区域酒如何加持文化味?成都这家酒业做了一个成功的样本

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酒业家团队  •  2020-01-13 08:46   原创
牵手区域内最强文化IP,开发定制产品,是一条有效的路径。



一个是古蜀文明的重要考古发现,一个是老成都记忆味道的佳酿,两个极具文化属性的IP强强结合,会撞击出怎样的火花?

近日,从成都金沙遗址博物馆传出消息称,为了庆祝2020庚子年,喜迎来自世界各地的游客们走进金沙了解川蜀文明,金沙遗址博物馆联合成都有缘坊酒业有限公司发布了首款白酒文创产品——“有缘封坛老酒.金沙纪念版”和“有缘小酒.金沙纪念版”。


据悉,金沙遗址是中国进入21世纪后第一个重大考古发现,自2007年正式对外开放以来,已接待中外游客千万余人次,是博物文化领域的大IP,新晋的成都网红打卡之地。

据了解,金沙遗址博物馆作为一个文博属性的聚集地,与极具文化特色的白酒对标本属情理之中,但为何面对众多名酒云集却对有缘酒情有独钟,则更多的在于两者共同的文化溯源和属性。

与此同时,此番双方的跨界文化营销一经披露,立即引发了各界的强烈关注。

2010年,金沙遗址博物馆被评为我国首批国家考古遗址公园,金沙“太阳神鸟”既是中国文化遗产标志,又是成都城市形象标识的核心图案。金沙遗址博物馆馆长朱章义说,“成都金沙遗址博物馆已成为代表四川成都悠久历史的标志性景观,也是广大市民游客接受文化熏陶的重要场所。”金沙遗址博物馆也是成都文旅走向世界的重点推介之一。

与此同时,白酒文化也绵延三千余年,《周礼.天官.酒人》中记载:“酒人掌为五齐、三酒,祭祀则供奉之。”从国之大事在于祭与戎的祭祀用酒,到民间宴饮,白酒是最能体现中华文化的生命哲学与生活美学的载体。

“成都美酒堪送老”,传承金沙文明,发扬中国文化,怎么能少得了白酒!

业内人士分析指出,金沙遗址博物馆选择联手有缘酒,意味着双方在文化站位是一致的,有交相辉映的IP价值。“有灵魂的文创产品什么时候都受欢迎。”有缘坊酒业董事长黄建勇说:“白酒的消费从本质上讲是文化的消费,酒的竞争最终都会演绎为文化的竞争。”有缘坊酒业董事长黄建勇告诉记者。

事实上,金沙遗址博物馆之所以联手有缘酒,也同时看重了有缘酒是时间地理和人文意义上的综合体。

据了解,有缘坊产地位于成都邛崃,“邛崃”藏语中的意思就是“崃山下的美酒窝”,据邛崃县志记载,有缘坊酒业,沿自清代“積成燒房”,距今已经有三百多年,它以“众家之所长,成传世之佳酿”。目前是成都邛崃本土最大的优质原酒公司。

有缘坊目前拥有三千口最早源自清代窖池历经百年老窖,传承百年陶坛工艺贮存,浓香型优质陈年原酒贮存量高达60000余吨;同时公司在贵州茅台镇中国酱酒核心产区拥有酱香型白酒生产基地,15000余吨优质陈年酱酒,沉潜酝酿,缓缓老熟。

2016年4月,在中国食品工业协会主办的中国白酒大师高峰论坛评酒会上,有缘典藏酒荣获“中国白酒大师十大创新产品”称号,有缘酒独特的陈雅香风格得到了众多称赞。

金沙遗址博物馆与有缘酒这次跨界合作,是筑牢文化自信根基、把握文化传承方向,提升城市文化自信的重要标志。



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