首发周年,王茅惊艳亮相北京,稳抓重点深耕市场

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酒业家团队  •  2019-12-14 03:00   原创
王茅酒焕新完成周年目标,全国线上线下布局结束。



12月12日,主题为“唯王者,领未来”的2019王茅北京发布会在京召开。王茅酒焕新归来在北京惊艳亮相,为进一步推动王茅品牌全国化高端布局。本次活动既是王茅酒首发周年,更在一定程度上宣示着王茅酒焕新完成周年目标,全国线上线下布局结束。

据悉,本次活动由贵州茅台酱香酒营销有限公司主办,江苏京赛酒业发展有限公司承办,北京鑫鹤腾跃商贸有限公司、北京鼎尚丰商贸有限公司、北京星隆世纪科技有限公司和路德骑士国际贸易(北京)有限公司等四家公司协办。贵州茅台酱香酒营销有限公司张峻玮、江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨、北京鑫鹤腾跃商贸有限公司董事长黄鹤昌等重要嘉宾悉数到场。 

贵州茅台酱香酒营销有限公司张峻玮表示:“王茅作为茅台酱香酒中重要成员,希望日后在坚守高品质的同时,在营销层面继续保持创新热情,做深做透各类渠道,深化市场服务,与茅台旗下其余品牌形成大合力,进一步拓展茅台在北京的整体市场空间,为提升茅台品牌大形象贡献力量。”


(图:贵州茅台酱香酒营销有限公司张峻玮)

据悉,12月5日正值王茅一周年,江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨向现场嘉宾分享了三个关键词——“传承”、“焕新”和“文化”。王茅酒诞于光绪年间的贵州仁怀“荣太和烧坊”,除了悠久的品牌历史之外,不论在工艺上还是在品质上都可以说是经典的传承。 “王茅的焕新,不仅仅是简单地重新启用这个品牌,而是我们将这个具有140年历史的品牌进行精准、深度的全新塑造,在品质上进行了全新的优选。”袁滨解释道,王茅酒的打造完全从目标消费者出发,在口感上选择较一般酱香酒更为清新幽雅细腻的风格,从而更适合目前消费者的偏好;而在包装设计风格和品牌塑造上,更致力于将王茅打造成一个简约、时尚、有品味和有格调的风格,更强调消费者的代入感和体验感;此外,在服务上也力争打造全链的服务体系,为目标消费者提供优质的感受。

说到文化,袁滨认为,“文化不仅是历史,还有包容和创新。”王茅酒致力成为 “文化茅台”的践行者,更为广泛地传播中国酒文化和茅台文化。王茅焕新以来,一直在为管理、经济、科技、金融领域的消费者提供服务。王茅酒不止是酒,它更能代表一种品位,一种生活态度


(图:江苏京赛酒业发展有限公司首席执行官袁滨)

活动现场,北京鑫鹤腾跃商贸有限公司董事长黄鹤昌提到:“王茅酒在传承茅台酱香酿造工艺的同时,又在品牌层面保持个性独特、时尚、前沿性的理念,同时在营销层面定位于人们日渐理性的消费观念,这为未来的酱香市场的持续发展起到了积极作用。因此,我们有信心让王茅在精英人群中生根发芽并开花结果,将王茅做成一款大家都喜爱的产品,我们更有信心与王茅一起壮大酱香市场,为中国酒文化和茅台文化的深度推广贡献力量。”


(图:北京鑫鹤腾跃商贸有限公司董事长黄鹤昌)

2018年底,王茅祥邦·白在京东进行首发,从预售到正式发售都异常火爆,短短一天时间销售金额便突破千万元,一度引发行业关注。继白瓶祥邦之后,2019年6月6日王茅祥雅·黑和王茅祥泰·红在京东平台开启首发,上线仅仅1分钟,销售额便迅速突破100万元,祥雅传奇黑首发三天,便创下京东千元酒品类首发新纪录。王茅酒这匹黑马又一次向白酒市场掷出王炸,至此王茅酒完整产品线构建而成的矩阵彻底成型。2019年3月18日,在成都召开的王茅品牌盛典一举吹响了王茅酒线上线下营销服务融合的布局号角。

2019年9月,适逢中秋,王茅作为2020春夏伦敦时装周官方指定烈酒在伦敦时装周大放异彩,一举收获海内外时尚人士的青睐,进一步奠定了王茅品牌时尚创新文化的基调。至2019年12月,王茅酒完成全国布局,优异的完成了全年规划,成功的将“年度新品”打造成为“年度爆品”。

值得一提的是,王茅的焕新耀世,将传统酒体与现代艺术相互融合,缔造了一段白酒界的创新佳话。而这次北京发布会,也在现场淋漓尽显了东方韵味与西方艺术的交融之美,经典与时尚的融合。现场节目《当东方遇见西方》,将东方古典京剧与西方浪漫歌剧完美融合,奏响了一曲承国之精粹、载京韵流芳的倾城爱恋,舞台上的水袖轻舞和微醺时刻,让现场观众一同沉浸在“国粹+国味”的传承经典中,从另一种文化方面展现了王茅酒的格调。

业内分析人士表示,茅台几十年的消费和市场培育,形成了千亿级酱酒市场和亿级的优质人群。酱酒消费大潮逐渐起量,并在全国市场遍地开花。北京作为全国政治文化中心,整体高端白酒市场存在巨大的市场空间,商务白酒消费量占比远高于其他地区。因此,北京作为华北区的“酱酒洪流地”,也必将成为王茅全国化布局的重点。

王茅相关营销负责人表述,今年王茅坚持以“聚焦区域、聚焦圈层、聚焦服务”为核心的营销战略。本次王茅选择在北京亮相,也宣告了王茅初步完成了全国化布局。纵观2019年,从“超级新品”到“超级爆品”,作为焕新一年的品牌,王茅的表现可以称得上是交上了一份完美的答卷。王茅酒在茅台酱香酒百亿计划的成功视线中贡献了重要力量。明年,王茅将会采取什么样的策略面对激烈的酱酒市场争夺战,王茅酒在茅台酱香酒后百亿时代是否有更完美的表现,让我们拭目以待。

 


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