正式官宣!提“四个问题”、“四个自信”,粤酒要冲刺150亿

市场
酒业家团队  •  2019-11-25 12:20   原创
广东地产酒仅占全省白酒市场规模的20%,希望经过努力提升到50%,实现150亿营收。



文丨酒业家记者阳关

编丨张明

广东地产白酒在外来强者的夹击下,开始慢慢苏醒——在河南、山东等地先后提出地产酒振兴计划后,粤酒的振兴也被正式提上日程。在广东市场600亿的体量下,开始布局冲击四分之一市场份额。

11月22日,广东省酒类行业协会“振兴粤酒产业发展工作委员会”成立大会在花都云峰酒店举行,来自全省各地市80多家酒企负责人、技术负责人,协会执行会长、常务副会长、监事长及行业媒体等共100多人出席成立大会。大会还邀请了行业专家梁邦昌、朱思旭、钟杰等出席活动并作主旨演讲和经验分享,共同为振兴粤酒展出谋献策。

成立“振兴粤酒产业发展工作委员会”的目的是:振兴粤酒产业,重塑粤酒品牌,提升粤酒的美誉度,通过委员会的统一部署,有计划有步骤地推动振兴粤酒各项工作的落实。

自2018年以来,粤酒企业以“品牌自信、品质自信、文化自信”为导向,在重视人才队伍建设,营销创新和变革,跨界合作、品牌和企业文化建设等方面不断加强下,新产品、新口感不断涌现,适应市场需求产品进一步扩大,赢得了广大消费者的赞赏,证明了广东不但有好酒,而且有高档次的商务用酒。如今,粤酒复苏势头良好,各项工作效果显著。

同时,广东省酒类行业协会会长彭洪也指出,近几年粤酒的发展虽然取得进步,但仍存在不少问题:一是粤酒品味较单一,发展方向不够清晰;二是粤酒市场营销较薄弱,尤其是在现代互联网大数据应用上比较滞后;三是思维定位竞争策略上,过去粤酒瞄准的是广东本土酒企,而实际上,市场最大的竞争并不是本土品牌,而是外来市场品牌;四是粤酒人才储备,如营销人才、技术人才等较紧缺。

对此,彭洪表示,粤酒是我们广东酒业响亮的名片,拥有独特的地方特色和悠久的历史文化。“振兴粤酒”应该从文化自信、品质自信、营销自信、消费自信等方面提升,从品鉴、品质、品牌、品相等具体工作上来推进,粤酒产业一定能够得到新的发展。

广东石湾酒厂集团是振兴粤酒的领头羊以及粤酒开拓省外市场的急先锋。广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉表示,目前,广东地产酒仅占全省白酒市场规模的20%,希望经过努力提升到50%,实现150亿营收。范绍辉表示,石湾酒厂适应消费升级推出高端新品后,销量有望冲击30亿。加上公司省外布局,届时,粤酒走向全国将真正迈出实质性步伐。

振兴粤酒宣言

一、坚守品质,诚信为本,共同维护粤酒声誉,提升粤酒品牌,宣传粤酒文化;

二、解放思想,拓展视野,积极参与行业活动,抱团发展,逐步建立可持续发展的合作机制;

三、坚定信心,互助互力,协同发展,以创新为动力,提升粤酒的价值观;

四、竞争有序,减少内耗,以市场需求为导向,构建共赢的发展框架,保证竞争良性持续;

五、同舟共济,步调一致,求同存异,积极开展交流合作,推动企业新发展;

六、宣传统一,拓展参与,同声消费者培育,掀起粤菜配粤酒新时尚,共同打造粤酒独特的品质魅力。

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