“众神”助阵,泸州老窖春节营销放大招,能否“一战封神”?

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酒业家团队  •  2020-01-13 06:36   原创
名酒+国漫,将打造出怎样的国潮?



文丨酒业家记者  凌峰


继《哪吒之魔童降世》爆火上映之后,另一部热门电影《姜子牙》受到万众期待,国漫正在逐渐走进大众视野,成为不可忽略的文化元素。

在此背景下,泸州老窖特曲正式破圈与国漫电影《姜子牙》合作,携手打造春节贺岁视频,并在1月13日全网首发,率先打响了春节营销战。

一个是国漫超级IP,一个是经典民族品牌,两者牵手合作,碰撞出了亮眼的火花。


借势国漫《姜子牙》
泸州老窖特曲春节营销多维度联动

作为继《哪吒之魔童降世》之后,光线彩条屋影业“中国神话系列”的第二部,电影《姜子牙》筹备至今已有四年。

《姜子牙》是一部集结国内顶尖动画人员的重量级、大制作原创影片,还未上映就多次登上热搜,成为新的营销爆点。泸州老窖特曲破圈而行,以“宗师联袂,一战封神”为主题与电影《姜子牙》进行合作,并匠心推出年夜饭短片,一上线就引起热议。

酒业家记者了解到,这部创意短片特意邀请到《哪吒之魔童降世》的导演饺子监制,集结哪吒一家三口、太乙真人和即将上映的《姜子牙》国漫电影主人公姜子牙等人物,以电影元素和年俗符号构建全新场景,组成了趣妙横生的神仙年夜饭局,并利用太乙真人爱酒如痴的人设,将泸州老窖特曲巧妙地融入剧情中,向消费者展现了泸州老窖特曲的饮用场景,让人在会心一笑的同时深化了对泸州老窖特曲的产品印象,为新春增加了一份浓香和喜庆。

除此之外,泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒。通过电影《姜子牙》的主要人物形象,将产品以新鲜有趣的形式呈现在消费者面前。国漫情怀,再加上好玩有趣的设计,泸州老窖特曲 X 姜子牙联名款无疑为白酒行业带来了一抹亮色。

“适时而动方为上策,特曲作为中国白酒最好的酒品,一直深受消费者喜爱。尤其是作为浓香鼻祖泸州老窖的扛鼎之作、有‘浓香正宗,中国味道’之誉的泸州老窖特曲,以白酒特曲品类开创者获评‘中国四大名酒’,更是在产品、文化、营销等领域与时俱进,营造了时尚与经典兼具的品牌氛围,获得了众多白酒核心消费人群的赞誉。”有长期深度观察泸州老窖品牌发展的川酒人士如此表示。

除此之外,泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒。通过电影《姜子牙》的主要人物形象,将产品以新鲜有趣的形式呈现在消费者面前。国漫情怀,再加上好玩有趣的设计,泸州老窖特曲 X 姜子牙联名款无疑为白酒行业带来了一抹亮色。

“适时而动方为上策,特曲作为中国白酒最好的酒品,一直深受消费者喜爱。尤其是作为浓香鼻祖泸州老窖的扛鼎之作、有‘浓香正宗,中国味道’之誉的泸州老窖特曲,以白酒特曲品类开创者获评‘中国四大名酒’,更是在产品、文化、营销等领域与时俱进,营造了时尚与经典兼具的品牌氛围,获得了众多白酒核心消费人群的赞誉。”有长期深度观察泸州老窖品牌发展的川酒人士如此表示。


国产动漫IP赋能
泸州老窖特曲打造爆款异业营销

分析人士认为,泸州老窖特曲选择与国漫超级IP《姜子牙》进行跨界合作,并非lP流量的简单导入,而是希望国民品牌能与国产动漫IP双剑合璧,推动双方IP品牌的打造及商业价值的相互赋能,从而产生“1+1>2”的营销效果。 

首先二者文化相符。《姜子牙》改编所依托的《封神演义》历史悠久、家喻户晓,具备“新国潮”的基因,《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》大有引领中国神话宇宙崛起之势。泸州老窖特曲是中国最古老的四大名酒,是传承23代人、历经690余年始终深得消费者信赖的民族精品,被誉为“浓香正宗 中国味道”。两者同样肩负着国产品牌崛起的使命。

其次二者流量对称。电影《姜子牙》是继《哪吒之魔童降世》之后最受消费者关注和期待的中国动画电影,而泸州老窖特曲作为民族品牌也拥有庞大的消费人群。

民族品牌加上国漫IP的强强联合,是泸州老窖特曲借势《姜子牙》深耕国漫粉丝圈层,通过一系列新潮又巧妙的形式进行内容营销的创新尝试,让双方的文化输出有了共同的落地点,再配合巧妙用心的构思,使品牌传播更加深入人心,成为了这个春节的抓人眼球的异业营销。

“营销的核心就是抓住消费者,抓住消费趋势与动向,与之匹配符合消费潮流和消费需求的产品及文化,这是企业营销的基本之道。经过几十年的发展和市场经济的洗礼,泸州老窖已成为了一个接地气、懂消费、合潮流的现代化企业,深谙现代企业营销之道,在与消费者沟通、互动、深入交流方面做得很到位。此次借势《姜子牙》,与顶级国漫IP合作,传递企业的文化精神、品牌形象、品牌诉求,在营销层面已然做到了极致。”著名品牌专家、九度咨询创始人马斐对于泸州老窖特曲这次跨界异业营销颇为赞赏,他认为“这就是符合时代潮流的有效形式。”


传承、守正、创新、进化
泸州老窖特曲推动国潮发展

泸州老窖特曲与电影《姜子牙》的合作以“宗师联袂 一战封神”为主题,与自身深厚的历史和文化底蕴密不可分。从品类来说,泸州老窖特曲开创了中国白酒特曲品类,泸州老窖特曲开宗立派后,方有了技艺传承;从香型来分,对于浓香型白酒来说,泸州老窖特曲就是一部活着的传承史:

1324年,泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉首创“甘醇曲”,开启了中国酿造大曲蒸馏酒的历史,浓香型白酒自此开宗;

1425年泸州老窖酒传统酿制技艺第三代传承人施敬章发明了“窖藏酿制”法,使中国白酒进入了泥窖生香的新时代,浓香得以传承。

15世纪70年代,泸州老窖酒传统酿制技艺第六代传承人舒承宗系统总结和探索了一整套大曲酿酒的工艺技术,使浓香型大曲酒的酿造进入“大成”阶段;

1915 年,泸州老窖酒传统酿制技艺第十五代传承人温筱泉船载泸州老窖大曲酒远赴巴拿马万国博览会,勇夺浓香型白酒的第一个国际金奖,让浓香型白酒至此走出国门,扬名世界;

上世纪50年代,泸州老窖酒传统酿制技艺第十八代传承人陈奇遇,开创白酒尝评勾调先河,实现中国白酒技术革命的第三次跨越,并率先提出“特曲”概念,开创中国白酒“特曲”品类,至此方定特曲标准!


泸州老窖特曲作为浓香型白酒的开先河者与集大成者,是中国古老的四大名酒之一,也是唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒,被行业和市场誉为“浓香正宗”;历经690余年、已传承了23代人的泸州老窖酒传统酿制技艺也在2006年入选首批“国家级非物质文化遗产”。正是因为有这样厚重的历史积淀和精湛的技艺传承,泸州老窖特曲才担得起“宗师”这块沉甸甸的招牌。

立于深厚底蕴,泸州老窖特曲还不断守正出新,不仅顺应时代趋势推出了泸州老窖特曲第十代产品,对产品进行了品质、体验、防伪三重升级,被誉为“300元价位档最具性价比的中国名酒”;携手新华社民族品牌工程、中国烹饪协会举办“中华美食群英榜”,探寻正宗中国味道弘扬中华优秀饮食文化。现在,泸州老窖特曲又以民族品牌的身份牵手国漫超级IP,为老牌名酒进行创新营销开辟了一条可行之道。

泸州老窖方面认为,作为一家引领行业发展的名酒企,不仅要在传承上做到极致,把老祖宗留下来的精华发挥到极致,更应该在传承中发现发展的元素,并将这些元素运用到消费领域中去,只有契合消费趋势、满足消费需求、符合消费潮流的品牌、产品、文化才能获得长足的发展、永葆品牌活力、实现可持续发展。

未来,泸州老窖特曲将继续担纲“浓香正宗”的行业重任,加快创新创意步伐,在打造多元品牌形象及提高产品品质方面继续深耕,为消费者提供更高品质、更有品味、更高附加值、更具性价比的产品,勇担民族品牌重任,推动国潮品牌发展。


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