还有4天,青花郎迎来二次调价,离终端价站上1500元的目标还有多远?

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2019-12-12 01:03   转载   南方企业新闻网 阅读量:748
郎酒这样“明目张胆”的涨价,为何不怕市场出现恐慌情绪?



据近期行业传闻,青花郎将迎来本年度的第二次提价。

行业获悉,其内部文件公告自12月16日起,规格为500ml*6的53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎三款产品,终端建议供货价均上调60元/瓶。

这意味着青花郎将在最近迎来2019年的第二轮提价,根据郎酒上半年公布的“三年提价六次”的思路,最终将实现终端零售价1500元。

从行业看,涨价的不止郎酒一家,今年中国各家名酒都大幅拉高了自身核心产品的价格,但是却少有郎酒这样,敢于清晰的把未来涨价节奏与目标公布与众的,价格敏感度极高的中国白酒,郎酒这样明目张胆的涨价,不怕市场出现恐慌情绪吗?

对此业内分析,此前郎酒内部会议透露,青花郎今年业绩有大幅增长,市场端的热情增长由此可见;结合郎酒今年初的品质战略及第一次调价效果反应,这次调价影响为正向,还可以助力青花郎价值回归再迈进一大步。

分析青花郎近两年的发展热度,绕不开白酒市场,尤其是酱香型白酒的市场十分火热。随着酱酒行业快速升温,各酱酒企业加大市场拓展力度,市场格局不断变化,竞争也日趋激烈。同时近些年深耕品质的青花郎,顺应了市场高端化的趋势,在酱酒高端市场持续发力,站稳消费市场同时,还让业界对长期由茅台独领风骚的酱酒市场有了双子星的畅想。

郎酒与茅台素有赤水河畔姊妹花之称,两者之间约49公里的赤水河河谷,有酱香白酒最黄金生产地带之称。

走出这段河谷,便酿不出相同酱香美酒,这个真理,很多年前已经被茅台用实践证明。

近年来的“酱酒热”,本质原因还是酱酒在茅台的教育下,酱香型白酒产区、工艺、环境等不可复制资源的价值属性得到了市场的认可与追捧,这样就造成了赤水河流域对于酱香品质的标杆作用。

天赐的自然优势,也是天赐的壁垒。

“未来,赤水河流域酱香酒产能不会超过20万吨。”郎酒董事长汪俊林曾经这样预判过。

而茅台董事长李保芳也说2020年产能提到5.6万吨后就十年不再扩产,茅台给出的理由是环境不允许,不管茅台的真实意图是不是通过限定产能来维持产品的稀缺性,事实却是现在的茅台镇早已不仅是寸土寸金,更早是无地可卖,赤水河产区的产能饱和已经是限制酱香发展最严重的瓶颈!

而根据郎酒的规划,郎酒的酱酒目前能实现年产3万吨高端原酒,规划到2020年,可年产5万吨酱香型原酒,能在整个优质酱酒产能中占据四分之一;在储酒方面,郎酒已经拥有13万吨酱香原酒储存,未来目标储存量达到30万吨。

如此算来,郎酒在高端酱香型白酒市场中,已成功占据了一个相当大的份额,市场地位注定会得到了相当大的提升和稳固。

与此同时,品质为先的战略下,郎酒已经形成了一条自己独有的高端白酒的品质链条,也正是在这样高质量的保证下,才让郎酒有了今天的地位,在这个前提下,青花郎的涨价也就成为了顺其自然的事情。


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