造一个集会员金融理财、定制需求服务、酒文化交流的平台,采取严格的实名制、会员制、邀请制,让会员享受到更尊贵的服务。

汾酒方面还透露,作为汾酒的高端稀缺资源,今后将逐步减少汾酒银号发售频次,并且发售认购数量也会逐年减少。在这种情况之下,汾酒银号产品价值将大幅度提升,增值收益也会随之增长,或将成为投资和收藏的新宠。 

三年加速奔跑,汾酒将开启全新征程

还有一个多月时间,“三年目标责任书”将进入验收阶段,汾酒的每一步都将备受关注。

这三年来,特别是今年以来,汾酒在品牌、市场、文化等层面的动作不断,共同助力“汾酒速度”稳步前行,前三季业绩再创历史新高。


从品牌层面来看,汾酒上半年对青花系列实施控量挺价政策,保证渠道利益,这一效应在第三季度得到彰显。天风证券调研显示,青花系列在第三季度实现30%以上增长,此外,竹叶青、白玉玫瑰汾酒继续补充更多差异化是市场,开启新一轮全国化招商。

从市场层面来看,今年汾酒在省外市场的表现足够抢眼。自3月份经销商大会提出加速发展省外市场以来,汾酒进一步加大对省外市场的投入力度。据三季报数据显示,1-9月省内市场营收超过省外市场营收,汾酒的省外战略成效初显。

从文化层面来看,连续四年举办封藏大典,将传承千年的酿酒技艺呈现在世人面前,这之外,还高调亮相中国国际进口博览会和第十五届世界华商大会等高规格活动,汾酒的意图十分明显,通过文化战略,让更多消费者看到汾酒深厚的文化底蕴,继而品味“骨子里的中国”。

三年大考,相信汾酒能够交出一张漂亮的成绩单,而这之后,汾酒的发展更加值得期待。

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