2019年中国葡萄酒进口数据及2020年预测

葡萄酒
2020-01-15 11:54   转载   葡萄酒智库
盘点2019,展望2020



时间的轮盘虽然是圆的,但它的进程却滚滚向前,永不停息,转眼这个车轮已经滚到了2020。那么,2019年葡萄酒行业的发展状况如何,2020年我们将面临什么样的前景,小万查阅多方资料报告数据、根据多份文件规划和落地方面的经验,在此为大家带来2019年葡萄酒行业总结与2020年的预测。

2019 年葡萄酒进口总结篇

2019年1-11月中国葡萄酒进口量同比下降10.6%

据中商产业研究院数据,2014-2017年中国葡萄酒进口量呈逐年增长趋势,自2018年开始中国葡萄酒进口量有所下降;2019年1-11月中国葡萄酒进口量为599355千升,同比下降10.6%。


数据来源:中商产业研究院数据库

从金额来看,2019年1-11月中国葡萄酒进口金额为2207.9百万美元,同比下降7%。主要原因从海关进口数据来看,从2018年开始,市场上超低价位的如VCE欧盟餐酒进口量大幅下滑,从侧面说明国内消费者对进口红酒的认知在逐步提升。

2019年1-11月中国葡萄酒进口数量及金额增长率表格


从上表可以看出,在关键的备货周期5-7月份,相比往年进口数据放大不明显,主要原因是整体消费能力的下降和下半年居高不下的汇率所致。

从下图欧元汇率来看,从4月份开始欧元突然暴涨,恰逢5-7月份的高峰备货期。


从上图可以可以看出,整个的2019下半年汇率均维持在高位,对于进口商来说极为不利,这也是造成不少葡萄酒进口商下半年出现经营风险的重要原因。

2020年进口葡萄酒预测与展望篇

国内终端消费水平的提升,会打击灌装酒,存在知识产权侵犯的葡萄酒进口空间

从下图欧洲散装酒出口占比来看(国内进口量占欧洲总出口量的4%左右),国内散装酒进口量在2018年下滑的基础上,2019年继续大幅下滑,2020年将会继续保持下滑状态。


从2020年开始,对消费者来说,大可根除“进口酒都是公海或者国内灌装的想法”,首先,公海灌装那是不可能的,灌装过程中的稳定性,抗氧化处理等,除非是在航母上可以达到这个条件。

国内进口散酒,之前主要是补充国内葡萄酒生产方的产能不足(注:现在国内葡萄酒的产能已经大幅提高,只是品质提升需要一个漫长的过程),用来做假酒的是极少数不法分子,扫黑除暴之后也有所忌惮。再者通过市场净化,从展会上来看,欧盟餐酒(VCE)展会上已经很少了,新入门的从业者略多一些。

品牌化集中度会越来越高

国内消费者一直对名庄酒趋之若鹜,整个2019年名庄酒的总进口量基本是持平的。葡萄酒市场在中国经历了几年的急速上升增长后,大浪淘沙,整个葡萄酒行业加速洗牌,目前市场正面临着一个明显的趋势——品牌集中化。那么如何在目不暇接的葡萄酒产品中脱颖而出,做出品牌个性化、差异化的葡萄酒成为行业焦点,并且这种聚焦度在未来的几年还会持续发酵。


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