用年轻人的方式说年轻人的话,五粮醇为白酒年轻化秀了一波操作

白酒
酒业家团队  •  2020-03-24 09:38   原创
五粮醇未来还将继续加快创新创意步伐,在打造品牌年轻化上继续深耕。



文丨酒业家 东风

拥有年轻人才能拥有未来。系出名门的五粮醇显然深谙此理。今年春节,对年轻人消费心理有着敏锐洞察、准确把握的五粮醇又秀了一把操作。

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携手6大平台

五粮醇春节营销有新意更有心意

今年春节,五粮醇携手6大平台,以#礼遇新春宴 畅享幸福年#主题营销玩转传播新花样,以新平台、新内容、新形式、新互动、新零售进一步拉近了与消费者的距离。

平台焕新,实现年轻化

传播平台的选取,意味着触达人群的选择。五粮醇携手新浪微博、抖音、B站、小红书、一直播、淘内直播6大平深入年轻族群腹地,借势春节档、关注时事热点,主动与年轻人进行有效沟通。

此次营销活动,五粮醇从传统媒介中跳脱出来,选择年轻人族群喜爱的媒体进行传播。据不完全统计,目前,五粮醇通过微博收获超5473万阅读量、通过抖音获得1430万播放量、在B站播放达99万、在一直播总观看量达1257.6万、淘宝直播总观看量为10.49万,收获了品牌和话题的高度曝光,推进了品牌向“年轻化时代”的跃进。

形式更新,强化趣味性

传播形式,是传播的重要手段。五粮醇此次营销活动,更新传播形式,不再局限于图文内容的输出,通过图文、漫画、投稿、科普、评测、表情包等多种形式诠释,形成更全面的触达。

6大传播平台,互为统一,又互有不同。从微博超话到小红书种草,从抖音、B站短视频到淘宝直播,各大平台进行差异化的方式进行内容触达,强化传播内容的可读性与趣味性。

内容出新,引发共鸣感

以内容上的创新,实现对年轻消费群体的哺育,这是本次五粮醇春节营销的核心所在。

在#礼遇新春宴 畅享幸福年#的大主题下,五粮醇与平台网红达人合作,聚焦春节消费场景下、时事热点下的内容进行持续创新产出,以“年货置办”、“白酒测评”、“春节送礼”、“酒搭美食”、“见家长”、“宅家攻略”等创新内容引发消费者共鸣,让五粮醇与消费者之间形成强关联,俘获更多消费者的心智份额。

互动上新,提升参与度

与消费者沟通,让消费者参与,是一次好的品牌传播的效应。此次五粮醇#礼遇新春宴 畅享幸福年#主题活动,先后设置了有奖转发、抽奖互动、直播抽奖等,赢得了海量消费者的积极参与。

五粮醇以多元化营销互动,抢抓关注度与消费者。这背后是五粮醇洞察消费者需求、注重消费者培育的营销理念,展现了实现品牌粘性提升的决心。

零售革新,实现高效带货

常规渠道以外的新渠道开辟,是新零售时代下的发展趋势。本次五粮醇新春活动,创新零售方式,首次加入电商平台直播,用时下最流行的直播间带货方式进行产品深入的推广转化。

五粮醇联合淘宝直播播主进行主推酒类产品带货,以专场形式进行种草安利,实现产品销售转化,让五粮醇在零售革新的道路上迈出了坚实的一步。

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玩转传播新象

五粮醇实力秀出满分操作

跳出惯性思维、玩转传播新象,这是五粮醇今年打响的第一枪。

在智邦达战略咨询董事长张健看来,对于行业来说,五粮醇此举具有积极意义和较强的借鉴价值。

“我们一直说白酒需要年轻化、需要对未来的消费者进行培育,但大多数企业说的多、做的少,想的多、行动的少。五粮醇把目标消费者锁定在新青年、新商务、新未来,在传播上更是通过多家内容媒体、场景媒体进行细致传递,相信一定会对行业的跨界传播、数字传播、内容传播起到示范作用。”张健表示。

此次拥抱年轻化,五粮醇以年轻人喜闻乐见的方式,深层次地用产品与他们展开对话,展现了鲜活、饱满的品牌形象,实现了对年轻消费群体的的深度挖掘,可谓实力秀出满分操作。

实际上,这也是五粮醇的常规操作。

去年,五粮醇借势春运热点事件,运用直播的创新传播形式,开展了以团圆到家、畅享幸福年为主题,暖心讲述快节奏的春运故事,记录年轻人对春节的态度和传统文化的传承,打造了春节回家故事直播专题活动。百年五四之际,五粮醇发扬积极创新、正能量、有活力的品牌风貌,鼓励消费者晒出青春态度宣言,向每一位正在向美好生活奋斗的新青年致敬。可以说,五粮醇总能捕捉到目标受众关心的重点,与其进行情感沟通,实现深度种草。

在业界看来,五粮醇一次又一次成功地演绎了畅享美好生活的品牌价值观,实现了向美好生活的奋斗者致敬的品牌情感传递,为经销商准备了充足的营销弹药,得到了经销商的广泛好评。

五粮醇方面也表示,未来还将继续加快创新创意步伐,聚焦优质传播内容及有效营销活动,在打造品牌年轻化及提高产品品质方面继续深耕。对此,酒业家也将持续关注。

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  • 游客 • 6天前

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