三款青花郎终端价上涨60元/瓶,“两大酱香之一”价值回归正在路上

深度
酒业家团队  •  2019-12-06 06:35   原创
青花郎朝着“3年内市场零售价提至1500元”的目标稳步前行……



文丨酒业家记者 阿木


青花郎再次刷屏。

昨日,四川古蔺郎酒销售有限公司发布公告:自12月16日起,规格为500ml*6的53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎三款产品,终端建议供货价均上调60元/瓶。

今年以来,青花郎市场保持大幅增长的良好态势,取得了量价齐升的阶段性成果。此次调价也意味着青花郎的价值回归再下一城。

竞逐“酱酒热”

青花郎如此快速地增长,与“酱酒热”不无关系。

过去一年,我国酱酒市场以高于白酒行业平均增速2-3倍在快速增长,朝2000亿级体量疾行,成为我国白酒市场的风口和主赛道。

有观点认为,伴随着消费升级趋势的进一步强化,天然具有稀缺性优势的酱酒,在高品质的护航下,将继续成为市场和消费者热捧的对象。

中泰证券分析指出,酱酒企业的增长远超行业平均值,次高端放量承接茅台溢出红利,既在于茅台的消费者培育成效,更在于酱酒的高品质迎合了消费升级需求。

青花郎无疑是其中的佼佼者。 

在众多酱酒企业环伺的局面下,青花郎已然成为搅动高端酱酒市场的新生力量。

2018年,青花郎事业部销量同比2017年增长90%。在中原、华东、两广、华北、西北、华南六大区域,均实现了超过100%的增幅。青花郎的良好市场表现,在某种程度上扩大了未来价格想象空间,为产品提价提供了支撑。

青花郎的底气

“离开品质的企业没有一个是成功的。”

此前,郎酒集团董事长汪俊林在接受酒业家专访时表示,提高品质是郎酒生存的法宝。

“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝”的郎酒庄园生态系统,为青花郎的品质战略奠定了坚实的基础。


酿造产能和储酒规模在很大程度上决定着酱酒企业发展的上限。早在行业寒冬期,郎酒便极具前瞻性地扩建了酱酒生产基地。 

目前,郎酒庄园酱酒年产能3万吨。根据郎酒方面的规划,2022年,酱酒年产能将达到5万吨;未来五年左右,酱酒总储量要从13万吨增加到30万吨。

“我们要运用好庄园这张王牌,持续提升郎酒品质。”汪俊林强调。

今年八月成立的郎酒品质研究院则与郎酒庄园形成了智力支持系统、生态系统与资本市场助力系统的“三大系统”合力,将“生、长、养、藏”的独特酿储过程,与“产、学、研”三方优势相结合,进一步推动了郎酒品质工程建设。

品牌亦是青花郎的一大底气。

近年来,青花郎的品牌建设可圈可点。以世界互联网大会为例。今年10月,郎酒成为世界互联网大会钻石合作伙伴,青花郎成为大会官方指定用酒。在这一高势能平台,郎酒得到了参会领导、与会嘉宾的一致认可。

据了解,青花郎已确定冠名CCTV-1和CCTV-5王牌节目《经典咏流传》、《欧洲杯豪门盛宴》,要让大媒体传播和庄园体验形成线上线下联动,布大局、造大势。

价值回归正在路上

有观点认为,酱香白酒有可能形成一个新的超级品牌,与茅台形成“双子星”格局。在不少业内人士看来,青花郎具备这种潜力。

在2019年度青花郎全国经销商大会上,汪俊林曾表示,要在未来五至十年内,与赤水河对岸的茅台各有特色,共同做大高端酱酒市场。

今年年初,汪俊林定调“大酱香战略”,将追求品质的极致化注入到青花郎的高质量发展之中。此举,为青花郎摸高价格天花板注入了源源不断的动力。


12月4日,青花郎2019年经销商议事委员会第二次扩大会议上,汪俊林指出,2020年青花郎整体运营思路是大稳定小调整,扎基础厚积薄发。2020-2022年,郎酒以打基础为主,为2023年高速发展积蓄势能。未来几年,郎酒要围绕“大酱香战略、大兼香战略、大商战略、大品质战略”战略稳中求进。

“四大战略”赋能,将有效帮助青花郎实现“3年内市场零售价提至1500元”的目标,挺进高端价格带。“两大酱香白酒之一”青花郎的价值回归,正在路上。


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