蹄疾步稳+高速发展!丹泉2019:不平凡的这一年丨回顾

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酒业家团队  •  2019-12-27 03:05   原创
随着酱酒市场规模的进一步扩大,拥有年产大曲酱香1万吨产能和洞藏6万吨酱香基酒的丹泉将充分享受到酱酒热带来的红利,延续高速度+高质量的发展态势。



文丨酒业家记者  曲洋


机遇永远是留给有准备之人!酱酒热了,积蓄了16年势能的丹泉也火了。

即将结束的2019年,是丹泉酒业收获满满的一年,全力加码品质建设、启动品牌打造、实现全国化市场布局……这一年,丹泉迎来了高速发展,这一年,丹泉也走得蹄疾步稳。

四大举措齐头并进,丹泉加码品质建设

关于产品品质,丹泉集团董事长吴荣全有这样一句名言:一流品质成就国家品牌,我们坚信品牌的背后是品质。

的确如此,不管是长达16年时间的坚守,还是今年以来的一系列举措,都能看出丹泉在品质建设上的决心。站在岁尾的节点回顾来看,这一年,丹泉全力加码品质建设,争做一流的产品和一流的品质。

首先是在开年之初,便以一场品质大会拉开全年工作的序幕。3月11日,丹泉举办“丹泉洞藏酱香酒专家品评论证会”,中国酒业协会理事长王延才、国家食品质量监督检验中心副主任程劲松等6位中国白酒行业顶级专家亲自品评丹泉洞藏酱香酒,并对丹泉洞藏15、丹泉洞藏20这2款产品给出了高度评价。


品质有了专家的背书之后,在随后的5月份,丹泉便掀起了一场“品质风暴”。从5月16日开始,在短短的半个月时间内,“振兴桂酒 丹泉在行动”—丹泉洞藏酱香酒品质发布会系列活动走进了南宁、北海、贵港、玉林、柳州和桂林6大城市,实现了核心终端和核心消费者共鸣,进一步提升丹泉酒的品牌势能和消费者信任度。

7月,丹泉品质建设再获强力支持。7月7日,丹泉酒业与中国食品发酵工业研究院正式签约。作为我国食品行业综合实力最强的技术研发基地、国家级研究机构,中国食品发酵工业研究院的进入无疑对丹泉的品质升级是一个巨大的保障和提升,这也看出了丹泉对更高品质追求的坚定决心。

临近年尾,丹泉封藏大典上再次展现了对品质的追求。12月15日,在丹泉酒业封藏大典上,丹泉方面宣布,2019年,丹泉的酱酒生产量达到了8600吨,这些新酒将尽数封存进入洞天酒海,进行纯天然的陈化老熟。将酱香基酒在洞天酒海中进行长达5年时间的洞藏,无疑是对丹泉洞藏酱香酒品质的最大保障。

近1000场品推会,丹泉市场进一步夯实

酒业家记者了解到,2018年是丹泉全国化营销的元年,在2018年,丹泉开始走出广西,走向全国,并最终完成了12个省市的招商布局,丹泉的目标是在2019年完成全国31个省市的招商布局。

在品质的加持下,2019年,丹泉如期完成了市场招商工作。据丹泉营销公司总经理魏洪介绍,早在今年8月以前,除内蒙古和西藏两大省份外,丹泉已经实现了全国市场的招商全覆盖。

在即将过去的2019年,丹泉对内抓品质,对外则是品牌和市场建设两手抓。


从8月起,以“洞藏之美·举世共鉴”为主题的丹泉洞藏酱香酒品牌推广会、发布会、上市会系列活动走遍大江南北,先后在山东东营、济南,广东东莞、深圳、广州、中山,湖南株洲、长沙、郴州,天津,海南三亚、海口,江苏南京,河南郑州,吉林长春,江西南昌等多地举办,在全国范围内掀起了一股“丹泉风暴”。 

值得注意的是,通过在各地市场举办品推会、发布会,一方面实现了丹泉酒业的品牌知名度扩散,另一方面也给当地经销商提供了强大的背书,在加速品牌建设的同时,也促进了各大市场的招商和布局。 

在品牌方面,2019年,丹泉多次出击,通过央视投放、会议赞助等形式实现了品牌知名度的传播。

8月9日,2019(第三届)中酒展期间,丹泉酒业独家赞助中酒展主题论坛之一新锐酒商联盟夏季峰会。在本次活动上,丹泉成功吸晴,成为诸多酒商关注的对象,在这样一场行业规模如此庞大的年度盛会中,丹泉酒业以“品质为旗”,掀起了一场史无前例的酱酒风暴,向参加中酒展的全国经销商展示了来自丹泉的酱酒品质。

12月8日-9日,2019(第18届)中国企业领袖年会在北京中举办,丹泉酒业实力亮相本次活动,并用品质征服了董明珠、王石、宗庆后等商界大佬,成功的进行了一次强有力的品牌推广活动。

全年实现翻倍增长,丹泉收获了什么?

2019年,于丹泉而言,注定是极为不平凡的一年。

通过强有力的品质建设作为发展支撑,丹泉拥有足够的勇气走出广西,走向全国;也正是由于有了品质作为保障,丹泉才能够迅速刮起一股“丹泉风暴”,成为酱酒市场的宠儿。

酒业家记者从丹泉方面了解到,得益于全国化市场布局的初步实现,丹泉在2019年实现了超过100%的高速增长,已经连续四年实现翻倍增长。而以丹泉目前的规模来看,已经成功跻身酱酒二线阵营的领军企业行列。


不断地加码品质建设,强化品牌打造和市场拓展,一系列“组合拳”给丹泉带来的也绝不仅仅是销售的快速增长,更是丹泉未来发展的根基。

当前,酱酒热正处在上升阶段,行业认可的观点是,酱酒热至少将持续10年左右的时间。也就是说,未来十年是属于酱酒的“黄金十年”。而当下酱酒行业的现状则是除茅台、习酒和郎酒三大巨头外,二线阵营的门票已经所剩不多。

而丹泉凭借对市场的准确把握,在过去几年加码市场拓展和建设,连续取得翻倍增长,已经成功获得了酱酒二线阵营的入场券。 

可以预见的是,未来,随着酱酒市场规模的进一步扩大,拥有年产大曲酱香1万吨产能和洞藏6万吨酱香基酒的丹泉将充分享受到酱酒热带来的红利,延续高速度+高质量的发展态势。


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