牵手赵普打造中国首档诗酒文化节目《断篇》,华茅在塑造怎样的文化IP?

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酒业家团队   阅读量:6936  •  2019-12-17 05:59   原创
助力“文化茅台”,华茅文化IP已在路上。



文丨酒业家记者  曲洋


作为一款拥有157年悠久品牌文化和历史的品牌,华茅自去年年底上市以来,一直在寻求打造独特的文化IP。 

从过去一年的品牌打造来看,如今华茅距离这一目标已经越来越接近。12月17日上午,由华茅酒与“第一星”联合出品的中国首档赵普诗酒美学文化节目《断篇》上线仪式暨诗酒美学对话会在北京举办。

酒业家记者了解到,该档节目第一季共24集,根据节目规划,《断篇》将在2019年到2020年额跨年期间在抖音、西瓜视频、今日头条短视频平台陆续上线。其中第一集将于2019年12月20日播出,每周播放两集。

何为《断篇》?这是一档怎样的诗酒文化节目?

诗,源远流长,是中华民族的传统文化载体;酒,同样拥有悠久的历史,是博大精深酒文化的物质载体。诗酒相融,必将碰撞出独特的美学,进而将中华传统文化与酒文化更好的发扬传播。

据了解,该档节目之所以取名《断篇》,即“断”为评述判断之意,而“篇”为诗篇名篇之意。所以国内首档赵普诗酒美学文化节目《断篇》即为对诗篇名篇进行评述判断。

作为国内首档诗酒美学文化节目,《断篇》的上线仪式也是充满文化韵味,且大咖云集。中国作协副主席、著名作家高洪波,著名表演艺术家臧金生、宋德全,著名文化学者、北京大学中文系教授张颐武,著名气象节目主持人、24节气研究院院长宋英杰,文化学者、著名主持人、《断篇》节目主理人赵普、文化学者、中国书房主编大生,北京字节跳动科技有限公司广电媒体总经理辛艳及节目主创人员、数十家中央级媒体和行业媒体等纷纷出席。


在《断篇》上线仪式上,《断篇》节目出品方、华茅酒运营商、北京华夏国酒有限公司董事长张武表示,希望华茅联合第一星推出的中国首档赵普诗酒美学文化节目《断篇》能够迅速成长,成为一个有影响力、有美誉度、哙炙人口、长盛不衰的经典之作。希望随着《断篇》节目的持续热播,华茅品牌能够得到广泛传播,更加深入人心。

仪式上,中国手艺发展研究中心主任赵普为华茅隆重颁发了“匠心品牌”证书。


据了解,中国手艺发展研究中心是中国文联和中国民间文艺家协会的内设专业委员会,为专事传统手艺传承与发展的学术单位。而华茅酒作为一瓶流传百年的传奇名酒,严格秉承茅台酱香酒的传统酿造工艺,始终保持匠心品质,自然是中国匠艺之典范。

助力“文化茅台”,华茅文化IP已在路上

中华文化海纳百川,绵延五千年,纵横人类历史文明。诗词文化也在岁月长河中将中华文化独有的气度与底蕴彰显无遗。而酒与中华诗词如影随形,诗酒结缘作为中华文化的一个传统,流传至今,酒在诗中,诗也在酒中。

毫无疑问,诗酒自古本就一体,而华茅酒所打造的《断篇》节目则正是呈现了诗和酒之间的密切关联,同时作为国内首档诗酒美学节目,并通过抖音、西瓜视频、今日头条短视频等拥有强大流量的平台播出,对于华茅酒的品牌将会产生极大的推进作用。

2019年是“文化茅台”建设元年,作为被茅台集团党委书记、董事长李保芳寄希望于成为茅台集团旗下的又一大单品的华茅酒也在践行“文化茅台”建设,通过不断的打造文化品牌活动强化自身的文化符号,助力“文化茅台”建设。


酒业家记者了解到,今年以来,华茅酒通过联手非遗、文化扶贫等多种方式进行华茅酒文化打造的探索,并已经取得了很好的效果,华茅+非遗这一文化符号已经逐渐深入人心。通过一系列品牌活动的打造,华茅酒的品牌故事和品牌知名度也日渐攀升。

而这次,华茅酒又与中国手艺发展研究中心联合打造国内首档诗酒美学文化节目《断篇》,将华茅酒与中国传统的诗文化紧密相连,势必也将助推华茅的文化建设再上新台阶。


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