“百年国潮”再添新,青啤推“鸿运当头”贺岁

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酒业家团队  •  2020-01-19 09:06   原创 阅读量:1631
青岛啤酒再次走在创新的前列。



文丨酒业家记者  舞菡


春节酒水“贺岁档”,青岛啤酒旗下鸿运当头生肖铝瓶(以下简称“鸿运当头”)的上市,已然成为消费者共同的期盼。

随着春节的脚步越来越近,青岛啤酒“福满中国”新春主题的广告片迅速走红,浓浓的年味氛围中,鸿运当头鼠年新品亮相,中国风之下不失时尚感,两者相互融合,把“福满中国”的春节主题完美阐释,同时也是对中国的传统文化进行传承的一种表达方式。

这背后,不难看出青岛啤酒向传统致敬的匠心,以及不断尝试创新的精神。近年来,青岛啤酒通过产品、生产、渠道、消费场景化四个维度的创新,和消费者的粘性进一步加强,也正是这股创新驱动力,青岛啤酒2019年前三季度业绩创历史新高。

贺岁大作!青啤使出什么杀手锏?

作为一个全球化品牌,青岛啤酒国际范十足,但每年春节,青岛啤酒将中国人对传统节日的情怀表达得淋漓尽致。 

今年的新春贺岁广告片,青岛啤酒以“福满中国”为主题,充分运用中国传统文化元素以致敬传统。30秒的时间内,将充满中国韵味的精美场景——“喜上青云”、“鱼跃龙门”、“财神送福”、“福灯载愿”、“双狮夺彩”等精彩呈现。

值得注意的是,作为广告片的主角,鸿运当头贯穿每个场景,更是巧妙地与中国传统文化中有着美好寓意的财神、仙鹤、麒麟、福灯以及当下社交环境中最红的锦鲤等元素结合,产品瓶身上的“福”字,与这些中国神话角色的美好寓意交相呼应,鸿运当头犹如传递“福气”的使者,送福全中国。广告片的每一个细节都充满了中国风,也无不传达出青岛啤酒“福满中国”的美好祝愿。

实际上,自2014年开始,鸿运当头便成为青岛啤酒每年新年的重头戏,今年也不例外。

一如既往,今年鸿运当头依旧将传统文化和现代设计完美结合,经典的喜庆元素与时尚铝瓶的碰撞,尽显青岛啤酒的创新精神。一只怀抱“福禄寿喜”钱币的金鼠,加上中国风十足的“福”字,既呼应农历鼠年,又寓意鸿运当头、金鼠运财。


重要的是,鸿运当头除了包装独具匠心外,品质更是做到精益求精。从原料选择上,精挑细选优质大麦、优质水、啤酒花等,再经过层层工艺把关,保证每瓶啤酒独特醇厚的口感。上市前还经过“破坏性试验”测试,比如通过暴晒、久置来验证口感的保真度,鸿运当头的品质可见一斑。

毋庸置疑,鸿运当头是青岛啤酒创新精神的经典之作,不仅从设计上打破啤酒包装固有的风格,更是其在消费场景创新领域的重要尝试,搭建起青岛啤酒和节庆营销的桥梁。作为青岛啤酒的贺岁之作,十足的好彩头配上经典的好口味,鸿运当头或将成为春节期间婚宴、家宴、聚会等场合的重要选择之一。

有业内人士分析认为,经过多年运作,鸿运当头不仅仅是一款产品,每年的产品既有传承又有创新,它更多的是承载着青岛啤酒对中国传统文化加以传承的企业责任。

越来越潮,创新是发展的原动力

不可否认,青岛啤酒越来越潮,“创新”是其重要的标签之一。

特别是近年来,通过产品创新、生产创新、渠道创新、消费场景化创新四个维度,以及一系列组织、文化上的创新,青岛啤酒满足他们多样化的消费需求,深受年轻人欢迎。

青岛啤酒在产品创新层面的表现尤为突出,全麦白啤,黑啤、皮尔森“金”装问世,IPA量化生产,并打造经典1903国潮系列、深夜食堂罐、夜猫子啤酒等IP产品,以及成功推出王子海藻苏打水。不仅如此,青岛啤酒私人定制平台于去年上线,实现从最少3000箱到最少15箱即可“定制”的突破,是青岛啤酒产品创新的重要里程碑。 


与此同时,青岛啤酒不遗余力推进消费场景化创新。2019年,青岛啤酒首次以单品牌形式参与天猫国潮计划,推出1903国潮系列,以“百年国潮”为主题,在美国纽约时装周上大放异彩,啤酒味潮服惊艳众人,将国潮的印记带向了国际舞台,也向全球展现了中国百年潮牌的文化自信。随后通过沉浸式快闪店,带来一场沉浸式的复古国潮秀,让更多消费者感受到青岛啤酒对潮流的态度,持续引爆品牌的话题热度。

刚刚过去的跨年之夜,青岛啤酒在第三届ISY三亚国际音乐节上发布时尚潮流新品——逸品纯生潮音酒。更是突破以往赞助音乐节的常规操作,在现场开设首家“潮音合伙人”潮音集合店,与潮流青年零距离接触。以潮流和音乐为突破口,对产品和消费人群进行精准定位,继续拓宽青岛啤酒的消费场景。不得不说,通过场景化体验传播,无形之中加强了年轻消费者对青岛啤酒的品牌认同,更进一步巩固青岛啤酒年轻化的国潮品牌形象。


在生产创新层面,青岛啤酒不断优化,引进世界先进技术,提升产品品质的同时,让生产过程更加绿色环保;对于渠道创新,从过去单一传统的渠道发展成为覆盖整个互联网和新零售的全渠道销售,随着渠道覆盖越来越广泛,青岛啤酒和消费者的接触将更加频繁。

创新驱动之下,青岛啤酒2019年表现不俗。根据青岛啤酒2019年三季报显示,1-9月,公司销量、营业收入、净利润三项核心经营指标取得全面增长的好成绩,其中累计实现啤酒销量719.5万千升,实现营业收入249亿元,同比增长5.31%,归属于上市公司股东的净利润25.9亿元,同比增长23.15%,净利润创历史新高。

经过有百余年历史沉淀,青岛啤酒从未放弃对创新的追求,这也是其始终走在前列的原因所在。


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